ענף הפרסום לא ממש מתרגש מחברת האחזקות של פובליסיס: "לא יצליחו לדגדג את חמשת הגדולים"
הביקור האחרון של אנשי פובליסיס בארץ המחיש את מה שכולם כבר הבינו - חוסר ההצלחה של שלוחות פובליסיס בארץ מאוד מציק לראשי הקבוצה הבינלאומית ומהלך הקמת קבוצת ההחזקות נועד לשפר עמדות בארץ.
אנשי ענף הפרסום שנדרשו לסוגייה הזו מבינים כמובן את המהלך ובנוסף מודעים לאכזבת פובליסיס ממצבם בארץ. בנוסף, חושבים בענף, כי ההודעה על חברת האחזקות היא לא יותר מברירת מחדל, רק כדי לא לצאת בידיים ריקות מהביקור בארץ.
לגבי הציפיות מהקבוצה החדשה ומתהליכי קבלת ההחלטות, הם מוסרים כי, במצב הטוב - ניהול נכון וחכם של גלר-אריאלי יכול לקדם את הקבוצה מקום אחד או שניים קדימה בדירוג, אבל הם לא נותנים להם הרבה סיכוי לדגדג את חמשת הגדולים. מקסימום יתקרבו לחמישייה מלמטה.
בשיחה עם גורם בענף הצלחנו לגבש תסריט אפשרי בעניין אחזקות פובליסיס שהולך כך: גלר-נסיס ואריאלי מתמזגים; יוסי ירקוני הופך להיות דמות פחות דומיננטית; ארק אינטראקטיב ואידיאולוג'יק מתמזגים; יינון לנדנברג מוכר ויוצא לדרך חדשה.
מופרך? אז זהו, שלא. מבדיקות שלנו עולה שיש סיכוי סביר שבשנה הקרובה נראה התפתחות שכזו מגזרת פובליסיס התוססת.
לגבי המדידות והדירוגים של משרדי הפרסום מוסרים גורמים בענף, כי למרות פרסומים בנושא - הדיונים והמו"מ בנושא כוללים את יפעת בקרת פרסום, נעשים מולם והם שותפים לדרך. הם שוללים את הכיוון של הקמת גוף מדידה חלופי לענף שמוקם על-ידי משרדי פרסום כאלו או אחרים.
