אחרי הפרישה מאור בוזגלו ממשיך לייצר הכנסות

לפני כארבע שנים מאור בוזגלו סיים את הקריירה שלו על הדשא, אבל מבחינה כלכלית הוא המשיך קדימה בלי שינוי גדול. הוא הרוויח מיליונים בתקופת הכדורגל, והיום הוא ממשיך להכניס כסף מפרסום, ריאליטי, רשתות חברתיות ועסקים שונים.לפי הערכות, הונו עומד על כ-18 מיליון שקל. ההכנסות שלו לא הגיעו רק מהכדורגל, אלא גם מהפעילות שבנה סביב השם שלו.

שכר של מיליונים לאורך השנים

הוא שיחק בקבוצות גדולות כמו מכבי חיפה, מכבי תל אביב, הפועל באר שבע ובית״ר ירושלים, וגם עבר תקופה בסטנדרד ליאז’ באירופה. בשנות השיא שלו השתכר, לפי פרסומים, בין מיליון לכ-1.6 מיליון שקל לעונה, ובונוסים ומענקים הוסיפו לו עוד מאות אלפי שקלים בעונות טובות. לאורך יותר מעשור הוא צבר הכנסות של מיליוני שקלים, כולל תשלום חד-פעמי של כ-3.4 מיליון שקל על זכויות ספורטיביות.

בינואר 2022 הוא פרש מהמשחק, בלי מענק פרישה, אלא עם מה שהרוויח במהלך השנים.

אחרי הפרישה

בוזגלו המשיך להרוויח ממקורות שונים. לפי הערכות, ההשתתפות שלו ב"הבוזגלוס" מכניסה לו בערך 100 אלף שקל לעונה, אבל רוב הערך מגיע מהחשיפה שמביאה קמפיינים ופרסום. במהלך השנים הוא השתתף בקמפיינים שבהם הטאלנט מקבל עשרות עד מאות אלפי שקלים, ובחלק מהמקרים גם יותר מ-100 אלף שקל לקמפיין.

קמפיינים גדולים שבהם השתתף הגיעו לתקציבים של מאות אלפי שקלים ואף מיליונים ברמת ההפקה והמדיה. עם יותר מחצי מיליון עוקבים באינסטגרם, יש לו פלטפורמה שממשיכה לייצר לו הכנסות גם אחרי שסיים לשחק.

כמה מאור בוזגלו שווה?

לפי הערכות, ההון של מאור בוזגלו עומד על כ-18 מיליון שקל. זה לא מספר רשמי, כי הוא לא חברה ציבורית ואין דוחות שמציגים בדיוק את כל הנכסים, ההכנסות וההתחייבויות שלו. למרות זאת, ההערכה נחשבת הגיונית כשמחברים את מה שהרוויח מהכדורגל, הקמפיינים, הריאליטי, הנדל"ן, הפרשנות והפיצוי שקיבל מהפועל תל אביב.

חשוב להבין שהון אישי זה לא אותו דבר כמו הכנסה שנתית. שחקן יכול להרוויח הרבה כסף לאורך הקריירה, אבל מה שנשאר אצלו בסוף תלוי במסים, עמלות לסוכנים, הוצאות, השקעות, רכישת נכסים ועוד. בניגוד להרבה שחקנים אחרים, הוא לא הסתמך רק על השכר מהמגרש, אלא הרחיב את הפעילות שלו והפך את החשיפה סביבו למקור הכנסה נוסף.

הכסף הראשון והעיקרי של מאור בוזגלו הגיע מהכדורגל. שחקן בכיר בליגת העל, במיוחד אחד שמשחק בקבוצות כמו מכבי תל אביב, הפועל באר שבע, בית״ר ירושלים והפועל תל אביב, יכול להרוויח במהלך הקריירה סכומים גבוהים יחסית לשוק המקומי. ההכנסות מגיעות משכר בסיס, מענקים, בונוסים, מענקי חתימה ולפעמים גם חסויות אישיות. בכדורגל הישראלי, שבו ההכנסות נמוכות יחסית לאירופה, שחקן שמייצר עניין נחשב נכס חשוב.

הכדורגל היה הבסיס הכלכלי שלו, אבל לא בהכרח מה שהביא אותו לשווי שבו הוא מוערך היום.

"הבוזגלוס": ריאליטי שהפך לנכס

 אחד הגורמים המרכזיים במותג של מאור בוזגלו הוא סדרת הריאליטי המשפחתית "הבוזגלוס". הסדרה שמרה אותו בתודעה אחרי הפציעות והפרישה. מבחינה כלכלית, זה שינוי גדול. המעבר מדמות ספורטיבית לדמות בידורית פתח בפניו הרבה יותר אפשרויות מסחריות. לפי הערכות, ההשתתפות שלו בעונה של הריאליטי שווה בערך 100 אלף שקל. זה לא הסכום הכי גבוה שלו, אבל זה גם לא העיקר. הערך האמיתי של הסדרה הוא החשיפה: היא שמרה את מאור בכותרות, הגדילה את הנוכחות שלו ברשתות החברתיות ויצרה בסיס לקמפיינים ולשיתופי פעולה. 

גם אם השכר מהסדרה לא גבוה כמו הכנסות מכדורגל, ההשפעה שלה הרבה יותר גדולה. ריאליטי כזה הופך את המשתתפים למותג שאפשר לבנות סביבו פרסום, מוצרים, הופעות ושיתופי פעולה מסחריים.

נדל"ן: הבית בראשון לציון וההשקעות מסביב

לצד הכדורגל והפרסום, מאור בוזגלו פעל גם בתחום הנדל״ן. מכירת הווילה שלו בראשון לציון, שהוצעה בכ-8.5 מיליון שקל ונמכרה לפי פרסומים ביותר מ-8 מיליון שקל.

לפי פרסומים, יש לו גם פעילות נדל״ן בארץ ובחו״ל, הוא לא הסתמך רק על הכנסות מכדורגל או פרסום, אלא פיזר את הכסף שלו גם להשקעות. לא כל הפרטים ידועים, ולכן אי אפשר לדעת את ההיקף המדויק.

התביעה מול הפועל תל אביב: 1.3 מיליון שקל

אחד האירועים הכלכליים הבולטים בקריירה המאוחרת של מאור בוזגלו היה המאבק המשפטי מול הפועל תל אביב. אחרי שחלה במחלת הנשיקה ונפצע בדרבי ב-2020, המועדון ביקש לקצץ לו בשכר בגלל משבר הקורונה. בוזגלו סירב, שוחרר מהקבוצה ובהמשך פנה לבוררות. בסופו של דבר הוא קיבל פיצוי של כ-1.3 מיליון שקל, ובהמשך פורסם שהצדדים הגיעו להסכמות שכללו גם תשלום וגם התנצלות מצד המועדון.

מבחינה כספית זה סכום משמעותי, הפיצוי הזה הוסיף להכנסות הכוללות שלו. זה לא מקור הכנסה קבוע, אבל הוא חלק מהתמונה הכלכלית הרחבה שלו.

למה הוא הצליח מסחרית יותר משחקנים אחרים?

הרבה כדורגלנים ישראלים היו טובים ממנו מקצועית בתקופות מסוימות או עשו קריירה ארוכה יותר באירופה, אבל מעט מאוד הפכו למותג מסחרי רחב כמו מאור בוזגלו. ההצלחה שלו לא נובעת רק מהיכולת על המגרש, אלא משילוב של סיפור אישי, משפחה מוכרת, חשיפה תקשורתית, פציעות, קאמבקים וזוגיות מתוקשרת. המשפחה היא חלק מרכזי בסיפור. יעקב בוזגלו, מירן, האחים והילדים יצרו סביבו עולם שלם, לא רק שחקן כדורגל. זה מה שאפשר לריאליטי להצליח, הצופים ראו משפחה עם יחסים, ויכוחים, הומור ושאיפות, ולא רק שחקן שמגיע לאימונים ומשחקים.

גם שחקנים אחרים הצליחו אחרי הפרישה, אבל בדרכים אחרות. יוסי בניון עבר לניהול מקצועי, אייל ברקוביץ' הפך לדמות תקשורתית עם הכנסות גבוהות מפרשנות ותוכניות, חיים רביבו בנה פעילות עסקית גדולה עם השקעות ונדל״ן שמוערכות בעשרות מיליוני שקלים, ודודו אוואט נכנס לעולם הסוכנות והעסקאות. כל אחד מהם בנה לעצמו מסלול אחר. אבל במקרה של בוזגלו, ההצלחה המסחרית מבוססת על חשיפה וזה גם היתרון וגם החיסרון. זו עבודה מתמשכת, לא הכנסה פסיבית. ובכל זאת, יש לו יתרון גדול: הוא לא מתחיל מאפס.

הרבה ספורטאים צריכים לבנות את עצמם מחדש אחרי הפרישה. בוזגלו נכנס לשלב הזה עם שם מוכר, קהל גדול, נוכחות בטלוויזיה וזוגיות שמחזקת את המותג וזה מה שמאפשר לו להמשיך להרוויח גם היום.

בוזגלו עשה משהו אחר הוא השתמש בחשיפה שצבר כשחקן כדי לבנות מקורות הכנסה נוספים עוד לפני שפרש. הרשתות החברתיות שינו את כל התמונה. במקום להיות תלוי במועדון או בתקשורת, לשחקן יש היום קהל ישיר. מאות אלפי עוקבים שווים כסף, כי הם מאפשרים לו לעשות קמפיינים, פרסום ושיתופי פעולה בלי מתווכים. 

כדי לשמור על המותג צריך להמשיך לעבוד: קמפיינים, הופעות, תוכן, ריאליטי ופעילות עסקית. אצל בוזגלו זה כבר מתנהל כמו עסק  כמה מקורות הכנסה במקביל, ולא תלות במקור אחד.