נפילה למשביר: ערוץ 2 נחסם למגזר - הפרסומת בקושי נצפתה

הרעיון על הנייר היה טוב, אך בפועל, המשביר לצרכן ומקאן תל אביב ספגו אמש הפסד כואב עם הפרסומת בערבית ששודרה בערוץ 2. הפרסומת ששודרה וטורגטה לקהל המגזר הערבי נותרה כמעט ללא צופים ממגזר ערביי ישראל שכן הערוץ היה לא נקלט על ידי כל מי שאינו מנוי HOT, yes או עידן פלוס - דהיינו למעלה מ-90% מערביי ישראל.

אמש עלתה לאוויר פרסומת של המשביר לצרכן בערבית ובאופן נדיר היא שודרה בלב הפריים טיים הישראלי. הרעיון לשדר פרסומת למגזר היה דווקא של רמי שביט, בעליו של המשביר לצרכן, אך התוצאה היתה עגומה מבחינתו, שכן חסימת הערוץ הותירה אותו עם אלפי צופים בלבד מן המגזר הערבי מתוך פוטנציאל צפייה של יותר ממיליון ערביי ישראל. 

מבחינת המשביר ומקאן תל אביב, שליווה אותו בתהליך בראשות עדי זועבי מנהל המחלקה העבית מטעם מקאן, מדובר בסוג של מחדל שכן כל הנורות האדומות נדלקו כבר בשלב חצי הגמר של הטורניר. מארגנת הטורניר UEFA פנתה לרשות השנייה בישראל והתריעה בפניה כי היא צפויה שלא לאשר את השידור הפתוח בישראל בערוצים 10 ו-2 מכיוון שהשידור המועבר דרך לווין זולג למדינות שכנות כגון ירדן, שם נהנהים התושבים מצפייה שלא שולמו עליה תמלוגי זכויות השידור.

• המשביר בהסכם עם Kenneth Cole למכירת מוצרי המותג ב-30 מדינות באירופה
• המשביר 365 ו–Global-E יכנסו בשותפות לשיווק מוצרי Kenneth Cole באירופה

ברשות השנייה הצליח להסדיר את העניין על גבם של ערביי ישראל שנפגעו מהמהלך ודיברו על כך לא מעט ברחבי הרשתות. הפתרון היה חסימת השידור בערוצים 2 ו-10 לכל מי שאינו מנוי על HOT, yes או עידן פלוס - למעלה מ-90% מבתי האב במגזר הערבי. כמו בחצי הגמר, כך גם אמש בשידור הגמר. נשאלת השאלה כיצד אף אחד במשביר, במקאן או בחברת המדיה יוניברסל לא היה ער לכך שהפרסומת תשודר אך כלל לא תגיע לקהל היעד - מה שיוביל לבזבוז מיותר של התקציב.

פרסומאי בכיר מהמגזר הערבי אומר לאייס שלא לייחוס, כי "מדובר במהלך מעניין, שאני יודע שבעבר מספר מפרסמים שקלו לעשות אותו, רק שלהמשביר ולרמי שביט היה האומץ כן לעשותו ועל כך מגיע להם כל הכבוד, מצד שני מדובר בתזמון אומלל מבחינתם, במיוחד שנושא חסימת ערוצי הברודקסט לצופים באמצעות הלווין, שהם הרוב המכריע במגזר הערבי, היה הנושא החם בשבוע האחרון במגזר, ומוזר שאת זה הם פספסו ועל הדרך בזבזו לא מעט כסף".

תגובת מקאן תל אביב לא התקבלה עד למועד פרסום הידיעה.