תיירות המסך כבר שווה מיליארדים: הסרטים והסדרות שמחליטים לאן נטוס

סרטים וסדרות כבר לא רק משפיעים על מה שאנחנו רואים - הם משפיעים גם על המקום שבו נבלה את החופשה הבאה. תופעת ה-Set-Jetting, או תיירות בעקבות סרטים וסדרות, הופכת ב-2026 מתופעת נישה למנוע משמעותי של ביקושים בענף התיירות.

לפי דוח Unpack '26 של אקספדיה שנועד לחזות את מגמות התיירות של השנה, 53% מהמטיילים שנשאלו אמרו שהרצון שלהם לצאת לחופשה בהשראת סרט או סדרה התחזק במהלך השנה האחרונה. בקרב בני דור ה-Z והמילניאלס הנתון גבוה הרבה יותר: 81% אומרים שהם מתכננים חופשות בהתאם למקומות שראו על המסך.

המחקר נערך בקרב 24 אלף מבוגרים ב-18 מדינות שמתכננים נסיעה בשלוש השנים הקרובות. לפי אקספדיה, 13% מהנשאלים בארה"ב כבר הזמינו נסיעה בעקבות יעד שראו בסרט או בסדרה, ורבע מהם הוציאו בין 1,000 ל-2,000 דולר על החופשה. על בסיס הנתונים האלה מעריכה החברה כי פוטנציאל ההשפעה הכלכלית של תיירות המסך בארה"ב לבדה מגיע לכ-8.45 מיליארד דולר.

מהמסך להזמנה: החיפושים ליעדים מזנקים

ההשפעה כבר ניכרת גם בנתוני החיפוש. לפי אקספדיה, יורקשייר בבריטניה רשמה עלייה של 60% בחיפושי לינה בעקבות "אנקת גבהים", בעוד שמחוז מוסקוקה שבקנדה רשם זינוק של 110% בעקבות הסדרה "יריבות לוהטת".

באיטליה בולטת במיוחד רומא, שקיבלה חשיפה משמעותית בעונה החמישית של "אמילי בפריז", שבה העלילה התרחבה מפריז גם לבירת איטליה. לפי אקספדיה, חיפושי הלינה ברומא עלו ב-35% בחודשיים שלאחר עליית העונה. כך, גם עיר שכבר נחשבת לאחד היעדים המוכרים והמתוירים בעולם יכולה לקבל דחיפה נוספת מסדרה מצליחה שמציגה אותה לקהל חדש ובזווית עכשווית יותר.

גם אזורים נוספים באיטליה, ובהם טוסקנה והדולומיטים, מסומנים כיעדים שעשויים ליהנות מתיירות מסך בעקבות הפקות שמציגות את הנופים המקומיים. במקרה של טוסקנה, החשיפה הקולנועית מתחברת למוצר תיירותי שכבר מבוסס על נוף, אוכל, יין, כפרים ואדריכלות - ומוסיפה סיבה רגשית נוספת להגיע.

קרואטיה כבר מכירה היטב את האפקט. דוברובניק הפכה לאחד המקרים המזוהים ביותר עם תיירות מסך לאחר שגילמה את King's Landing ב"משחקי הכס". ההשפעה אינה מוגבלת לעיר עצמה: תיירים שמגיעים בעקבות הסדרה יכולים להרחיב את הטיול לעיירות חוף, איים, מסעדות ואתרי תרבות נוספים.

ביוון, לעומת זאת, עדיין מדובר בעיקר בפוטנציאל. אזור הפלופונס מסומן כמי שעשוי ליהנות מהפקות עתידיות, בעיקר בזכות השילוב בין נופים, מיתולוגיה והיסטוריה. עבור תיירים שכבר ביקרו באתונה, סנטוריני או מיקונוס, הפקה מצליחה יכולה להפוך אזור פחות מוכר ליעד הבא.

בבריטניה כבר מודדים את ההשפעה על החלטת הנסיעה

בריטניה הפכה את תיירות המסך לכלי שיווקי של ממש. מחקר של VisitBritain שפורסם ב-2026 מצא כי בקרב תיירים שביקרו במדינה בחמש השנים האחרונות, כמחצית אמרו שסרטים או סדרות שהציגו את בריטניה השפיעו במידה רבה על ההחלטה להגיע.

• יפן במקום הראשון בעולם בפיתוח ענף התיירות - אירופה שולטת בעשירייה
• הסינים חזרו לטוס בעולם - אבל כבר לא פותחים את הארנק כמו פעם

53% מהמבקרים השתתפו לפחות בפעילות אחת הקשורה לסרט או לסדרת טלוויזיה במהלך הביקור. בקרב מי ששוקלים להגיע לבריטניה בעתיד, 75% אמרו שהם מעוניינים לשלב במהלך החופשה פעילות הקשורה לקולנוע או לטלוויזיה.

מחקרים קודמים של VisitBritain הראו כי שבעה מתוך עשרה תיירים שביקרו בבריטניה לצורכי פנאי לאורך עשור ביקרו באתר הקשור לסרט או לסדרת טלוויזיה, ותשעה מתוך עשרה תיירים פוטנציאליים הביעו עניין בביקור במקום כזה.

המדינה אף מפעילה את קמפיין "Starring GREAT Britain", שמשתמש בסרטים ובסדרות כדי לקדם יעדים ברחבי בריטניה. לפי VisitBritain, על כל ליש"ט שהושקעה בקמפיין נוצרו 20 ליש"ט של הוצאה נוספת מצד תיירים. ההשפעה הזו משתלבת בשוק תיירות גדול ממילא: בריטניה צופה ב-2026 כ-44.2 מיליון ביקורי תיירים מחו"ל והוצאה כוללת של כ-33.9 מיליארד ליש"ט.