FreeTV הבטיחה מהפכה - אבל למרות השקעות הענק היא לא מזיזה את שוק הטלוויזיה
RGE רוצה לצאת מההשקעה ב-FreeTV - זה יהיה בהפסד כספי; קשת שמהמרת על הבייבי שלה תקנה את חלקה; כמה זה שווה והאם FreeTV תוכל להמריא?
שנתיים אחרי שהושק בקול תרועה רמה כשירות הסטרימינג שיביא תכנים טובים במחירים זולים לכולם, FreeTV בפרשת דרכים. השותפות בין קשת ל-RGE, שהבטיחה חבילות זולות ותחרות אמיתית לענקיות כמו הוט ו-yes, נראית בדרך לפירוק. קשת נמצאת כעת במגעים לרכוש את חלקה של RGE במיזם, והצעד הזה מגיע על רקע מתיחות מתמשכת, חילוקי דעות עסקיים וכנראה הפסדים גדולים. המיזם, שהשקיע הון עתק בפרסום תחת הסיסמה "חינם" – כולל קמפיינים נוצצים בערוץ 12 של קשת – נחשב מבחינה עסקית לכישלון. השאלה היא אם קשת תצליח להציל אותו. בשוק הטלוויזיה טוענים שקשת השקיעה סכומים גדולים בפרסום בזכות זמן המסך שיש לה ואם מחשבים את הערך הכלכלי האמיתי של הפרסום מדובר בעשרות רבות של מיליוני שקלים. בהינתן ההשקעה הזו וההשקעה בכלל, החזר ההשקעה נראה רחוק.
המיזם הגיע ל-150 אלף מנויים, כך על פי ההערכות שחלק גדול מהם משלם עד 40 שקלים בחודש. זה לא מעט מבחינת מספר מנויים, אבל קשה לראות רווחים במספרים האלו. המטרה של השותפים היתה להגיע למסה מאוד גדולה של לקוחות שתספק רווח, אבל קשת על כל עוצמתה לא הצליחה בשנתיים האלו לספק את הסחורה. שוק הטלוויזיה צפוף ומאוד תחרותי. RGE רוצה לצאת ממנו.
ההימור על הסטרימינג
FreeTV נכנסה לשוק עם הבטחה גדולה: להציע אלטרנטיבה נגישה ורזה לשירותי הטלוויזיה המסורבלים והיקרים. השילוב בין התוכן של קשת (ערוץ 12, מאקו) לערוצי הספורט והילדים של RGE (ספורט 5, לוגי) נראה כמו מתכון מנצח. אבל מאחורי הקלעים, הסיפור היה פחות ורוד – חילוקי דעות, אתגרים רגולטוריים והתחרות המתגברת מצד עסקאות כמו יס-פרטנר והוט-סלקום שינו את התמונה.
הרעיון של המיזם היה פשוט - במקום חבילות יקרות עם ערוצים שאף אחד לא צופה בהם, הוא הציע מודל פשוט וזול – תוכן מקומי חזק. השירות ניתן במחירים נמוכים וקשת החלה לשווק אותו בכל הכוח. המטרה הייתה ברורה - לתפוס נתח שוק. אבל, הצרות התחילו כמעט מיד. זמן קצר אחרי ההשקה ב-2023, החלו חריקות בין קשת ל-RGE. היו שאלות בקשר לניהול המיזם – מי מחליט על התוכן? איך מחלקים את ההשקעה? מה האסטרטגיה לשיווק? RGE המשיכה למכור את ערוצי הספורט שלה לכל המתחרות, בעוד FreeTV הציעה בכמעט בחינם – זה לא מודל שיכול לעבוד.
- המרוויחה הגדולה מעסקת רשת 13 היא בכלל קשת 12
- משבר ברשת 13: קריסת העסקה, רייטינג נמוך וחיפוש אחר משקיע שיציל את הערוץ
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
כמה שווה FreeTV?
השותפים לא הסכימו על הדרך של FreeTV במקביל השוק כצפוי השתנה מהר כשגופים בתחום נערכים לשיתוף פעולה - יס ופרטנר והוט עם סלקום. זה גורם לחשש ש-FreeTV תישאר קטנה מדי מול שתי קבוצות גדולות שמשלבות אינטרנט, סלולר וטלוויזיה. בנוסף, רפורמת "ספק אחוד" של משרד התקשורת הגבילה את היכולת של קשת ו-RGE לפעול בחופשיות, והוסיפה כאב ראש רגולטורי. כל זה, יחד עם ההשקעה העצומה בפרסום שלא תורגמה להצלחה עסקית גדולה, דחף את RGE לחפש דרך החוצה.
קשת ו-RGE נמצאות בשלב מתקדם של משא ומתן. קשת רוצה לקנות את חלקה של RGE ב-FreeTV ולקחת את המושכות לבדה. קשת עצמה מחזיקה גם ב-25% מ-RGE. קשה להעריך כמה קשת תשלם על ההחזקה של RGE. מצד אחד העסק מפסיד, מצד שני הושקע בה הון גדול ויש גם נכס - כ-150 אלף משתמשים, שזה משמעותי גם ביחס לסלקום ופרטנר, אבל קטן ביחס להוט ויס, שיש להן מיליוני מנויים. כך או כך, נראה שההשקעה של קשת ברכישת RGE לא תהיה מעל עשרות מיליונים בודדים.
הבעיה הגדולה של FreeTV שההצעה שלה רזה מדי עבור חלק מהצופים שמקבלים את שירותי הצפייה שלהם ממגוון אפשרויות לרבות נטפליקס. בנוסף, הלחץ מהמתחרות והרגולציה פגע ביכולת של המיזם להתרחב. בעיה נוספת אך צפויה היתה התחרות - הוט, יס, סלקום ופרטנר פשוט הציעו חבילות זולות יותר או גמישות יותר ומנעו מהמיזם של קשת להמריא. גם אחרי מבצע מאוד אגרסיבי בחודשים האחרונים המיזם לא המריא למספרים ענקיים ונראה שזה היה הקש ששבר את הגב של RGE.
- 11.פלוני אלמוני 26/03/2025 20:49הגב לתגובה זוכל התכנים כלולים בחבילה ואין חבילות אסקטרה שצריך לשלם עליהם.יש להם מעל 8 ערוצי סרטים עם זאנרים שונים. הממשק נוח לשימוש.רק שירחיבו את תכני הvod וישתפו פעולה עם תשתית אינטרנט והם על הגל
- 10.התחברתי לפרי בגלל ערוצי הספורט. אם יבטלו את ערוצי הספורט אני מתנתק (ל"ת)אנונימי 26/03/2025 10:53הגב לתגובה זו
- 9.השלטון ערב רב 26/03/2025 10:50הגב לתגובה זושל צרלטוןכל הליגות בכדורגלאז יעברו הרבה צופיםהבעיה שלהם שאין להם את ערוצי הספורט
- 8.אם היה אפשרות לחבילת ספורט 1 23 הייתי חוסך את יס (ל"ת)אנונימי 26/03/2025 10:29הגב לתגובה זו
- 7.שימכרו אינטרנט ושרות טלויזיה בחבילה יגיעו רחוק (ל"ת)אנונימיm 26/03/2025 10:12הגב לתגובה זו
- 6.כל מה שקשור לקשת זה פח (ל"ת)אנונימי 26/03/2025 10:06הגב לתגובה זו
- 5.אנונימי 26/03/2025 09:12הגב לתגובה זופרי טיוי לא מתרוממים כי הממשק שלהם לא טוב.אם היה להם ממשק אחר בדומה לסינגל או סלקום הם כבר היו עפים למעלה.
- 4.פול 26/03/2025 07:47הגב לתגובה זוהמוצר טוב המחיר טוב. מקווה שיחזיקו מעמד כי הם הכי נוחים לי ניסיתי את סטינג בזמנו ואחר כך את נקסט... הרבה פחות טוב ויקר יותר
- 3.אנונימי 26/03/2025 05:49הגב לתגובה זונציגים שם מקבלים משכורת עבדות. מתכון בטוח לכשלון
- 2.נוריה 26/03/2025 00:49הגב לתגובה זובמאבק לגייס את כל החרדים לצהל
- 1.אנונימי 25/03/2025 23:09הגב לתגובה זומחיר כזה עושה רק טוב לתחרות

העסקה ממשיכה להעלות את הרייטינג בכל מהדורות החדשות
ככל שמתקרב מועד העסקה (וכן ככל שהזמן המצטבר של השבתות והחגים הולך ומצטבר), כך אנחנו רואים עלייה בצפייה במהדורות החדשות והנתונים גבוהים מאשר בתקופתו הקודמות, כשסך כל הצופים עדיין עומד על כ-850 אלף, עלייה של כ-10% לעומת מהדורות מוצאי שבת "רגילות", שהממוצע שלהן הוא כ-770 אלף צופים.
חדשות 12 עדיין מובילה את הרייטינג במובהק, כל פעם במרווחים גדולים יותר, במהדורת החדשות המרכזית ובשאר מהדורות החדשות. המהדורה המרכזית של חדשות 12 של קשת עמדה אמש על 18.1% רייטינג עם 463 אלף צופים. וכמו בכל מוצאי שבת, חדשות 13 מנצלת את היעדרותו של ערוץ 14 מלוח השידורים עד צאת השבת ונמצאת במקום השני עם 5.6% רייטינג ו-152 אלף צופים. חדשות 14 היו עם 4.8% רייטינג עם 129 אלף צופים ואילו חדשות כאן11 עדיין תפסו את המקום האחרון, עם 4.6% רייטינג ו-108 אלף צופים בלבד.
פריים טיים ושאר מהדורות החדשות
בפריים טיים, המשך המהדורות הראה את קשת ממשיכה עם 16.9% רייטינג ו-434 אלף צופים ואילו רשת עם 6.3% ו-169 אלף צופים. לאחר מכן, בפריים טיים, "אור ראשון" לא שיחזרה את הרייטינג של הפרק הראשון, אך עדיין הובילה עם 15.4% ו-387 אלף צופים, ואילו הפטריוטים היציבה והמוצלחת הצליחה לגבור על שעשועון של רשת, כשעמדה על 9.2% רייטינג ו-264 אלף צופים, בעוד "כלוב הזהב" עמד על 8.8% רייטינג ו-234 אלף צופים. "שיר אחד" של כאן11 זכה ל-3.5% רייטינג בלבד ופחות ממאה אלף צופים, עם 79 אלף צופים בלבד.
גם במהלך השבת רוב לוח השידורים היה בסימן החדשות, והמשדר המוקדם של חדשות 12 עם אלמז עמד על 6% ו-134 אלף צופים בעוד החדשות של רשת בהגשת לוסי עמדו על 3% רייטינג ו-68 אלף צופים בלבד. לאחר מכן, ב-17:00, "שבת בחמש" עם גדעון של חדשות 12 היה על 7.9% ו-189 אלף צופים בעוד משדר החדשות של לוסי עלה ל-4.6% רייטינג ו-108 אלף צופים.
- עלייה של יותר מ-20% בצפייה בחדשות
- בסימן העסקה: הרייטינג עלה בכל מהדורות החדשות
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
פגוש את העיתונות היתה מול מוריה וברקו, ובשתי הרצועוה, המוקדמת והרגילה, היתה במקום הראשון עם 9.4% רייטינג ו-252 אלף צופים במוקדמת ו-10.7% רייטינג ו-292 אלף צופים במהדירה הרגילה, בעוד מוריה וברקו היו על 4.7% ו-107 אלף צופים במוקדמת ו-4.2% רייטינג ו-103 אלף צופים במהדורה הרגילה.
ברצועה המאוחרת "אברי ושרקי" של קשת היו על 8% רייטינג ו-189 אלף צופים, בעוד לקט של "הצינור" הניב 4.8% רייטינג בלבד עם 120 אלף צופים.

עלייה של יותר מ-20% בצפייה בחדשות
מהדורות החדשות שעסקו בחזרתם של החטופים למשפחותיהם, היו עם רייטינג שיא, ואפילו חדשות כאן11 חצו את רף ה-100 אלף צופים
מזה כשבועיים, לאחר שהחדשות על עסקה מתקרבת הלכו ותפסו נפח, ועד לאתמול, כשמהדורות החדשות עסקו בחזרתם של כל החטופים החיים למשפחותיהן, הרייטינג של כל מהדורות החדשות הולך ועולה. אמש כמות האנשים שצפו במהדורות החדשות המרכזיות התקרבה למליון איש, בעוד שהממוצע של התקופה האחרונה עמד על כ-700 אלף. חדשות 12 עדיין היו בראש, עם נתון מדהים של 18% רייטינג ו-477 אלף צופים. אחריהם, היתה מהדורות החדשות של ערוץ 14 שעמדה על 6.9% רייטינג ו-182 אלף צופים (כמות שמתקרבת לצופי מהדורת חדשות 12 בימים עברו). במקום השלישי היתה המהדורה המרכזית של רשת, חדשות 13, שהיתה עם 5.7% רייטינג ו-145 אלף צופים ואילו במקום האחרון היתה המהדורה של כאן11, שעמדה על 4.4% ולמרות שסיימה במקום האחרון, כהרגלה, הצליחה לחצות מזה זמן רב את רף ה-100 אלף צופים ועמדה על 107 אלף צופים אמש.
מהדורות חדשות נוספות
המשך הערב וגם יום השידורים כולו היה בסימן חדשות. המשך המהדורה המרכזית של חדשות 12 היה עם 16% רייטינג ו-430 אלף צופים, ואילו חדשות 13 היו עם 4.9% בלבד ו-127 אלף צופים בשידור שהמשיך לסרטו של גיא זוארץ, "על קו השבר", שהיה עם 3.2% רייטינג ו-73 אלף צופים בלבד. הפטריוטים היציבה עמדה על 9.5% רייטינג ו-250 אלף צופים.
במהלך היום, ברצועת החדשות של 13:00 שנמשכה עד 15:00 גדעון אוקו בחדשות 12 היה עם 6.5% רייטינג ו-163 אלף צופים, בעוד ערוץ 13 עם אור הלר היה עם 3% רייטינג ו-63 אלף צופים בלבד. בשעה 15:00, חדשות 12 עם אוקו נשארו עם נתונים דומים, 6.5% רייטינג ו-151 אלף צופים ואילו חדשות 13 שהיו בהגשת לוסי אלהריש, היו עם 2.9% רייטינג ו-73 אלף צופים. בשעה 17:00, חדשות 13 עם לוסי עלו מעט ל-3.4% ו-79 אלף צופים, אבל רוב הצופים היו עם חדשות 12 בהנחיית עודד מנשה, עם 7.9% רייטינג ו-188 אלף צופים.
בשעה 18:00, המהדורה של עודד משנה עלתה ל-8.9% רייטינג ו-223 אלף צופים ואיןלו חדשות 13 עם ליאור קינן עלו גם הם מעט ל-4.3% רייטינג ו-87 אלף צופים. בשעה 19:00, חדשות 12 עלו ל-13.2% רייטינג עם 346 אלף צופים ואילו 13 עם קינן עלו ל-6.1% עם 141 אלף צופים.
- העסקה ממשיכה להעלות את הרייטינג בכל מהדורות החדשות
- בסימן העסקה: הרייטינג עלה בכל מהדורות החדשות
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
במהדורת הלייט נייט, אברי ושרקי של קשת היו עם 10.9% רייטינג ו-266 אלף צופים, משדר הלילה של ערוץ 14 עם שרה ב"ק היה עם 4.1% ו-103 אלף צופים ואילו היום שהיה של רשת היה אחרון עם 2.1% רייטינג ו-43 אלף צופים בלבד.