ניתוח קמפיין: הפרומו ל'האוס' ב-VOD של yes - מחוץ לקופסה
פרומו לתוכן טלוויזיוני אינו אלא חלק בלתי נפרד מהתקשורת השיווקית של ערוץ או של פלטפורמה טלוויזיונית. למעשה, הפרומו נועד לקדם צפייה בתכנית או סדרה וקל מאד לאמוד את יעילותו באמצעות נתוני צפייה בפועל.
האתגר הגדול של פרומו הוא למצב את התוכן (תכנית, סדרה, סרט, רצועה, ...) במוחו של הצופה באופן שיביא אל התכנית צופים חדשים וישמור על הצופים הקיימים. כדי לעשות את זה מוטלת על כתפיו של הפרומו אותה אחריות כמו זו שמוטלת על כל פרסומת. הפרומו אמור לפלח את העולם הומה הפרסומות ורב הערוצים, ולטעת במוחנו חשק וסקרנות וגם לטפח בנו כוונת צפיה.
הפרומו הקלאסי אליו אנו רגילים הוא הפרומו הקולנועי שעורך קטעים נבחרים מסרט באורך מלא אל תוך חצי דקה עד דקה. פרומו כזה נועד לגלות טפח ולהסתיר טפחיים ולסקרן באופן הנמוך ביותר. חריקת מכונית שרק אם תלך לסרט תדע מה קרה רגע אחרי כן, אקדח מכוון לרקתו של הגיבור, אם תלך לסרט תדע מה עלה בגורלו, אשה יפה סוגרת מאחורי גבה את הדלת במבט מזמין. אם תלך לסרט תדע לאן זה התפתח. רוצה לדעת יותר? קנה כרטיס ולך לסרט.
חוקי טיפוח הסקרנות והפיתוי עובדים באופן דומה בטלוויזיה רק ששם, בגלל שעברנו כברת דרך מאז ימי מסך הכסף התמימים, החוקים פחות פשוטים, והאתגר לנעוץ במוחנו תכנית או סדרה - גדול יותר.
הפרומו החדש לסדרה 'האוס' ב-yes VOD משקף את האסטרטגיה הנכונה ביותר שניתן לנקוט בעידן הנוכחי של שפע ערוצי: קילוף הז'אנר מליבת התכנית והצגת הליבה באופן ייחודי ושונה.
כדי ליהנות מחוויה אסקפיסטית לא צריך יותר לחכות ליום או שעה בשבוע. סדרות וסרטים על בתי חולים ורופאים ראינו בלי סוף. פרומו שרואים בו רופאים בחדר מיון שצועקים we re losing him ראינו כבר, ותיארנו לעצמינו, שאם הרופא בפרומו חתיך, סביר להניח שהחולה יחיה...
הפרומו החדש ל'האוס' לא עובד על פי החוקים הרגילים ואינו מזלזל באינטליגנציה של הצופה, מה גם שהוא מפנה אותו להזמין אותו ב-VOD של yes שהוא חדש ללקוח yes. הפרומו מודע לכך שהצופה לא אידיוט, שהוא יודע שאת הדרמה של בתי חולים הוא יכול לקבל בכל מיני אריזות, כולל למשל "האנטומיה של גריי". יתר על כן, הוא כבר ראה בעברו פרקים מ"האוס" במדיום זה או אחר, וקבע עמדה על התכנית.
ולכן, הפרומו לא יספר לך את המובן מאליו, שיש מחלות מפחידות שרק גיבור הסדרה יציל אותנו מהן בדקה התשעים. הוא לא יגיד לנו שלמרות שהגיבור סוציומט הוא בעצם good guy כי המסר הזה בנאלי ואפשר לקבל את אותו ה- kick ממקורות אחרים. לאו דווקא מהאוס.
הפרומו להאוס לוקח על עצמו להגדיר את ליבת הסדרה ומייצר בכמה שניות אייקון של רופא שהוא למעשה הפציינט. אישיותו החולנית והשנויה במחלוקת של הגיבור, שמתחרה במחלות הפציינטים שלו.
הפרומו מגזים את הרעיון ו'עורך' אותו אל תוך סצנות מתוך הסדרה. הוא מכניס אותנו לחדר האבחנות שבו חי הרופא ששונא לראות חולים, ומאבחן בו את האוס עצמו. בין הסימפטומים בולטת "התמכרות קשה", לתכנית כמובן, ואגב הערות קטלניות על אישיותו של האוס כרופא לא נחמד ואדם מתוסבך שזקוק לטיפול נפשי, אפשר לקבל מרשם טיפולי בסגנון "VOD לפחות פעם ביום אחרי האוכל".
ההקבלה ברורה, מי שאוהב את האוס גם הוא קצת 'שרוט'. ברור שמדובר בדרמת רפואה שונה שכזו הוא עוד לא ראינו. הפרומו ממציא תת-סיפור קצרצר משל עצמו שמעצים את ייחודיות הסדרה ומסמן בנונשלאנטיות את מרכז הכובד שלה, שאמור, בסופו של דבר, לנתק אותנו מערוץ 2, ולהביא אותנו לערוץ חדש ונישתי בממיר max total, או לגלות שאין לנו כזה ממיר ולצלצל לyes כדי להזמינו...
פרומו טוב, כמו מיתוג נכון של מוצר צריכה, אמור להעצים זווית ייחודית ובולטת בחוויה הצריכה של מוצר או שירות, ולהבהיר לצרכן או לצופה בחצי שניה ובמילה וחצי שלא חשוב מה הוא חווה עד כה, כזה עוד לא היה לו. האוס מצליח לעשות את זה ב-35 שניות.
- 2.ניר 04/04/2011 03:44הגב לתגובה זושבסופו של יום, אנחנו בישראל ולא בשום מקום אחר
- 1.טרם שובץ 03/04/2011 16:24הגב לתגובה זולהתנתק מהם וכמה שיותר מהר!

בנק ישראל פרסם תכנית כוללת להקלות כלכליות לחיילי חובה
האמנה החדשה, שנקראת "אמנת זמינות פיננסית לסיוע לחיילים וחיילות בשירות חובה", תעודד את הבנקים להעניק פתרונות יצירתיים, להקפיא הליכים משפטיים ולשפר את הנגישות הפיננסית של חיילים לאורך השירות ובסיומו
הפיקוח על הבנקים בבנק ישראל השיק מהלך ראשון מסוגו, שמטרתו להעניק סיוע פיננסי ייעודי לחיילי וחיילות חובה. האמנה החדשה, שאומצה באופן וולונטרי על ידי כלל המערכת הבנקאית, מתיימרת להתמודד עם תופעה שהפכה בשנים האחרונות לנפוצה במיוחד: חיילים בשירות סדיר שמוצאים את עצמם תחת עומס כלכלי מהותי, לעיתים כבר במהלך השירות, ונושאים איתם את נטל החובות גם לאחר השחרור.
היוזמה, הקרויה "אמנת זמינות פיננסית", נבנתה בשיתוף פעולה של שורת גופים ובהם הבנקים, חברות כרטיסי האשראי, איגוד הבנקים, משרד המשפטים (הסיוע המשפטי), רשות האכיפה והגבייה, ועמותת "נדן". לפי הפיקוח, מטרת האמנה אינה רק הקלה מידית על חיילים הנמצאים בקשיים, אלא גם מניעה, באמצעות כלים לשיפור הידע הפיננסי והנגישות לשירותים.
מרכיב מרכזי באמנה הוא הטיפול בחוב. על פי המתווה, בנקים שיעמדו בהוראות יקפיאו הליכים משפטיים למשך שנה לחוב של עד 15 אלף שקל, וינסו לגבש עם החייל החייב הסדר תשלומים מקל, בהתאם ליכולותיו. ההקפאה תוארך בעוד חודש אם החייל ריצה עונש מאסר של 30 יום ומעלה. מדובר במהלך שיש בו היבט חברתי מובהק, אם כי המבחן המשמעותי יהיה מידת השימוש בו בפועל, ובעיקר מידת שיתוף הפעולה מצד הבנקים עצמם, שיכולים אמנם להעניק הקלות נוספות, אך אינם מחויבים לכך.
כחלק מהשינוי, ימנו הבנקים אנשי קשר ייעודיים לחיילים, שיקבלו הכשרה ממוקדת בהובלת הגופים הרלוונטיים, כולל מפגש עם נציגי צה"ל והסיוע המשפטי, ויוכלו להציע פתרונות בהתאמה אישית. כל חייל יוכל לפנות לאיש הקשר בבנק שבו מתנהל חשבונו, ללא תלות במקום השירות או הסניף. במקביל, תוענק גמישות תפעולית, תעודת חוגר תוכר כאמצעי זיהוי רשמי לפעולות בסיסיות בבנק, חיילים יוכלו לפעול בכל סניף הקרוב אליהם ולא רק בסניף האם, ויונפקו כרטיסי חיוב דיגיטליים זמינים עבור חיילים המשרתים הרחק מהבית.
- סמוטריץ' נגד בנק ישראל: "אם הנגיד לא יוריד את הריבית אני אוריד מיסים"
- האם מתפתחת בבנק ישראל "דיקטטורה מחשבתית"?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
באשר לאשראי, תצא המלצה להציע מסגרות מותאמות ליכולת הכלכלית של החיילים, תוך הפחתת סיכון להיכנסות למינוס או לחריגות לא מבוקרות. מעניין לראות שהאמנה אינה עוסקת רק בהיבט המיידי אלא גם בתקופות חריגות, כמו מלחמה. ההתייחסות למבצעים כמו "חרבות ברזל" ו-"עם כלביא" מעידה על לקח ברור שלמד הפיקוח: בתקופות לחימה נדרשת רמה גבוהה של גמישות ונכונות מצד המערכת הבנקאית לפעול ברגישות מול חיילים שנפגעו, נפצעו, או נמצאים בזמינות מבצעית אפסית.

"כיבוש עזה אינו רק אתגר ביטחוני אלא איום כלכלי חמור על ישראל"
פרופ' צבי אקשטיין, ראש מכון אהרון למדיניות כלכלית: "הסדרה בשילוב רפורמות כלכליות יכולה להחזיר את המשק למסלול של יציבות וצמיחה"
מכון אהרן למדיניות כלכלית באוניברסיטת רייכמן מפרסם ניתוח הבוחן את ההשלכות הכלכליות של שלושה תרחישים ביטחוניים־מדיניים אפשריים הנוגעים לחזית עם עזה: סיום הלחימה והסדרה בינלאומית לניהול אזרחי של רצועת עזה; סיום הלחימה בעזה, ללא הסדרה. כיבוש מלא של רצועת עזה הכולל ניהול אזרחי מתמשך בידי ישראל
הניתוח שנבנה בשיתוף מומחי ביטחון מצביע כי כיבוש עזה כרוך בהוצאות ביטחוניות גבוהות, צפוי לגרור סנקציות כלכליות, ימנע יישום רפורמות תומכות צמיחה ויוביל לפגיעה ברמת החיים של האזרחים וביציבות הפיננסית של המשק. תרחיש כזה יוביל ל"עשור אבוד" – שנים רבות של צמיחה איטית - כפי שקרה לאחר מלחמת יום כיפור. לעומת זאת, בתרחיש הסדרה והעברת הניהול האזרחי של רצועת עזה החל מ-2026 לאחריות בינלאומית תתאפשר חזרת המשק למסלול של צמיחה כלכלית כפי שקרה לאחר האינתיפאדה השנייה.
מכון אהרן מפריד בניתוח הכלכלי בין הטווח הקצר (2027-2025) לטווח הארוך (2035-2028). בכל אחד מהתרחישים הוערכו היקפי המילואים הנדרשים, היקף העובדים שיעדר ממקום העבודה, העלויות הביטחוניות והשפעותיהם על הגרעון, הצמיחה ויחס החוב לתוצר.
כיבוש מלא של רצועת עזה
בתרחיש זה צה"ל נוקט בפעילות צבאית עצימה מאוד ברבעון האחרון של 2025 וכן ב-2026, לרבות גיוס מילואים רחב של כ-100 אלף אנשי מילואים. ישראל, מתוקף החוק הבינלאומי, מחויבת בחלוקת מזון ובשירותים אזרחיים בסיסיים לתושבי עזה. הפעילות הצבאית, יחד עם ההוצאות בגין ניהולה האזרחי של עזה, לרבות חלוקת המזון, מגדילות את ההוצאות הצבאיות ב-2025 וב-2026 אל מעל ל-9% תוצר בשנה, ואת הגרעון בשנים אלו ל-7.6% ו-7.9% בהתאמה. החוקרים מדגישים שבכל התרחישים שנבחנו מתקיימת התאמה תקציבית של 2% תוצר (הפחתת הוצאות או העלאות מיסים) בשנים 2027-2026. צמיחת התוצר בתרחיש זה תיפגע באופן משמעותית: 0.7% ב-2025 ו-1.1% ב-2026. ותוביל לצמיחה שלילית של התוצר לנפש (ירידה של 1.1% ב-2025, ושל 0.7% ב-2026). תוצאות אלו הן סכנה של ממש ליציבות הפיננסית של ישראל – יחס החוב לתוצר צפוי לעלות ל-75.9% בסוף 2026 ול-78.8% ב-2027. רמות אלו של יחס חוב לתוצר צפויות להוביל להפחתה משמעותית של דירוג החוב של ישראל, לזינוק בפרמיית הסיכון ולעלייה בעלויות מימון ומחזור החוב של הממשלה. החוקרים מניחים כי תחת תרחיש כיבוש עזה לא יהיה ניתן ליישם רפורמות תומכות צמיחה כלכלית כגון השקעה בהון האנושי, בתעסוקה, בתשתיות ובעיקר תשתיות תחבורה ותשתיות דיגיטציה של המשק.
- כולם מדברים על עלייה לארץ - הוא מדבר על הגירה מהארץ; הכלכלן שמספק תחזית פסימית לשנה הבאה
- מאות כלכלנים במכתב: "עדיין לא מאוחר לעצור את הרכבת לפני התהום"
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
תרחיש זה טומן בחובו סיכונים גדולים לכלכלה הישראלים וליציבות המשק: ראשית, תנאים אלו לא יאפשרו מימון מלא של דרישות מערכת הביטחון צפויה פגיעה משמעותית בשירותי האזרחיים, בעיקר בריאות, חינוך והשקעות בתחבורה. בנוסף, תרחיש כזה יחריף את מצבה המתדרדר של ישראל בזירה הבינלאומית הצפויה להטיל סנקציות כלכליות שיפגעו בחברות יצוא, בעיקר יצוא הייטק, ובייצור מקומי בשל קושי ביבוא מוצרי גלם וביניים.