כשסרטון יו טיוב הראה אנשים שמתחילים לרקוד באופן ספונטאני בתחנת רכבת בבלגיה, עבר הקליפ במייל ויראלי כמו אש בשדה קוצים. הקליפ המטריד העלה את השאלה האם זה באמת היה ספונטאני או מתוכנן ואם היה זה מתוכנן, כיצד יכול להיות שחלק מהמשתתפים נראים מופתעים ואפילו נצפים מצלמים את האירוע בטלפונים הסלולאריים שלהם. אחרי מספר שבועות שהסרטון עבר בכל העולם הסתבר שמדובר במזימה של חברת T-mobile, מפעילה סלולארית בינלאומית.

ההקשר היה פנטסטי - תקשורת בכל הרמות האפשריות: הריקוד כסימבול אוניברסאלי של "שפה", על אחת כמה וכמה ריקוד בתחנת הרכבת המחבר בין עוברי אורח זרים כביכול, וכמובן החיבור החזק בין כל משתתפי הדיון הווירטואלי - "מבוים או לא מבוים?" שנוצר במיליוני תיבות מייל בעקבות הפרובוקציה.

הסרטון הזה כמו עוד רבים וטובים יצרו יחד ובמקביל את ז'אנר ה flash mobbing שהשכיל להפתיע את כולנו שוב ושוב, עד שהפך למיינסטרימי לא פחות מפרסומת לאבקת כביסה בערוץ 2.

והנה הסרטון

הנוסחא שהפתיעה אותנו כל כך הפכה לסטנדרטית: חלוץ פוצח בשירה או ריקוד, שלשה סטטיסטים מצטרפים, ארבעה נוספים, שעד לפני רגע נראה היה שהם צופים מופתעים/ מוכרים בקניון/ דיילים בשדה התעופה, נחשפים כחלק מהלהקה עד שלבסוף יוצאים כל חברי הלהקה מהמסתור והקליפ מסתיים בקרשנדו אדיר של 20 - 60 רקדנים וזמרים.

ברבע האחרון אפשר לנחש מי עומד מאחורי האירוע ואם יש גורם עם עצבים יותר חזקים ויותר סבלנות, הוא נשאר חסוי וחי לו במחתרת עוד שבוע שבועיים עד שזהותו מתגלה בבום ענקי שנוצר מיצר הרכילות, הרצון להיות הראשון שרואה וכמובן יצר הוויכוח והרצון לצאת צודק..

במשך שלש השנים האחרונות עלתה המדיה החברתית על גדותיה במתיחות מסוג זה. קילומטרים וקילוגרמים נכתבו על הרעננות וההומור ביכולת של מפרסמים לרדת מהמדיה הקונבנציונלית אל מחתרת חיננית ומגרה זו.

חבל רק שהבדיחה סופרה כל כך הרבה פעמים שאפילו כהי החושים ורפי הזכרון מבינינו הפכו אדישים כלפיה.

עובדה שבימים האחרונים כולנו מעבירים בעצלנות מה את הקליפ האחרון של T-mobile שמציג take-off על החתונה המלכותית ההולכת וקרבה.

בקליפ ניתן לראות חתונה בה משתתפים כפילים של כל משפחת המלוכה המורחבת כשהם שרים ורוקדים לאורך מסלול של כנסיה שהיא עצמה כפילה של ווסטמיניסטר - אבי.

המתיחה נפרמת ב-2 השניות הראשונות כשמיד ברור שמדובר בחיקוי ולא במציאות, ומאותו רגע אומר לעצמו הצופה "זה בוודאי עוד flash mobbing של טי מוביל. טוב, נו אעביר את זה הלאה או אשתף בפייסבוק".

אפשר לומר ששיבה פתאומית קפצה על אמצעי המדיה הזה שהיה עד לא מזמן ההבטחה החדשה והצעירה של תקשורת מוניטין וויראלית. אמנם עדיין כולנו עושים את זה ואפשר לזהות מיליוני כניסות לקליפ, אבל שני דברים ברורים: האחד הטיזר של החתונה המלכותית הוא מקדם הקלקה חזק ביותר והשני כיום קל יותר להגיע למיליוני הקלקות מאשר לפני שלש ארבע שנים בגלל ריבוי ממשקי המדיה החברתית. מה שקובע זה איכות הריגוש ולא הרייטינג, ההשערה שלי היא שקליפ זה פחות יגרום לעולם ליפול בזרועותיה של T-Mobile מקודמיו.