פובליסיס רכשה את סוכנות הדיגיטל ROSETTA תמורת 575 מיליון דולר
חברת הפרסום העולמית פובליסיס רכשה לפני מספר ימים את סוכנות הדיגיטל האמריקאית 'רוזטה' (ROSETTA) תמורת 575 מיליון דולר. מהלך זה הופך את פובליסיס שסימנה את התחום הדיגיטלי כמנוע צמיחה מרכזי בפעילותה לחברה שמחזיקה ב-3 מחברות הדיגיטל בעשירייה הראשונה בעולם: DIGITAS, RAZORFISH ו-ROSETTA.
RESETTA מחזיקה בעיקר בלקוחות מתחומי שירותי הרפואה, קמעונאות ופיננסיים. בין תיקי הלקוחות המובילים בסוכנות ניתן למנות את ג'ונסון & ג'ונסון, HP וחטיבת הסלולר של דויטשה טלקום.
הסוכנות תמשיך להתנהל כגוף עצמאי בתוך קבוצת פובליסיס. מייסד ומנכ"ל החברה בפועל, כריס קואן, ימשיך לעמוד בראשה. על פי פרטי העסקה פובליסיס תשלם 575 מיליון דולר במזומן ומחזיקי המניות ב-ROSETTA עשויים לקבל מענקים כספיים נוספים ב-2014 בהתבסס על ביצועי החברה בין 2011 ל-2013. המחיר ששילמה פובליסיס הצליח להרים גבות בקרב משקיעים. המחזור השנתי הצפוי ל-ROSETTA בשנה הקרובה עתיד לעמוד על כ-250 מיליון אירו.
סוכנות הפרסום העולמית פובליסיס מחזיקה תחתיה את סוכנויות פובליסיס, לאו בורנט, סא'צי אנד סאצ'י, סטארקום מדיה וזניט אופטימדיה. בשנת 2006 החליטו קברניטי פובליסיס ובראשם מוריס לוי להעמיק את חדירתה ולהגיע למובילות בתחום הדיגיטלי. "האינטראקטיב והדיגיטל מהווים כעת כ-42.5% מההכנסות בצפון אמריקה וכ-28.1% בעולם כולו, לעומת 20.1% במחצית הראשונה של 2009". כך לדברי לוי בסיכום הרבעון השני של 2010.
דורון טל, מייסד ושותף מנהל אידיאולוג'יק מקבוצת פובליסיס ישראל מסביר קצת על גישת הקבוצה העולמית ואומר: "האסטרטגיה של מוריס לוי ופובליסיס באופן כללי היא להחזיק בכמה מותגי פרסום עולמיים כמו ליאו בורנט וסאצ'י ולתת להם להתחרות ביניהם. הקבוצה יוצאת מתוך הנחה הגיונית שזה יגביר את המצוינות ואת השאיפה להישגים וזה אכן כך - אתה יכול לראות איך רייזורפיש ודיגיטאס נלחמות אחת בשנייה על תקציבים".
טל מוסיף ואומר: "קורה שאני מקיים פגישות עם סוכנויות מקבוצת פובליסיס בעולם ומעדיף לשמור לעצמי את העובדה שביקרתי בסוכנות מתחרה לפני כן מרוב שהתחרות ביניהן חריפה".
בפובליסיס לא מתקשים לקרוא את המפה: 2 גורמים הופכים את הרכישה וחיזוק תחום הדיגיטל למהלך טבעי ומתבקש. הסיבה ראשונה היא העובדה שבזירה העולמית, ארה"ב היא המדינה עם השוק הגדול ביותר בקבוצת פובליסיס כאשר אחריה נמצאות צרפת ובריטניה.
בנוסף לכך יש לציין את נתוני השיא ברבעון האחרון של 2010 והשנה כולה בתחום הדיגיטל בארה"ב. מנתוני ה-IAB (איגוד האינטראקטיב האמריקאי) עולה כי המחזור הכולל של האינטראקטיב ב-2010 עומד על 26 מיליארד דולר, נתון המהווה צמיחה של 15% לעומת 2009. הרבעון ה-4 קבע גם כן שיא עם 7.45 מיליארד דולר, המהווה עלייה של 19% לעומת הרבעון המקביל ב-2009 ועלייה של 15% לעומת הרבעון ה-3 ב-2010.
