טירוף הפלזמות: "אנחנו חייבים תודה ענקית לערוץ 1 שפתח את ה-HD, הוא הקפיץ לנו את המכירות"

כך אמר מנכ"ל 'בסט-ביי רשתות'. אייס בדק את ההוצאה לפרסום בקטגוריית המסכים הדקים ומצא שהמונדיאל עשה הבדל עצום
משה בנימין |

החודש האחרון ברחבי העולם היה ללא ספק בסימן ההכנות והציפייה למונדיאל. עבור רובנו התחרות האמיתית נמצאת אי שם באותם ארבעה איצטדיונים מושקעים בדרום אפריקה אך עבור אחרים וביניהם יבואני המסכים הדקים בישראל, התחרות האמיתית היא בגזרת השיווק לצרכנים הפרטיים, מלחמה על הכיס שלנו.

מנתונים של 'יפעת בקרת פרסום' ניתן להבין את עוצמת התופעה. בין התאריכים 22-5-10 לתאריך 21-6-10 (יום פתיחת המונדיאל) הוציאו המפרסמים על קטגוריית הפלזמה, מסכים דקים, LCD כ-6.8 מיליון דולר במחירי מחירון. מדובר זינוק אדיר בהוצאות לפרסום לעומת התקופה המקבילה אשתקד (בפועל סביר שמדובר בהוצאה של כ-2.7 מיליון דולר).

עלייה של יותר מ-100% בהוצאה לפרסום על מסכים דקים

בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד ניתן לראות גידול של לא פחות מ-100% בקטגורייה ואף יותר. ההוצאה לפרסום למעשה הכפילה את עצמה מהשנה שעברה בה עמדה על 3.02 מיליון דולר במחירי מחירון. (בפועל כ-1.2 מיליון דולר בחודש).

בין המפרסמים הבולטים נמצאים כמובן השחקנים הגדולים בשוק הזה: יורוקום, ניופאן, מיני ליין תקשורת ח.י וישפאר. את ההוצאה הגבוהה ביותר רשמה יורוקום עם 2.6 מיליון דולר (מ.מחירון) עבור טלוויזיות פנסוניק. אחריה בטבלה חברת ניופאן שהשקיעה כ-1.16 מיליון דולר (מ.מחירון) כדי שטלוויזיות הטושיבה שלהם יישבו אצלכם בסלון.

אחריהן בטבלה נמצאות 'מיני ליין תקשורת' עם הוצאה של 1.1 מ' דולר עבור קידום מכירות טלוויזיות הסמסונג, ח.י תקשורת עם הוצאה של כמיליון דולר עבור טלוויזיות LG וישפאר עם הוצאה מזערית יחסית של 200 אלף דולר עבור טלוויזיות סוני (מחירי מחירון).

פנסוניק מסדרים למקאן אריקסון ומקאן דיגיטל חודש מונדיאל שמח

המרוויחים העיקריים בין משרדי הפרסום מההייפ וההתרגשות סביב המונדיאל היו בעיקר מקאן דיגיטל ומקאן אריקסון המטפלים בתקציב יורוקום באינטרנט ובשאר המדיות. אחרי ה'מקאנים' נמצא רגב קויצקי המטפל בתקציב מיני ליין. עוד בחגיגה שלמור-אבנון-עמיחי עבור תקציב טושיבה.

"חייבים תודה גדולה לערוץ ה-1"

"מדובר בגידול של בין 70% לעד פי 3-4 במכירות המסכים הדקים בחודש שקדם למונדיאל ובפתיחתו". כך אומר לאייס יובל גל, מנכ"ל בסט ביי רשתות המפעילה את רשת ביג בוקס. גל מוסיף ומספר, "הגידול הממוצע עומד בערך על פי 2, בהתאם לנתוני ההוצאה על פרסום. את התודה הגדולה אנחנו חייבים לערוץ ה-1 שפתח את ה-HD לקהל הרחב והקפיץ למעשה את מכירות המסכים".

על-פי הערכות ביג בוקס, משלבי שמינית גמר ומעלה יחזור הביקוש שהתמתן בשבוע האחרון לצמוח בהדרגה ותורגש צריכה מוגברת אף יותר מהתקופה שקדמה למונדיאל. "המגמה הברורה שנצפית בקרב הלקוחות היא לטובת המותגים בעלי השם שזכו לפרסום נרחב וזאת על חשבון מותגי המדבקה חסרי הזהות".

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
גרי ליבנת' בנק רוטשילד ושות' בישראל. קרדיט: פלורין קאליןגרי ליבנת' בנק רוטשילד ושות' בישראל. קרדיט: פלורין קאלין

יותר מ-1,500 הייטקיסטים ישראליים הצטרפו למועדון המיליונרים בדולרים

5,400 ישראליים הצטרפו למועדון המיליונרים בדולרים במהלך 2024, מתוכם בין 1,500 ל-2,000 הייטקיסטים, כמה מיליונרים חדשים בהייטק יהיו השנה?  

רן קידר |
נושאים בכתבה מיליונרים הייטק

בסוף 2024 נמנו בישראל כ-186 אלף מיליונרים בדולרים, עלייה של 2.9% לעומת השנה הקודמת, המשקפת כ-5,400 ישראלים חדשים שחצו את רף המיליון דולר בנכסים נטו. אפשר להניח שהמספרים האמיתיים הם מעל 200 אלף - זה מגובה גם בנתון של בנק UBS שמציב את ישראל במקום ה-17 בעולם בעושר ממוצע למבוגר, כ-284 אלף דולר. 

לפי דוח של Henley & Partners לשנת 2024, במהלך 2023 נרשמה עזיבה של כ-200 בעלי הון מישראל, בעוד שב-2022 נכנסו כ-1,100 בעלי הון לארץ. מרבית הנוטשים מעבירים את מרכז חייהם לארה"ב, בריטניה ופורטוגל. ובכל זאת, גם לאחר ההגירה, מאזן המיליונרים נטו בישראל ממשיך לעלות בקצב של אלפים בשנה. משנת 2024 יש מצב הפוך - עלייה לארץ, אם כי אין נתונים רשמיים. 

שליש מהמיליונרים החדשים מגיעים מההייטק

שנה שעברה הוגדרה כשנה חזקה להון הטכנולוגי הישראלי. לפי דוח 2024 של PwC , נרשמו 53 עסקאות אקזיט בשווי כולל של 13.38 מיליארד דולר, ו-34 עסקאות מיזוגים ורכישות בהיקף נוסף של 8.95 מיליארד דולר. שש הנפקות (IPO) גייסו יחד 781 מיליון דולר. בסך הכול, 106 עסקאות בתחום ההייטק הגיעו להיקף כולל של 26.7 מיליארד דולר. מתוכן, 8 עסקאות חצו את רף חצי מיליארד דולר (ששווים הכולל עמד על 6.8 מיליארד דולר), ו-23 עסקאות בטווח 100-500 מיליון (ששווים הכולל עמד על 5.8 מיליארד דולר), שמהוות יחד 44% מהיקף השוק. רוב העסקאות היו בתחומי IT & Enterprise Software, סייבר, ואינטליגנציה מלאכותית.

לפי IVC ו-Rise IL, כ-70% מההון שנוצר בעסקאות האלו הגיע לחברות טכנולוגיה. במחקרים קודמים של PwC הוערך כי 15-25% מהמניות בעסקאות הייטק מוחזקות בידי מייסדים ועובדים ישראלים. בהנחת 20% לבעלי מניות פרטיים, ההון החדש שהוזרם ליחידים ב-2024 עומד על כ־4.5 מיליארד דולר. אם מחלקים סכום זה למקבלי רווחים טיפוסיים בטווח 2-3 מיליון דולר, מדובר בכ-1,500-2,000 ישראלים שהפכו למיליונרים חדשים מהייטק בשנה אחת בלבד, כשליש מכלל הגידול באוכלוסיית בעלי ההון בישראל.

שנה שעברה גם התאפיינה גם בזינוק בעסקאות סקנדרי, כלומר עובדים ומייסדים שמימשו אחזקות עוד לפני אקזיט או הנפקה. מדובר בעשרות חברות ישראליות פרטיות, שבהן מימושים של מיליונים בודדים ועד עשרות מיליונים למייסדים. בשנת 2025 יש אומנם תנודות, אך המגמה חיובית - יש גידול בהיקף ההשקעה בהייטק ובאקזיטים. אם על פי הנתונים מעל 1,500 איש בהייטק הפכו למיליונרים, הרי שב-2025 אפשר כבר לדבר על היקף כפול.

בצלאל סמוטריץ
צילום: נגה מסה לעמ

השכר נטו יעלה - אבל, לא לכולם; התוכנית של האוצר נחשפת

משרד האוצר מרווח את מדרגות המס - זה יעזור בעיקר לבעלי שכר גבוה מ-16 אלף שקל; מס רכוש יהיה 1.5% - ההצעה של האוצר לתקציב 2026

רן קידר |
נושאים בכתבה מסים

משרד האוצר נערך להגיש את המתווה לשינויים במיסוי ב-2026. זה לא סופי, יהיו עוד שינויים רבים. בינתיים, כפי שאישרו בכירים באוצר לביזפורטל נראה שיש בשורה לשכירים, אבל לא לכולם. מי שמרוויחים בחודש יותר מ‑16 אלף שקל (193 800 שקל בשנה) ייהנו מריווח מדרגות המס. הכוונה באוצר להעלות את מדרגת  המס של 20% לרף שכר של 19 אלף שקל במקום מדרגה קיימת של 31%. המשמעות היא שתשלום המס במדרגה הזו (שמתחילה בכ-16.1 אלף שקל בחודש) יהיה 20%. 

דוגמה - בשכר של 19 אלף שקל, תשלום המס יפחת בכ-330 שקלים. בנוסף, גם המדרגות הבאות בתור ידחו, כך שככל שהשכר גבוה יותר, ההטבה גדולה יותר. אבל, רגע, מה עם בעלי השכר הנמוך? הם אלו ששילמו ביוקר בשנתיים האחרונות, כשגם מדרגות המס עליהם הוקפאו. למה לא לתת הטבה גם להם? באוצר הדגישו בעבר כי הם מעוניינים לתת להם הטבות, ונראה שהכוונה, כבר בתקציב 2026 להחזיר את ההצמדה על המדרגות וכן נשקל לרווח את המדרגות גם בשכר נמוך יותר.  

 

מס רכוש של 1.5% על קרקעות פנויות

משרד האוצר מציע להחיות את מס רכוש, כפי שחשפנו לאחרונה. על פי ההצעה מס רכוש יעמוד על 1.5% ויחול על קרקעות פנויוֹת שאינן חקלאיות, כולל קרקע עסקית. מדובר בצעד שלא היה בשימוש ונועד להוביל לגבייה של כ-8 מיליארד שקל, במקביל להוצאה של קרקעות לבנייה - שזו המטרה העיקרית של המהלך. במשרד האוצר סבורים שהמיסוי יוביל אנשים וגופים שונים לבנות על קרקעות דבר שיגדיל את היצע הדירות, אך צריך לומר ש-1.5% לא בהכרח ישפיע על בעלי הקרקעות. זה מיסוי נמוך יחסית. כמו כן, גם אם יהיו כאלו שיעדיפו לבנות או למכור, הרי שעד שזה יתגלגל להיצע דירות ייקח זמן. 

בתחום התחבורה והסביבה מופיע סעיף דרמטי: מס זיהום אוויר שייגבה על טיסות היוצאות מישראל, לפי מרחק ומשקל המטוס. המס ינוע בין 1.5 אלף שקל לטיסה קצרה עם מטוס קל ועד 100 אלף שקל לטיסה ארוכה עם מטוס כבד. הבעיה במיסוי הזה היא שהוא בעצם יתגלגל למחירי הטיסה, כלומר הצרכנים הם אלו שישלמו אותו.   

המהלך מתבסס על ההיגיון שהתחבורה האווירית אחראית לכ‑3.5% מהפליטות בישראל, ועל הצורך לתמרץ תעשיית תעופה “ירוקה” יותר. במספר מדינות מתקדמות באירופה כבר קיים מס  דומה.