אשטרום נכסים וביג מרכזי קניות השלימו מהלך מקיף של שיפוץ ומיתוג מחדש לקניון בת ים, שייפתח מחדש תחת השם "ביג פאשן בת ים". ההשקעה בפרויקט מוערכת בכ-100 מיליון שקל, והוא מהווה חלק מאסטרטגיית ההשבחה והעדכון של שתי החברות, שמטרתה לחזק את נוכחותן בעולם הקמעונאות והמסחר בישראל.

הקניון, שחוגג 30 שנה, עבר חידוש מלא הכולל עיצוב עדכני, חיזוק המותג ושיפור חוויית הקנייה והבילוי. בין המהלכים שבוצעו: פיתוח החוויה הקולינרית, הוספת מתחם בתי קולנוע בשיתוף העירייה, והרחבת ההיצע לרשתות אופנה נוספות. "הקניון מציע כיום חוויית קנייה מודרנית עם ערך מוסף ורלוונטיות", ציין חי גאליס, מנכ"ל ביג מרכזי קניות, והדגיש כי המהלך משתלב באסטרטגיה רחבה של החברה להצעיד קדימה את עולם הקמעונאות בישראל.

שטח הקניון עומד על כ-21 אלף מ"ר, עם למעלה מ-100 חנויות, בהן H&M, קסטרו, רנואר, פוקס, סופר-פארם, קולומביה, פוט לוקר, ניין ווסט, הודיס, בילבונג, סקארה ומקדונלד'ס. המתחם כולל כ-1,000 מקומות חניה, ובימים אלו מנהלות החברות מגעים עם שוכרים אסטרטגיים נוספים, בהם רשתות קולינריות ובתי קולנוע מובילים.

במקביל, בסמוך לקניון מוקמים מגדל מגורים בן 160 דירות ובניין משרדים בהיקף של כ-10,000 מ"ר, הצפויים להיפתח במהלך 2027. ירון רוקמן, מנכ"ל אשטרום נכסים, ציין כי המתחם כולו, כולל פרויקט המגורים והמשרדים, ישתלב במודל של עירוב שימושים באזורי ביקוש, ויהפוך לאחד המרכזים הדומיננטיים במרחב העיר בת ים.

• שופרסל משביחה נדל"ן בראשון לציון - זאת רק ההתחלה
• ההימור של ביג השתלם: 100% תפוסה בישראל, 99% באירופה והכנסות של 1.29 מיליארד שקל במחצית
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

העיצוב האדריכלי של הקומפלקס, עליו אחראית מקסיופאה גרופ אדריכלים, שואב השראה מקווי הגלים של חוף הים ומשלב בין חללים פנימיים דינמיים לבין חזיתות המשתלבות ברחוב. הקונספט הפנימי מבוסס על "מסע לקוח" המשלב חוויות ויזואליות ודיגיטליות, עם תאורה ומדיה משתנות לאורך היום, במטרה להאריך את שהות המבקרים במתחם ולהפוך את הביקור לחוויה רב-חושית.