600 עבודות הוגשו לתחרות הקקטוס 2011. 5 המשרדים המובילים בישראל הגישו יחד כ-350 עבודות המהווים 60% מסך ההגשות. במבט ראשוני נראה כי זו הולכת להיות תחרות לגדולים בלבד אבל בדיקה מעמיקה יותר מלמדת כי יש יחס ישר בין היקף הפעילות הכספית של המשרדים ברשימת 20 הגדולים לבין היקף ההגשות.

5 המשרדים המובילים בישראל מהווים כ-58% מסך הפעילות הכספית בענף (על פי דירוג יפעת בקרת פרסום מינואר 2011). 5 המשרדים הבאים ברשימה תופסים כ-20% מסך הפעילות הכספית וזה גם היקף העבודות שהוגשו על ידם לתחרות ורשימת המשרדים בין מקומות 11 ל-20 מהווים יחד כ-20% מהיקף הפעילות הכספית ומגישים אף הם עבודות בהתאם למשקלם בענף.

יתרון הגודל - מקאן מגיש 120 עבודות לתחרות הקקטוס

מקאן אריקסון, המשרד הגדול במדינה הגיש לתחרות כ-120 עבודות. המשרד הצהיר לא פעם כי תחרות הקקטוס המקומית נחשבת בעיניו לא פחות מתחרויות פרסום בעולם ואולי אף יותר. עם זאת בענף נשמעות לא מעט טענות ממתחרי מקאן על כך שהמשרד עושה שימוש בגודלו ומנסה לצאת המנצח הגדול של התחרות "בזכות איסוף נקודות בזכיות בארד" (זכייה בארד מקנה נקודה, בכסף 2 נקודות, זהב 3 נקודות וגראנד פרי 5 נקודות) בשקלול הסופי.

באומן בר ריבנאי הגיש כ-75 עבודות כמו גם אדלר חומסקי שהגישו כמות עבודות בסדר גודל דומה. שלמור אבנון עמיחי הגישו 40 עבודות וגיתם BBDO 60 עבודות. ביחד הגישה החמישייה הראשונה 350 עבודות.

5 המשרדים הבאים בטבלה, ממקומות 6 עד 10 שלחו יחד כ- 125 עבודות המהווים 20% מסך ההגשות. יהושע TBWA הגישו 40 עבודות, קבוצת פובליסיס עם 43 עבודות, גליקמן נטלר סמסונוב עם 14 עבודות וזרמון גולדמן עם 28 עבודות. עשרת המשרדים הראשונים מגישים ביחד בסה"כ 475 עבודות, כ-80% מסך ההגשות לתחרות. העשירייה השנייה של ענף הפרסום, דהיינו המשרדים בין מקומות 11 עד 20 (על פי יפעת בקרת פרסום) הגישו יחד כ-125 עבודות.

"יש משרדים ששולחים לתחרויות חוברות השתתפות בעובי של אנציקלופדיית בריטניקה"

כמו בשנה שעברה גם השנה ייעדר מהתחרות משרד הפרסום ראובני-פרידן. "אנחנו מעדיפים להשקיע את האנרגיות שלנו במקומות אחרים. ברגע שהבנו שהזכייה בפרסים הקריאטיביים נהפכה למטרה החלטנו שאנחנו לא במשחק הזה". כך אומר אודי פרידן לאייס ומוסיף, "יחד עם זאת אנחנו מפרגנים לכל האחרים ומחזקים את ידיהם".

פרידן לא מדיר את רגלי המשרד רק מתחרות הקקטוס אלא מוותר גם על שליחת עבודות לתחרויות בחו"ל. "אחרי שהשתתפות בתחרויות בינ"ל נהפכה למדע מדויק של איך לשלוח 8 כרכים על סטריפ בעיתון אנחנו לא משתתפים בזה, גם מהסיבה הפשוטה העלויות העצומות והעובדה שזכייה בחו"ל נהפכה למטרה עצמה ולמרדף נואש של פרסומאים. יש משרדים ששולחים חוברות השתתפות בעובי של אנציקלופדיית בריטניקה על סטריפ וזה מראה את הגיחוך בעניין. אנחנו מעדיפים להתעסק בדבר הבא ולא במה שכבר היה".

בשנה שעברה כזכור יצא מקאן אריקסון הזוכה הגדול עם 38 פרסי קקטוס, ובהם 2 פרסי 'גרנד קקטוס' בתחום האינטרנט והמודעות. יהושע TBWA וגליקמן נטלר סמוסנוב סיימו את התחרות ללא פרסים ושלמור אבנון עמיחי ששלחו רק כ-40 עבודות סיימו עם 21 פרסים. עוד במפתיעים היו שמעוני פינקלשטיין ברקי עם קקטוס זהב עבור LG.