החודש האחרון ברחבי העולם היה ללא ספק בסימן ההכנות והציפייה למונדיאל. עבור רובנו התחרות האמיתית נמצאת אי שם באותם ארבעה איצטדיונים מושקעים בדרום אפריקה אך עבור אחרים וביניהם יבואני המסכים הדקים בישראל, התחרות האמיתית היא בגזרת השיווק לצרכנים הפרטיים, מלחמה על הכיס שלנו.

מנתונים של 'יפעת בקרת פרסום' ניתן להבין את עוצמת התופעה. בין התאריכים 22-5-10 לתאריך 21-6-10 (יום פתיחת המונדיאל) הוציאו המפרסמים על קטגוריית הפלזמה, מסכים דקים, LCD כ-6.8 מיליון דולר במחירי מחירון. מדובר זינוק אדיר בהוצאות לפרסום לעומת התקופה המקבילה אשתקד (בפועל סביר שמדובר בהוצאה של כ-2.7 מיליון דולר).

עלייה של יותר מ-100% בהוצאה לפרסום על מסכים דקים

בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד ניתן לראות גידול של לא פחות מ-100% בקטגורייה ואף יותר. ההוצאה לפרסום למעשה הכפילה את עצמה מהשנה שעברה בה עמדה על 3.02 מיליון דולר במחירי מחירון. (בפועל כ-1.2 מיליון דולר בחודש).

בין המפרסמים הבולטים נמצאים כמובן השחקנים הגדולים בשוק הזה: יורוקום, ניופאן, מיני ליין תקשורת ח.י וישפאר. את ההוצאה הגבוהה ביותר רשמה יורוקום עם 2.6 מיליון דולר (מ.מחירון) עבור טלוויזיות פנסוניק. אחריה בטבלה חברת ניופאן שהשקיעה כ-1.16 מיליון דולר (מ.מחירון) כדי שטלוויזיות הטושיבה שלהם יישבו אצלכם בסלון.

אחריהן בטבלה נמצאות 'מיני ליין תקשורת' עם הוצאה של 1.1 מ' דולר עבור קידום מכירות טלוויזיות הסמסונג, ח.י תקשורת עם הוצאה של כמיליון דולר עבור טלוויזיות LG וישפאר עם הוצאה מזערית יחסית של 200 אלף דולר עבור טלוויזיות סוני (מחירי מחירון).

פנסוניק מסדרים למקאן אריקסון ומקאן דיגיטל חודש מונדיאל שמח

המרוויחים העיקריים בין משרדי הפרסום מההייפ וההתרגשות סביב המונדיאל היו בעיקר מקאן דיגיטל ומקאן אריקסון המטפלים בתקציב יורוקום באינטרנט ובשאר המדיות. אחרי ה'מקאנים' נמצא רגב קויצקי המטפל בתקציב מיני ליין. עוד בחגיגה שלמור-אבנון-עמיחי עבור תקציב טושיבה.

"חייבים תודה גדולה לערוץ ה-1"

"מדובר בגידול של בין 70% לעד פי 3-4 במכירות המסכים הדקים בחודש שקדם למונדיאל ובפתיחתו". כך אומר לאייס יובל גל, מנכ"ל בסט ביי רשתות המפעילה את רשת ביג בוקס. גל מוסיף ומספר, "הגידול הממוצע עומד בערך על פי 2, בהתאם לנתוני ההוצאה על פרסום. את התודה הגדולה אנחנו חייבים לערוץ ה-1 שפתח את ה-HD לקהל הרחב והקפיץ למעשה את מכירות המסכים".

על-פי הערכות ביג בוקס, משלבי שמינית גמר ומעלה יחזור הביקוש שהתמתן בשבוע האחרון לצמוח בהדרגה ותורגש צריכה מוגברת אף יותר מהתקופה שקדמה למונדיאל. "המגמה הברורה שנצפית בקרב הלקוחות היא לטובת המותגים בעלי השם שזכו לפרסום נרחב וזאת על חשבון מותגי המדבקה חסרי הזהות".