אפל נכנסת למרוץ הגנרטיבי: סירי הופכת לקמפוס - צ'אטבוט ששולט בכל המכשיר

אפל משיקה מהלך אסטרטגי משמעותי בתחום הבינה המלאכותית הגנרטיבית: העוזרת הקולית סירי עומדת להפוך לצ'אטבוט מתקדם בשם Campos. השינוי יוטמע עמוק במערכות ההפעלה iOS 27, iPadOS 27 ו-macOS 27, ויאפשר יכולות שמעבר לפקודות פשוטות, לרבות ניתוח תוכן על המסך בזמן אמת, יצירת תוכן, סיכום מידע, גישה לנתונים אישיים וביצוע פעולות מורכבות באפליקציות הליבה.

סירי 2.0: שליטה בכל המכשיר

הגרסה החדשה תתמוך במצב טקסט וקול כאחד, תופעל כמו סירי הנוכחית (פקודה קולית או לחצן צד), אך תציע שיחה טבעית משמעותית יותר. Campos תוכל לנתח מיילים, הודעות, לוח שנה, תמונות וקבצים, ולבצע משימות כמו יצירת תזכורת אוטומטית מדוא"ל נכנס, סיכום שיחת ווטסאפ ארוכה, עריכת תמונה לפי תיאור מילולי או חיפוש חכם בין כל התוכן האישי במכשיר. בניגוד לצ'אטבוטים חיצוניים, היא תבין מה מופיע על המסך ותגיב בהתאם - לדוגמה, תוכל לבקש "שלח את התמונה הזו למיכל" בזמן שהתמונה פתוחה, או "הוסף פגישה עם הבוס מחר ב-11:00" כשאתה קורא הזמנה.

העדכון הראשוני יגיע כבר ב-iOS 26.4 בחודשים הקרובים ויכלול יכולות כמו ניתוח מסך וחיפוש אישי משופר. ההשקה המלאה של Campos מתוכננת ליוני 2026 בכנס המפתחים WWDC, עם הפצה רחבה בספטמבר לצד דגמי האייפון 18.

למרות המיתוג של אפל, הטכנולוגיה המרכזית של Campos מבוססת על מודלים ממשפחת Gemini של גוגל, בגרסה מותאמת אישית בשם Apple Foundation Models 11. ההסכם בין החברות מוערך בכמיליארד דולר לשנה ומאפשר לאפל להריץ את המודל על שרתי הענן של גוגל עם שבבי TPU מתקדמים. בשלב הראשון רוב העיבוד יתבצע בענן, אך אפל מתכננת להעביר בהדרגה חלקים גדולים יותר לעיבוד מקומי על שבבי A-series ו-M-series החדשים.

• אייפון מתקפל, שותפות עם גוגל ולחץ על הרווחיות: אפל מחפשת מנוע צמיחה חדש
• חברת הלוואות הקריפטו מגישה בקשה לפשיטת רגל ואתר שיתוף הקבצים הגדול נסגר לשימוש
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

הבחירה בגוגל הגיעה אחרי משא ומתן עם מספר חברות, כולל OpenAI ואנתרופיק. גוגל נבחרה בעיקר בזכות היכולת לספק מודלים גדולים ויציבים במהירות, וכן בזכות גמישות שמאפשרת לאפל לשמור על אופציה להחליף ספק או לשלב מודלים נוספים, כולל כאלה שמפותחים בסין לשווקים מסוימים.

פרטיות, זיכרון ותחרות

אחת ההחלטות המרכזיות היא הגבלה מכוונת של זיכרון שיחות ארוך-טווח מטעמי פרטיות - בניגוד ל-ChatGPT או Gemini שזוכרים אינטראקציות קודמות לאורך זמן. אפל מתכננת לשמור על גישה מינימלית לנתונים אישיים מחוץ למכשיר, עם עיבוד מקומי כברירת מחדל בכל מקום אפשרי.

תכונה בולטת נוספת היא World Knowledge Answers - מנגנון שיספק סיכומים עדכניים מהרשת עם קישורים למקורות, בדומה ל-Perplexity אך עם דגש חזק יותר על אמינות ופרטיות. במקביל, אפל ממשיכה לפתח גרסאות פנימיות כמו Veritas, אך אלה לא צפויות להגיע לציבור בשלב זה.

• קלארוטי מגייסת 150 מיליון דולר לפי שווי של 2.5 מיליארד דולר
• מנכ"ל יוטיוב מודה: "קשה להבדיל בין תוכן אמיתי ל-AI" - ויוצא למלחמה בתוכן לא איכותי
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• כמה שווה סטארט אפ שהוערך ב-12 מיליארד דולר ללא הצוות שהקים...

המהלך כולו נובע מלחץ תחרותי הולך וגובר: סמסונג ויצרניות סיניות כבר משלבות צ'אטבוטים גנרטיביים בסמארטפונים, OpenAI מתקדמת לכיוון של ממשק מערכת הפעלה, ואפל לא יכולה להרשות לעצמה להישאר מאחור. השותפות עם גוגל, יחד עם גיוס מומחים בכירים כמו אמאר סוברמניה (מפתח Gemini לשעבר), מאפשרת לאפל לקפוץ קדימה בלי לבנות הכל מאפס.

מה ההבדל בין קמפוס לסירי הקיימת?

Campos הופכת את סירי מצ'אטבוט פקודות פשוט לצ'אטבוט גנרטיבי מלא - יצירת תוכן, ניתוח מסך בזמן אמת, גישה עמוקה לנתונים אישיים ושיחה טבעית. היא מבוססת על Gemini מותאם, מה שמביא דיוק וביצועים גבוהים בהרבה מהיכולות הנוכחיות של סירי.

מתי בדיוק יושק Campos?

עדכון ביניים משמעותי יגיע ב-iOS 26.4 בחודשים הקרובים. ההשקה הרשמית של Campos צפויה ביוני 2026 ב-WWDC, עם הפצה רחבה בספטמבר 2026 יחד עם האייפון 18.

למה אפל משלמת לגוגל מיליארד דולר בשנה?

כדי לקבל גישה מהירה למודלים מתקדמים ויציבים (Gemini) בלי לפתח הכל לבד. ההסכם נותן ביצועים גבוהים דרך שרתי גוגל, תוך שמירה על אפשרות מעבר לספקים אחרים או לעיבוד פנימי בעתיד.

האם Campos תזכור שיחות קודמות כמו ChatGPT?

לא באותה רמה. אפל מתכננת להגביל זיכרון ארוך-טווח מטעמי פרטיות. רוב הזיכרון יהיה קצר-טווח או מבוסס הקשר מיידי, עם עיבוד מקומי כברירת מחדל.

מה ההשפעה הצפויה על מכירות האייפון?

Campos צפויה להגביר ביקוש לדגמי אייפון חדשים עם שבבים חזקים יותר (A20 ומעלה) שיתמכו בעיבוד AI מקומי. היא גם תלחץ על מתחרים לשפר את הצ'אטבוטים שלהם ותגדיל את ההכנסות משירותים וממכשירים פרימיום.