יפעת פירסמה היום, בכנס השיווק והמדיה של איגוד המפרסמים והפרסומאים, את דירוג המפרסמים והפרסומאים במחירים ריאליים לשנת 2005.

נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת בקרת פרסום, מסר כי היחלשותו של ערוץ 2 בשנת 2005 גרמה לירידה בהיקפי הפרסום של מפרסמים ומשרדי פרסום מוטי טלוויזיה שלא הסיטו תקציבים לאמצעי מדיה אחרים. לדבריו, "עם הספר" מסתמן גם כ"עם העיתון" ובניגוד למגמה הרווחת בעולם, הפרסום בעיתונות בישראל ממשיך לשמור על כוחו" .

מוצרי החלב ממשיכים להיות "מושקעים"

יעקובי מסר כי את השנה אפיינו מספר מגמות בולטות. שטראוס עלית ממשיכה לשמור על המקום הראשון בטבלת המפרסמים עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ-16 מליון דולר אולם בפער קטן יותר בצורה משמעותית השנה מאשר בשנה שעברה שהייתה שנת המיזוג של הקונצרן. הקטגוריה המושקעת בפרסום של החברה ממשיכה להיות "מוצרי חלב". דנונה שומר על הבכורה כמותג המושקע ביותר.

סלקום ופרטנר חולקות את המקום השני והשלישי. מבין השניים סלקום היא זו שמצמצמת השנה במעט את תקציב הפרסום שלה למרות השקת סלקום I MODE באמצעות משרד הפרסום מקאן אריקסון.

יוניליוור, שהתמקמה במחצית הראשונה של שנת 2005 במקום הראשון ביחד עם שטראוס עלית, סוגרת את השנה במקום החמישי עד שביעי עם גידול של כ-20% בתקציב הפרסום שלה ופרסום בולט לקליק באמצעות משרד הפרסום באומן בר ריבנאי ול- AXE באמצעות משרד הפרסום ראובני פרידן.

כלמוביל - עולה חדשה ל-20 הגדולות

עולה חדשה אל טבלת 20 המפרסמים בפרסום היא כלמוביל, יבואנית מרצדס ויונדאי, עם הוצאה לפרסום של כ-2.1 מליון דולר לדגמים הפרטיים של מרצדס באמצעות משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי. כלמוביל מחליפה השנה בטבלה את סנו שלא נכללת ב-20 המובילים.

יפעת מציינים כי סלקום ופרטנר ממשיכות להוביל את טבלת המותגים גם בשנת 2005. רשת אייס הממוקמת השנה במקומות 10-11 מבטאת גידול של כ-50 אחוזים בהוצאה לפרסום שלה משנת 2004 עם הוצאה לפרסום של כ-4.5 מליון דולר שרובם המוחלט בעיתונות באמצעות משרד הפרסום באומן בר ריבנאי.

יפעת מדגישים כי השנה נכנסו לרשימת 20 המותגים המובילים, 6 מותגים שבשנה שעברה לא נכללו בה: ביטוח ישיר, בזק, נוקיה, AIG, תמי 4 ואל על.

רשתות השווק כבשו את תת הענפים

לדברי יפעת, תת ענף רשתות שיווק כובש את המקום הראשון בטבלת תתי הענפים תוך שהוא מנשל את קטגוריית הסלולר מהמקום הראשון אותו איישה בשנים האחרונות ומגדיל את ההוצאה לפרסום שלו בכ-22%. ניתן לראות כי לקריסת קלאב מרקט לא היה אפקט משמעותי על הקטגוריה ולמעט חודשיים בהם הפרסום של קלאב מרקט כמעט ופסק, פרסמה הרשת כרגיל גם באמצעות הנאמנים.

המפרסמת הבולטת בקטגוריית רשתות השיווק היא שופרסל התופסת נפח פרסומי מרשים של כ-20% מכלל הפרסום, עם פרסום בולט לשופרסל דיל תחת הסלוגן "הכסף שלך קונה יותר" באמצעות משרד הפרסום גיתם BBDO. יעקובי מוסיף כי בשנת 2005 פורסמו 72 מותגים בקטגוריה לעומת 60 בשנת 2004.

שופרסל דיל שנפתח בשנת 2005 הוסיף נפח פרסום בולט שלא בא על חשבון פרסום רשת שופרסל, אלא בנוסף.

ביטוח הרכב - התבלט ורשם גידול ניכר

תת ענף בולט נוסף השנה הוא ביטוח רכב שלא נכלל בשנה שעברה ב-20 הקטגוריות המובילות והשנה שובץ במקום ה-12 עם גידול ריאלי בהוצאה לפרסום של כ-39%. המותג עם הצמיחה הפרסומית הגדולה ביותר בקטגוריה הוא AIG שגדל בכ-85% עם פרסום בולט למבצע "דלק בהנחה לכל החיים בתחנות סונול" באמצעות משרד הפרסום זרמון גולדמן.

נתי יעקובי מנכ"ל יפעת בקרת פרסום, אמר כי קטגוריה נוספת שעולה השנה היא "קרנות". דומה כי מתכנני רפורמת בכר הפכו בלא משים ליקירי המדיה שכן עקב השינוי בתקנות, חל גידול של 49% בהוצאה לפרסום של קטגוריה זו שהתמקמה השנה במקום ה-16-18 לאחר שבשנה שעברה לא נכללה בה כלל.

המותג הבולט בפרסום בקטגוריה זו הוא לאומי פיא באמצעות משרד הפרסום אריאלי פובליסיס ואילו במקום השני ממוקמת מיטב שהכפילה את תקציב הפרסום שלה לכ-1.3 מליון דולר באמצעות משרד הפרסום מקאן אריקסון.

מקאן ומשם - מקאן אריקסון הוביל בהיקף ההוצאות

משרד הפרסום מקאן אריקסון מוביל גם השנה את טבלת משרדי הפרסום עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ-86 מליון דולר כשהמפרסמים הבולטים שלו הם סלקום ו- YES .באומן בר ריבנאי שומר על כוחו במקום השני עם היקף פרסום דומה לזה שבשנת 2004. המפרסמים הבולטים של המשרד הם סופר פארם ופלאפון.

שלמור אבנון עמיחי ואדלר חומסקי & ורשבסקי, שומרים על המקומות השלישי והרביעי אך עם ירידה מסוימת בהוצאה שלהם לפרסום השנה לעומת שנת 2004. שלמור אבנון עמיחי ירד בהיקף בשל הקטנת תקציבי הפרסום של שטראוס עלית ו-HOT ואילו אדלר חומסקי וורשבסקי ירד בהיקף בשל הקטנת תקציב אסקייפ של פלאפוןוחברת החשמל.

אחד המשרדים שהפגינו צמיחה השנה היה אריאלי פובליסיס עם גידול ריאלי של כ-30% ועליה מהמקום העשירי בשנת 2004 אל המקום השביעי השנה. המשרד צמח בשל גידול בפרסום לאומי קארד, ביסלי אסם, לאומי פיא, תדיראן CARRIER, BIG BOX ועוד.

יעקובי: תגלית השנה במשרדים - ברוקנר נטע

מנכ"ל יפעת בקרת פרסום, נתי יעקובי: "תגלית השנה" בטבלת משרדי הפרסום הוא ללא ספק משרד הפרסום ברוקנר נטע הסוגר את טבלת 20 המשרדים בה הוא מתמקם לראשונה, ומפגין גידול של עשרות אחוזים. המשרד מפרסם השנה את דן דיזיין, DELL, יקבי רמת הגולן, אבן קיסר ועוד.