הפרס הראשון בקאן 2011: צוות מגיתם זכה בתחרות יו-טיוב ויטוס לפסטיבל

משרד הפרסום גיתם BBDO רושם זכייה ראשונה בפסטיבל קאן 2011, כמעט. צוות שמורכב מעובדות המשרד, הקופירייטרית - אוראל ביתן (29) וארט - ג'סיקה קלברמן (32) זכו בתחרות ה-GOOD WORK של יו-טיוב. במסגרת תחרות הקריאייטיב הוזמנו פרסומאים מכל העולם ליצור סרטונים בני דקה לעמותה חברתית לבחירתם, מתוך רשימה של 400 עמותות ולהשתתף בתחרות שתזכה אותם בהשתתפות בפסטיבל, כאשר כל ההוצאות משולמות על ידי מארגני התחרות. מאות אלפי גולשים מהעולם העלו סרטונים ליוטיוב וב-31 למאי הסתיים שלב השיפוט שהורכב מכמות הלייקים שהסרטון צבר בשילוב ניקוד של נבחרת שופטים בינלאומית. ביתן וקלברמן יצרו סרטון עבור עמותת LOVE146. הסרטון נעשה באופן עצמאי ב-0 תקציב, השחקנית היא אחותה הקטנה של אוראל, סט הצילומים הוא החדר של האחיינית של אוראל וגם הקריינות בהתנדבות. במבט ראשון הסרטון נראה כמו עוד סרטון YouTube המוכר צעצועים בדרך חדשנית על ידי שימוש בטכנולוגיה annotations של YouTube, הגולש למעשה יכול לעבור על הוידאו והמחיר של הצעצוע שהוא מעוניין בו מתגלה. אבל עוד דבר בלתי צפוי מוצע למכירה בסרט - כשהגולש עובר עם העכבר על דמות הילדה, הוא מגלה שגם לה יש מחיר, אם הוא לוחץ עליו, הוא מגיע לסרטון של LOVE146 עם המסר: כל דקה נמכרים שני ילדים בעולם, עבדות מין וניצול של ילדים, חייבים להסתיים. הסרט זכה לאלפי צפיות בימים ספורים בלבד וזכה לחשיפה תקשורתית טרם זכייתו. אוראל ביתן אמרה היום (יום ה) לאייס: "התחרות השנה הייתה שונה מכיוון שהיא העניקה הזדמנות לבחור עמותה מתוך רשימה גדולה. בשנה שעברה הייתה עמותה אחת שפרסומאים מכל העולם יצרו עבורה סרטונים. מרגע בחירת העמותה ניסיתי לפצח את הרעיון ובלעדי ג'סיקה זה לא היה מצליח". ביתן שבימים כתיקונם מטפלת בתקציבי תנובה, סלקום, האגודה למלחמה בסרטן, רשות הטבע והגנים ועוד מוסיפה ואמרת: "ברגע זה אנחנו עורכות סרטון חדש שאליו יופנו הצופים כדי לייצר הנעה לפעולה יותר אפקטיבית עבור העמותה". ביתן עובדת בגיתם כבר כ-5 שנים ובמקביל לומדת תסריטאות בסם שפיגל. קלברמן היא עורכת וידאו בגיתם ועושה את צעדיה הראשונים בעולם הבימוי. יוזכר כי בנוסף לצוות מגיתם התמודדו בתחרות גם צוותים ממקאן אריקסון ושלמור אבנון עמיחי.