לא מתחברים למותג פלאפון, מתרחקים מ- Ynet ומתקרבים יותר לערוץ 10
מסקר שערכה הרשת החברתית shin1 לבדיקת הרגלי צריכת התקשורת של בני הנוער עולה: הנוער הישראלי 2008 לא מושפע מהקרחת של נינט, לא רואה חדשות, לא שומע רדיו, וכן אוהב את וואלה.
מסקר שערכה הרשת החברתית הגדולה בישראל לבני נוער www.shin1.co.il במטרה לבדוק את הרגלי צריכת התקשורת של בני הנוער בארץ עולה כי הנוער הישראלי מודל 2008 לא מושפע מהקרחת של נינט, לא רואה חדשות, לא שומע רדיו ומעדיף את וואלה.
הסקר נערך כחלק מקמפיין אינטרנט חדש אותו מעלה הרשת בימים אלה במטרה למצוא פרזנטור לרשת. בסקר השתתפו 1437 נשאלים בגילאים 12-18 והוא כלל שאלות בנושאי סלולר וטלפון, אינטרנט, טלוויזיה ורדיו.
"פלאפון הצליחה לבזבז את הנכס התדמיתי החזק ביותר במדינה"
מנתוני הסקר עולה כי פלאפון שרויה עדיין בבעיה תדמיתית קשה בקרב בני הנוער, למרות מאמצים רבים. נראה כי החברה שילמה על התספורת היקרה בהיסטוריה של המדינה בלי להפיק מכך יותר מדי תועלת: רק 20.3% מבני הנוער רואים בה את הרשת האטרקטיבית ביותר. הנתון הזה רחוק מאוד מ 47% של אורנג' ואפילו מ 32.7% של סלקום.
טל צבי נתנאל, סמנכ"ל השיווק של shin1, מנסה לספק הסבר: "פלאפון הצליחה לבזבז את הנכס התדמיתי החזק ביותר במדינה פשוט בגלל פספוס של המדיום. היום חובה לא רק להבין את המקומות בהם בני הנוער נמצאים אלא את הדברים אותם הם מחפשים. בסופו של דבר, אם פלאפון לא מתרוממים אחרי שהצליחו להפוך את המותג מס' 1 במדינה לפרזנטורית שלהם, מה יאמרו אחרים, עם נתוני פתיחה פחות טובים"?
"אין ספק שערוץ 10 מצליח מול בני הנוער"
מהסקר עולה עוד כי כשלושים אחוזים (30.4%) מבני הנוער מגדירים את ערוץ 10 כערוץ המועדף עליהם. למרות המשך הפער המשמעותי מערוץ 2, המחזיק ב 50.1% אחוז, מדובר עדיין בהצלחה ביחס לימיו הראשונים של ערוץ 10.
לדברי נתנאל: "30% זה מספר יפה מאוד עבור ערוץ 10, לא רק ביחס למקום ממנו התחיל אלא גם בהשוואה לתכני נוער קלאסיים כמו אלו של ספורט 5+, שזוכה רק ל 14%. רואים כאן כמובן את ההשפעה של הישרדות שניצבת בראש טבלת הרייטינג ומושכת במיוחד את בני הנוער".
גלגל"צ? בגלל המוסיקה
עוד עולה מהסקר כי גלגל"צ רק מחזקת את מעמד הבכורה שלה בקרב בני נוער, כאשר למעלה ממחצית מהם (50.6%) בוחרים בה כתחנה האהובה עליהם, יותר מפי שתיים מהמקום השני, בו ניצבת FM99 עם 24.2%.
102FM ו FM103 חולקים המקום השלישי עם 12.6% כל אחד. נתנאל טוען כי ההסבר ליתרון האדיר של גלגל"צ פשוט למדי: "כולנו יודעים שלכל צרכן היום בכל תחום יש פחות או יותר אפס סבלנות וזה תקף גם לגבי רדיו. במקרה של בני הנוער האמירה הזו נכונה עוד יותר. בגלגל"צ מציעים מקסימום מוזיקה ומינימום דיבורים ולכן רק טבעי שבני הנוהר ינהרו אל התחנה".
"בוואלה יכולים לישון בשקט - אבל במקום YNET הייתי מודאג"
עוד עסק הסקר בהעדפות בני הנוער בכל הקשור לאתרי אינטרנט. קרוב ל 70% אחוז מבני הנוער (68.6%) בחרו בוואלה כאתר המועדף עליהם, יותר מפי 8 (!) מאחוז הבוחרים ב YNET (8.2%).
