תקציב פסגות על המדף: האם הקשר הטוב של חומסקי עם ורמוס יפעל לרעתו
לפני מספר חודשים השלימה חברת אייפקס את ההשתלטות על בית ההשקעות הגדול בישראל - פסגות. ההשתלטות לוותה ביציאתו מהתמונה של רועי ורמוס, מי שהיה המנכ"ל של פסגות וסיים את הקדנציה בטונים צורמים כשמעליו ועל 5 בכירים נוספים מרחפת פרשת תרמית בניירות ערך וקבלת דבר במרמה. העניין עבר כעת לזירה המשפטית, שם לבטח יבלה חודשים רבים.
לעניין תקציב הפרסום - פסגות, בית ההשקעות הגדול בישראל טופל ב-5 השנים האחרונות על ידי אדלר חומסקי. בין רועי ורמוס, מנכ"ל פסגות, לאייל חומקי משותפי המשרד נרקם קשר אישי חם. תחומי הפעילות של בית ההשקעות עם משרד הפרסום חצו את גבולות הלקוח-משרד עם ההנפקה של אדלר חומסקי לבורסה אותה ניהלה פסגות. הנפקה שהסתיימה עם יציאתו של המשרד משליטת הציבור וחזרה לחברה פרטית תוך פחות משנה.
אייל חומסקי הפך כמו במקרים אחרים בענף הפרסום מעוד משרד פרסום לבעל בריתו של ורמוס וליוה אותו ברקע לפרשת ניירות הערך בה הסתבך.עם תחילת המגעים להשתלטות אייפקס על פסגות החל מאבק אגו בין ורמוס לאייפקס ישראל כאשר חומסקי לצידו. אחת הדמויות המרכזיות שמטבע הדברים מצאה עצמה במרכז היא זהבית כהן, מנכ"לית אייפקס.
כעת, עם השלמת הרכישה הבאה לידי ביטוי בהנהלה חדשה ומנכ"ל חדש רונן טוב, השאלה המרחפת מעל אדלר חומסקי ופסגות היא האם הצדדים יצליחו להגבר על העניין האישי, לפתוח דף חדש ולצאת דרך חדשה ומשותפת יחד.
לאייפקס ישראל ולאדלר חומסקי יש גם היסטוריה משותפת בדמותו של תקציב הפרסום של בזק שהוחזקה על ידי אייפקס בעבר. בנקודת זמן זו, נעשתה מכיוון פסגות פנייה למספר משרדים ואלו שיתמודדו על התקציב והוזמנו להציג בפני ההנהלה החדשה הם גליקמן-נטלר-סמסונוב ושלמור-אבנון-עמיחי.
הניסיון האחרון של שלמור עם בית השקעות הסתיים בסוג של מפח נפש עם קריסתה של פריזמה בדצמבר 2008. חלק מהחיצים הופנוגם לשלמור כאשר בשוק בתי ההשקעות הייתה התחושה כי מה שהפיל את פריזמה היה אי יכולתה לבנות מותג מועדף בתחום. עם התפרקותה של פריזמה עברו נכסיה הפיננסים דווקא למיטב וגאון שוקי הון ואף לפסגות בה ייתכן שיטפל שלמור.
בנוגע לגליקמן-נטלר-סמסונוב נטען כי לגיל סמסונוב יש קשר אישי טוב באייפקס עם זהבית כהן, קשר שנרקם עם טיפולו של המשרד במספר מותגי תנובה כגון מעדנות, סנפרוסט ואדום-אדום למרות שעל פניו נראה כי החיבור דווקא מגיע פחות מאייפקס ויותר מכיוונו של דוד מטלון, מנכ"ל אדום אדום, תקציב בו מטפל גליקמן בשנתיים האחרונות, ומכיוון המנכ"לים האחרים בתקציבי תנובה שיושבים אצל גליקמן.
גם גליקמן נטלר סמסונוב צברו ניסיון ורשמו תקופה בה טיפלו בבית השקעות. זאת כאשר עבדו עם כלל פינסים בזמן 'תור הזהב' של בתי ההשקעות בישראל עוד בימי 2007-2008 העליזים.
עם הודעת פסגות לאדלר חומסקי על בחינת העברת התקציב למשרד אחר ביקשו באדלר ככל הנראה להיות הראשונים שמציגים בפני בית ההשקעות בטרם יציגו 2 המשרדים הנוספים את מרכולתם הקריאיטיבית, אסטרטגית בפני פסגות. גורמים בסביבת הנושא אומרים לאייס כי להבדיל מתנובה, בה אייפקס וזהבית כהן היו שותפים פעילים בהחלטות, המצב בפסגות שונה ולהנהלה החדשה בראשותו של רונן טוב ניתן סוג של חופש פעולה לקחת את ההחלטות ברמת הפרסום.
ב-2010 עמד תקציב הפרסום של פסגות על כ-22 מיליון דולר במחירי מחירון. כך על פי יפעת בקרת פרסום, היקף התקצי בפועל עומד על כ-7 מיליון דולר.
משקיעים בחאקי: כך הפכו החיילים את הבסיסים לחממת השקעות לוהטת
יום שלישי, 23:00. חדר המגורים בבסיס האימונים בדרום שקט יחסית. אור יחיד בוקע מהפינה שבה יושב סמל איתי כהן. רוב חבריו לפלוגה כבר קרסו מותשים מיום מפרך בשטח, אך הוא לא מצליח לעצום עין. הראש שלו עובד שעות נוספות על הגרף האדום המהבהב באפליקציית המסחר בטלפון הנייד שלו. איתי, לוחם בגדוד חי"ר, לא חולם רק על סוף המסלול או על הדרגות הבאות.
במקום סתם לגלול באינסטגרם, הוא מנצל את השעות השקטות כדי לנהל תיק השקעות קטן. "כשהחבר'ה מדברים על המשחק כדורגל אתמול, אני בודק מה עשה הביטקוין", הוא מספר בחיוך קטן.
בין שמירה לשמירה ובין אימון ניווט למארב, איתי חולם במספרים, והוא לא לבד. בשנתיים האחרונות, המסכים של הסמארטפונים השתנו: אפליקציות משחקים פינו את מקומן לאפליקציות בנקאות, ושיחות על כדורגל או יציאות לסופ"ש הוחלפו בדיונים על מדדי S&P 500, קרנות מחקות וגם קריפטו. בסיסי צה"ל הפכו, בניגוד גמור לדימוי המסורתי של "תקופת ביניים" חסרת דאגות כלכליות, לחממת השקעות לוהטת, והשינוי הזה אינו מקרי.
נקודת המפנה המשמעותית התרחשה בינואר 2022, אז נכנסה לתוקף העלאה דרמטית בשכר החיילים הסדירים - זינוק של 50%. עבור לוחם כמו איתי, מדובר בתוספת משמעותית שהפכה את המשכורת החודשית מכסף כיס סמלי לסכום המאפשר חיסכון משמעותי. "פתאום אתה רואה 'נכנס לחשבון 2,400 שקל'", הוא מסביר, "זה סכום שאפשר לעשות איתו משהו. להשאיר אותו בעו"ש זה פשוט לבזבז אותו על שטויות. הבנתי שאני רוצה שהכסף הזה יעבוד בשבילי".
- בנק ישראל פרסם תכנית כוללת להקלות כלכליות לחיילי חובה
- יפן מתכננת תקציב ביטחון שיא של 60 מיליארד דולר: רחפנים ורובוטים במקום חיילים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
חלק מהשגרה, כמו טיול לשק"ם
הגורם השני שתרם לשינוי הוא הזמן. במיוחד בקרב המשרתים בתפקידי לחימה, שגרת השירות כרוכה בימים ארוכים של המתנה, שעות רבות בבסיס ויציאות מצומצמות הביתה (מגמה שהתעצמה משמעותית מאז ה-7 באוקטובר). הזמן הזה, שבעבר נוצל למנוחה או שיחות בטלות, מתועל כיום ללימוד. "אנחנו יושבים באוהל, אחרי שסיימנו את המשימות, במקום סתם לגלול בטיקטוק, אנחנו רואים סרטוני הסבר על בורסה. זה הפך להיות חלק מהשגרה, כמו טיול לילי לשק"ם", מספר איתי.
אלי כהן, שר האנרגיה והתשתיות. קרדיט: אופיר אייביהצעת החוק לסגירת תאגידי המים אושרה בוועדת השרים לחקיקה
רשויות שיעמדו בקריטריונים שיוגדרו יוכלו לנהל את משק המים בעצמן, בתנאי למשק כספי סגור ולייעול ההוצאות במים ובביוב
לאחר שנים שבהן תאגידי המים נמצאים תחת ביקורת ציבורית על ייקור חשבונות המים ועל ניהול מנופח, המערכת הפוליטית מתקרבת לשינוי במבנה משק המים. המהלך שמוביל משרד האנרגיה
והתשתיות מבקש לאפשר לרשויות מקומיות לחזור לניהול ישיר של תחום המים והביוב, כפוף לעמידה בקריטריונים מקצועיים ושמירה על כך שהגבייה תישאר מיועדת לטיפול במים ובהשקעה בתשתיות.
על פי הצעת החוק של שר האנרגיה והתשתיות אלי כהן, רשויות שיעמדו בקריטריונים שיקבעו יוכלו לנהל את משק המים בעצמן, זאת בתנאי שיישאר כמשק כספי סגור. המהלך צפוי לשים סוף לבזבוז ולניהול המנופח הקיים כיום ברבים מהתאגידים, ולהוביל לחיסכון בהוצאות משק המים והביוב. הצעת החוק אושרה היום בוועדת חוקה, ולאחר שתעבור לניסוח משפטי, היא צפויה לעלות לקריאה ראשונה בכנסת בעוד כחודש.
שר האנרגיה והתשתיות, אלי כהן אומר כי ״מטרת החוק שאנו מקדמים הוא ביטול תאגידי המים ברשויות יעילות. אין מקום במשק לעשרות תאגידים מנופחים עם מאות ג׳ובים מיותרים. זהו מקרה קלאסי בו הגולם קם על יוצרו ויצר בזבוז של מאות מיליוני שקלים בשנה. רשויות העומדות בקריטריונים יוכלו לנהל בעצמם את משק המים, וכך לחסוך מיליוני שקלים. מים הם מוצר צריכה בסיסי, ועלינו להבטיח שיטופל ביעילות מירבית במטרה להפחית את התעריף. הרשויות שיבחרו לבטל את התאגידים יתחייבו לניהול משק כספי סגור, באופן שיבטיח שההכנסות מהמים ישמשו אך ורק לצרכי ניהול משק המים והשקעה בתשתיות״.
עבודת המטה והמתווה לרשויות המקומיות
ההצעה לתיקון החקיקה מגיעה לאחר עבודת מטה מקצועית בנושא תאגידי המים, בהובלת מנכ״ל משרד האנרגיה והתשתיות יוסי דיין וצוות המשרד, יחד עם היועצים זאב בילסקי, ראש עיריית רעננה לשעבר, ועו״ד דרור שטרום, הממונה על ההגבלים העסקיים לשעבר.
- הבינלאומי: צמיחה בפעילות הליבה, התשואה על ההון ירדה ל-16.2%
- אנרג'יאן תספק גז טבעי לקפריסין דרך צינור תת ימי חדש
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בהתאם לתיקון, רשויות מקומיות שעומדות בקריטריונים שיקבעו יוכלו לפעול ללא חובת תאגוד, תוך שמירה על משק כספי סגור. היום אושרה הצעת החוק בוועדת השרים לחקיקה, ולאחר שתעבור לניסוח משפטי היא צפויה לעלות לקריאה ראשונה בכנסת בעוד כחודש.
