אופס! חיפשתם מידע על ד"ר מנגלה בגוגל? קבלתם פרסומת של חברת גז
אם תשאלו את חברת אמישראגז, לא עוד חברה קיקיונית בשוק הישראלי הם לבטח יאמרו שהמטרה שלהם הייתה למכור מנגל לקראת יום העצמאות. טיפה של רגישות ובקרת איכות פנימית הייתה מצילה את חברת הגז מהטעות המביכה שלהם בגוגל.
מסתבר שהחברה רכשה את מילת החיפוש 'מנגלה', כנראה כחלק מרכישת המילה מנגל והטעויות הקרובות לה כדי לקדם מכירת מנגלים לקראת יום העצמאות. התוצאה הייתה כמובן מידע אודות ד"ר מנגלה האיום שמופיע כתוצאת החיפוש כשמצורפת אליו פרסומת לגז של החברה. הסמיכות בין יום העצמאות בו מככבות חברות הגז על שלל הציוד הקשור לפיקניקים ובין יום השואה עם האסוציאציות המטרידות בנוגע לגז ממקם את אמישראגז בדיוק בלב חוסר הנעימות וחוסר הרגישות.
צילום מסך של החיפוש מאתמול
ארנון ממן, איש פרסום ושותף מוסמך של גוגל Adwords היה זה שגילה במקרה אתמול, ערב יום השואה את הטעות המטרידה. "ישבתי עם בתי רוני ושוחחנו על הכתבה שהתפרסמה במוסף הארץ אודות הניסיונות לעצור את "רופא המוות" ד"ר מנגלה", מספר ממן. "תוך כדי שיחה הקלדתי בגוגל את המילה מנגלה וזה מה שקיבלתי בראש תוצאות החיפוש של הקישורים הממומנים. הכשל המילולי מובן - אבל התוצאה בהחלט בלתי מתקבלת על הדעת".
מעבר לעובדה שמדובר בחוסר רגישות משווע המקרה גם מדגיש את חשיבות העבודה עם אנשי מקצוע התמחים בפרסום במנועי חיפוש גוגל. הטעות, דרך אגב לא תוקנה עדיין ובחיפוש היום ניתן עדיין לראות את הפרסומות של אמישראגז המצורפות לחיפוש אחר מנגלה.
- 11.רועי 13/05/2011 14:40הגב לתגובה זוהחברה עצמה מנהלת את הקמפיין. תבדקו.
- 10.מייקל 07/05/2011 22:27הגב לתגובה זואני לא יודע מי "חכם" יותר החברה שממנה קיבלו שירותים,או מנהלת הפרסום שלהם שמדברת בשפה של קניית מדיה . בGoogle Ads לא קונים מילים אלא כמו בבורסה,יש מכרז המשוקלל עם הQS וזה קובע את מיקום המודעה. לגבי אמישראגז כנראה שזה לא חכם להופיע על ד"ר מנגלה.
- 9.ממש חוסר רגישות..ממש!!! אין כבר על מה לכתוב?? (ל"ת)הגזמתםםםםםם.... 03/05/2011 15:19הגב לתגובה זו
- 8.עמית מלכי 03/05/2011 14:34הגב לתגובה זוכתבה מצוינת ובטח עוד יש מלא דוגמאות לדברים דומים שקורים. אכן חוסר מקצועיות של האנשים מאחורי הממשק ניהול. קשה לי להאמין שזה בזדון.
- 7.אילן שוורץ 03/05/2011 13:32הגב לתגובה זושיעור ביחסי ציבור באינטרנט :-)
- 6.חברת קידום ידוע 03/05/2011 11:49הגב לתגובה זומדהים לראות איך חברה כמו זו לא טורחת לבדוק ולקחת אנשים איכותיים שבנו לה קמפיין !!! עוד הוכחה שלמה חשוב לבחור חברת קידום שיודעת מה היא עושה ולא תגרום נזק תדמיתי .....מר
- 5.02/05/2011 17:55הגב לתגובה זומה נסגר אתכם אמישראגז?
- 4.מושון 02/05/2011 17:54הגב לתגובה זועל התגובה שלך אפשר לומר - מממש על תבונה של רגישות
- 3.אין לכם על מה לשכתוב (ל"ת)GAMBIK 02/05/2011 16:52הגב לתגובה זו
- 2.אמיר 02/05/2011 15:02הגב לתגובה זוצריך הרבה יותר מ'טיפה של רגישות'...
- "תורם ראשי" 02/05/2011 15:46הגב לתגובה זומי שצריך לשים לב, הוא מנהל החשבון, שצריך לדעת כי המילה מנגל תופיע על כל ההטיות וצורות הזכר והנקבה. מכיוון שלמנגל אין הרבה צורות הטיה כדאי היה ליצור את מילת החיפוש בהתאמה לביטוי בלבד- ולהמנע מהטיות או מילים נרדפות. אבל בשביל זה באמת צריך להבין לעומק פרסום בגוגל. אם מדובר בעסק קטן, ניחא, אבל מ"החברה האמריקאית ישראלית לגז" היה מצופה "לברור" בקפידה את מומחי אדוורדס.
- יפה אמרת -סוף מעשה במחשבת תחילה (ל"ת)חברת קידום ידוע 03/05/2011 11:50
- 1.בררר 02/05/2011 15:02הגב לתגובה זואנשים? אנשים חסרי מודעות.
בשורה למורים - כל מורה יקבל בממוצע 14 אלף שקל; על הפשרה בין המדינה לקרנות ההשתלמות של המורים
עודפים שהצטברו בקרן ההשתלמות של המורים ינותבו להשקעה בתשתיות חינוך ובתי ספר ותשלומים למורים העמיתים בקרן (וגם ליורשיהם)
למי שייך הכסף? בקרנות ההשתלמות של המורים הצטברו סכומי עתק שהיו מעבר להפרשות השוטפות למורים. המורים אמרו "זה שלנו". המדינה אמרה - "זה שלנו". נקבעה פשרה. המורים יקבלו בממוצע כ-14 אלף שקל.
ההסכם הזה נחתם לאחר הליך משפטי ממושך, והוא נוגע לחלוקת העודף הכספי שנצבר בקרנות ההשתלמות של הסתדרות המורים. המתווה גובש בשיתוף עם החשב הכללי, הלשכה המשפטית והממונה על השכר במשרד האוצר, פרקליטות המדינה- היחידה לאכיפה אזרחית ופרקליטות מחוז תל-אביב, רשות שוק ההון, הסתדרות המורים והקרנות, והובא לאישור בית הדין האזורי לעבודה בת"א-יפו.
בשנת 2022 הוגשה על ידי פרקליטות המדינה תביעה נגד קרנות ההשתלמות של הסתדרות המורים במסגרתה נדרשו הקרנות להשיב סך של כ-2 מיליארד שקל לקופה הציבורית. בזמנו האשים משרד האוצר כי קרנות ההשתלמות של המורים "התעשרו שלא כדין על חשבון הציבור." התביעה הזו הגיעה לאחר שהקרנות צברו 3 מיליארד שקלים משנת 1955 שנחשבים עודפים כאשר ההסתדרות תכננה לחלקו ל-165 אלף מורים בסכום של 12 אלף שקלים. כעת הגיעו הצדדים להסדר פשרה שבמסגרתו יועברו למדינה 1.05 מיליארד שקל בגין רכישת זכויות העבר, אשר ישמשו בין היתר לשיקום מערכת החינוך באזורים שנפגעו במלחמת "חרבות ברזל", וכן לקיום הכשרות ופעולות אחרות לצורך שיפור מעמדם של עובדי ההוראה. סכום של כ-2.25 מיליארד שקל יחולק ל-165 אלף עמיתי הקרנות הזכאים וליורשיהם. כמו כן, יחלו הקרנות לרכוש זכויות פנסיה תקציבית לעובדי הוראה היוצאים לשבתון החל משנת הלימודים תשפ״ג (2022-2023) ואילך.
קריאה מעניינת: השכר האמיתי של המורים בישראל: לא נמוך כמו שנדמה לכם
- המדריך המלא למציאת מורה פרטי (שבאמת יעזור לילד שלכם)
- פער של 30% בשכר, 60% עזבו את העבודה: דוח השכר במערכת החינוך
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
חלוקת הכספים תיעשה באופן ממוכן לחשבונות העמיתים או באמצעי תשלום דיגיטליים, בהתאם לנהלים שאושרו על ידי רשות שוק ההון. במקביל, הוחלט לשמור על כרית ביטחון אקטוארית של 4% לפחות, לטובת יציבות הקרנות ורווחת העמיתים בעתיד.
הפתעה חיובית באוצר: גביית המסים צפויה לשבור שיא עם 520 מיליארד שקל, הגירעון יהיה נמוך מהצפוי
לביזפורטל נודע כי באוצר מעריכים שתקבולי המסים יהיו כ-520 מיליארד שקל, הרבה מעל התקציב שעמד על 493 מיליארד שקל; תחזית הגירעון - 5.2% כשבפועל על רקע נתוני אוקטובר, יש הערכה שזה יסתיים בפחות
נתוני הגבייה לאוקטובר 2025 מספקים בשורה - גביית המסים ממשיכה לשבור שיאים ועומדת על 432.3 מיליארד שקל בעשרת החודשים הראשונים של השנה - עלייה מרשימה של 15.3% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. לביזפורטל נודע כי בהערכות פנימיות מצפים לכ-520 מיליארד שקל של הכנסות מסים ואף מעבר לכך עד סוף השנה. הרבה מעבר לתקציב המקורי שהיה על 493 מיליארד שקל. הסיבה היא גבייה טובה ומואצת, מלחמה בהון השחור (לרבות פרויקט והטמעת "חשבוניות ישראל") וכן תשלומי מס מוגברים בעקבות חוק הרווחים הראויים לחלוקה. הגידול כתוצאה מהחוק שדוחף בעצם לחלק דיבידנד ולשלם עליהם מס יימשך עד סוף השנה.
ביצועי שיא למרות האתגרים
הנתונים החיוביים בשורת ההכנסות ממסים בולטים במיוחד על רקע המלחמה המתמשכת. בחודש אוקטובר לבדו נגבו 40.7 מיליארד שקל ממסים, עלייה ריאלית של 5% שמעידה על חוסן מרשים. המסים הישירים זינקו ב-8% במצטבר מתחילת השנה, כשהניכויים משכר עלו ב-13%, סימן ברור לשוק עבודה חזק ויציב. במקביל, גביית המסים משוק ההון זינקה ב-62% באוקטובר, והגיעה ל-1.4 מיליארד שקל.
המסים העקיפים, שעלו ב-3% במצטבר, מראים על המשך צריכה פרטית יציבה. הגביה ממע"מ באוקטובר עלתה ב-10%, מה שמעיד על פעילות עסקית ערה. גם הגביה מבלו דלק רשמה עלייה של 10%, המשקפת חזרה לשגרה בפעילות הכלכלית.
למעשה, מירידה בקצב שנתי של 8% בגביית המסים שנרשמה מאמצע 2022 ועד סוף 2023, עלתה הגבייה מתחילת 2024 לקצב של 11%. זה שינוי מגמה שמעיד על התאוששות מהירה של המשק והסתגלות מוצלחת למציאות המלחמה.
- הטבה לעידוד העלייה: אפס אחוז מס לעולים חדשים
- הישג ל-ICL? - תקבל 2.5 מיליארד דולר על החזרת זיכיון ים המלח למדינה
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
סך ההכנסות הממשלתיות מכל המקורות הגיע ל-457.5 מיליארד שקל בעשרת החודשים - עלייה של 14.8% שעולה על כל התחזיות המוקדמות. הביצועים החזקים האלה הם שמאפשרים לממשלה לממן את הוצאות המלחמה תוך שמירה על יציבות פיסקלית.
