תחרות האפי 2011 לפרסום אפקטיבי חתמה את שלב הגשת העבודות. 89 עבודות הוגשו השנה לתחרות מ-18 משרדי פרסום ו-68 מפרסמים. לקטגוריית תקציבים קטנים (עבור תקציבים של עד 150,000 דולר) הוגשו 7 עבודות. זו השנה הראשונה שמוגשות עבודות בקטגוריה זו, מאז שנוספה לפני כשנתיים.

גם השנה (וכמו בקקטוס) מוביל משרד הפרסום McCann Erickson במספר ההגשות עם 20 עבודות, מתוכן שתי עבודות של McCann Cultures (לעומת 23 עבודות בשנה שעברה); אחריו משרד הפרסום אדלר חומסקי וורשבסקי שהגיש 15 עבודות (לעומת 13 עבודות בשנה שעברה); משרד הפרסום גיתם BBDO הגישו 10 עבודות (לעומת 14 עבודות בשנה שעברה); משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי Y&R הגיש 9 עבודות (לעומת 7 עבודות בשנה שעברה); משרדי הפרסום באומן בר ריבנאי, ו-זרמון גולדמן DDB הגישו 5 עבודות כל אחד

פנינה שנהב, יו"ר המי"ל: "מרגש לראות את כמות ומגוון המפרסמים ומשרדי הפרסום שלוקחים חלק בתחרות, הרבה מהם לראשונה השנה. זו השנה הראשונה שבה מוגשות עבודות לקטגוריית תקציבים קטנים, מאז שנוספה לפני כשנתיים. נראה שהענף הפרסום והשיווק שואף להתמקצעות גם בקמפיינים מועטי תקציב, ויש רצון לזכות בהכרה גם עבורם".

משרדי הפרסום ראובני פרידן IPG, יהושע TBWA ו-פובליסיס ישראל הגישו 4 עבודות כל אחד; משרדי הפרסום אפאק טריו, גליקמן נטלר סמסונוב, ענבר מרחב שקד ודרורי שלומי הגישו 2 עבודות כל אחד; משרדי הפרסום שמעוני פינקלשטין ברקי Draft Fcb, אפיקים, טרגט מרקט, רגב קויצקי ו-דה בריף הגישו עבודה אחת כל אחד.

2 המפרסמים המובילים השנה הם בזק וחוגלה קימברלי עם 4 עבודות כל אחד. אסם, פרוקטר אנד גמבל, בנק הפועלים, מפעל הפיס, שטראוס גרופ ו-HOT עם 3 עבודות כל אחד. כמו כן, 6 בנקים הגישו השנה עבודות (פועלים, לאומי, דיסקונט, מזרחי טפחות, הבינלאומי ואגוד). סך הכל 68 מפרסמים הגישו השנה עבודות לתחרות.

העבודות יתחרו ב- 10 קטגוריות: לקטגוריית 'מוצרי צריכה-לא מזון' הוגשו 8 עבודות; לקטגוריית 'מוצרי צריכה-מזון' הוגשו 12 עבודות; לקטגוריית 'מוצרי צריכה-לא מתכלים' הוגשו 10עבודות; לקטגוריית 'פיננסים,לימודים ושירותים' הוגשו 8 עבודות; לקטגוריית 'קמעונאות' הוגשו 9 עבודות; לקטגוריית 'תקשורת, מדיה, הייטק ומיחשוב' הוגשו 8 עבודות.

לקטגוריית 'מגזרים' הוגשו 5 עבודות; לקטגוריית 'חברות מהמגזר העסקי, אשר הובילו מהלכים של אחריות חברתית' הוגשו 3 עבודות; לקטגוריית 'מלכ"רים, מגזר ציבורי' הוגשו שתי עבודות.

לקטגוריית האפי פלטינום שבה נבחנות עבודות באפקטיביות לאורך זמן הוגשו 17 עבודות. משרדי הפרסום אדלר חומסקי וורשבסקי ו-גיתם BBDO הגישו 4 עבודות כל אחד בקטגורייה זו.

תהליך הדירוג והמיון ייעשה עד אמצע יוני. ביולי 2010 יתקיים טקס הענקת פרסי ה- Effie. חבר השופטים כולל יותר מ- 80 שופטים, בתוכם אנשי אקדמיה, נציגים של המפרסמים ושל הפרסומאים, אנשי יחסי ציבור, ייעוץ ומחקר.

גם השנה תדרג קבוצת מנכ"לים נבחרת את המהלכים השיווקיים שייעלו לגמר ב- Effie Platinum. ציונם יהווה 50% מסך הציון הכולל. חבר השופטים ימנה כ-15 מנכ"לים של החברות המובילות במשק. אליהם יצטרפו סטודנטים לתואר שני במינהל עסקים, מסלול התמחות בשיווק ממס' אוניברסיטאות ומכללות, אשר ישולבו בתהליך השיפוט בשלב ב'. ציונם יהווה 10% מסך הציון הכולל.