שטראוס תצא למכרז על כל התקציב בין באומן לאדלר
שטראוס טורפת את הקלפים: באומן או אדלר יקבלו לידיהם את מלוא תקציב האונליין והאופליין, שנאמד ב-100 מיליון ש'. המשרדים "הקטנים" כמו ליאו ברנט, גפן טים ומנצ' יוכלו לצאת הזוכים הגדולים מכל הסיפור. תמי 4 מחוץ לתמונה
שנת 2019 עדיין לא החלה וכבר מספקת את אחד האירועים הכי גדולים וחשובים מבחינת ענף הפרסום. חברת שטראוס, מהמפרסמות הגדולות והחשובות בישראל, החליטה להוציא את תקציב הפרסום שלה למכרז בין 2 המשרדים הגדולים שמטפלים בה כיום - אדלר חומסקי ובאומן בר ריבנאי, עם כוכבית חשובה.
2 המשרדים שמחזיקים בנתחים שווים למדי מבחינת מחזורי הפרסום של שטראוס נכנסים החל מהבוקר (יום ה') לכוננות ספיגה ומיותר להניח שכבר כינסו ישיבות פנימיות בהולות כדי לדון בהחלטת שטראוס, לגבש צוותים ייעודיים מרמת הניהול הבכירה ביותר ומטה ובסופו של יום לתכנן את המהלכים שישאירו את התקציב בידיהם.
תקציב הפרסום של שטראוס נאמד בכ-100 מיליון שקלים, והוא כולל עשרות מותגים בעלי נוכחות תקשורתית רבה. ההחלטה כאמור טורפת את הקלפים עבור 2 המשרדים ששטראוס מהווה עבורם תקציב דגל אסטרטגי מבחינה יוקרתית, במה פרסומית למהלכי קריאייטיב שבונים את ה-DNA של המשרד, וכמובן כספית. מדובר במשחק סכום-אפס מבחינתם - הכל או כלום שישאיר אותם בסוף המכרז עם כל הקופה כווינרים הגדולים או בלי כלום עם תחושה מרה של הפסד ואכזבה, גם מורלית.
בשטראוס מסבירים כי התהליך המכרזי עליו החליטה יכלול "מכרז על העבודה מול משרדי הפרסום הגדולים - באומן ואדלר כשהכוונה היא שמותגים שזקוקים לליווי כל השנה באונליין ואופליין ימשיכו לקבל שירותי פרסום מהמשרד המוביל ולצידם החברה תמשיך לעבוד עם משרדים קטנים יותר במערך שנחשב למתמחים - בכל אותם המותגים שאינם נדרשים לעבודה עם ריטיינר קבוע אלא במתכונת של פרויקט נקודתי".
- yes תציע למנויים את שירות דיסני פלוס חצי שנה בחינם
- בזכות תחתונים ופיג'מות: הנה איש השיווק של חודש מאי
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
כיום פעילות הפרסום של שטראוס מתחלקת בין באומן בר ריבנאי שמטפל בחטיבת הקפה, המתוקים, סלטי אחלה ויטבתה. לצידו אדלר חומסקי שעובד עם מחלבות שטראוס וחלק ממותגי המלוחים, וכן בתמי 4 של שטראוס מים, לגביו מבהירים בשטראוס כי הוא מחוץ לתחום במכרז המדובר. המשרדים המתמחים שעימם עובדת שטראוס הם גפן טים שמטפל בדוריטוס, מנצ' וליאו ברנט שמטפלים במותגים מחטיבת המאפים.
אם עד היום שטראוס חילקה את פעילות הפרסום בין 2 המשרדים הגדולים לפי חטיבות של מחלבות, מתוקים וכו', החל מ-2019 פוטפוליו המותגים של שטראוס יתכנס כולו למשרד אחד תחת מערך חדש של עבודה, "שייתן מענה לצרכי החברה", כפי שאומרים בחברה. מבחינת שטראוס, הרציונל העסקי מאחורי המהלך מתחלק לשניים: שיפור יכולות הקריאייטיב שהחברה צופה שתשיג באמצעות עבודה עם משרד אחד שיוכל לייצר עבורה מסלול אסטרטגי בראייה עתידית, ומנגד מקסום וייעול התקציב - הפקדה של תקציב גדול בידיו של ספק אחד תוכל לאפשר לחברה לנהל מולו מו"מ מסחרי שייטיב את תנאיה ומנגד תאפשר למשרד להגדיל משמעותית את היקף העבודה.
הכוכבית המעניינת שיש לתת עליה את הדעת ביום שאחרי השלמת המהלך נוגעת לעבודה עם אותם משרדים "קטנים" או "מתמחים" שלצד הגדולים. נשאלת השאלה מה תהיה מידת החופש של מנהלי החטיבות בבחירה עם מי לעבוד והאם תתפתח סיטואציה שבה המשרדים שפועלים לצד המשרד הגדול יגדלו באחוזים משמעותיים ב-2019?.
- שיא עונתי למשחקי השף אך הבכורה הייתה של סדרת המתח החדשה של קשת
- נטפליקס רכשה את הדוקו ריאליטי "ווארט", של רשת 13
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- הפרש של כ-50 אלף צופים בין מהדורות 12 ו-14
אם במצב שהיה עד עתה רוב החלוקה הייתה בין אדלר לבאומן, ואילו "השאריות" עברו לקטנים לפי פרויקטים - במודל החדש יהיה משרד אחד גדול שייתכן ויצטרך לחלוק את היקף העבודה העצום עם המשרדים הקטנים יותר. תסריט אפשרי הוא שהמהלך ייטיב מאד עם המשרדים הקטנים במערך: ליאו ברנט, גפן טים ומנצ', וייתכן גם משרד נוסף שייכנס למערך, שיוכלו לקבל לידיהם הרבה יותר עבודה מצד מנהלי החטיבות ומנהלי השיווק שיבחרו להעביר לידיהם יותר ויותר משימות ופרויקטים.
- 5.בין השורות 30/12/2018 11:38הגב לתגובה זוהפרגמנטציה מקבלת אישרור מהמפרסם הגדול. אין צורך במשרדים הגדולים ולבטח לא בשניים. בשלב הבא, שטראוס יעבדו רק עם מתמחים.
- 4.רק שאלה 27/12/2018 19:57הגב לתגובה זואת המהלכים של באומן בקפה יוטבתה ובמתוקים אפילו השפה לספלנדיד מול לשים לוגו משרד על סרטים של כפרי שכל קשר בינהם לקריאיטיב של המשרד לא קיים
- 3.לא קוראת תגובות באייס...תתקדמו (ל"ת)שטראוס 27/12/2018 16:00הגב לתגובה זו
- 2.אדלר לוקחים ביג טיים מבחינת קריאייטיב (ל"ת)פומיקי 27/12/2018 15:14הגב לתגובה זו
- פיסטוק 30/12/2018 09:37הגב לתגובה זוקריאייטיב באדלר זה הכי 2015
- 1.אחד שיודע 27/12/2018 14:46הגב לתגובה זושנים של שיתוף פעולה חברות קרובה בין לובטון ואיצקין
- אמנון יצחק 27/12/2018 20:03הגב לתגובה זוולמנכ"ל שלה שטראוס
פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13נטפליקס רכשה את הדוקו ריאליטי "ווארט", של רשת 13
שתי עונותיה של תכנית השידוכים המלווה רווקות ורווקים חרדים יעלו בקרוב לענקית הסטרימינג
ענקית הסטרימינג נטפליקס רכשה את דוקו הריאליטי המצליח ״ווארט״, פורמט מקורי של רשת 13, קומא סטודיוס ורייסדור הפקות. ״ווארט״, שעונתה השנייה מגיעה לסיום הערב ברשת 13, נמכרה לנטפליקס ושתי עונותיה יהיו זמינות בקרוב לצפייה בישראל. זו הסדרה השמינית של רשת 13 הנמכרת לנטפליקס. ״ווארט״ המופקת על ידי קומא סטודיוס בבעלותם של שירה מרגלית ואלעד קופרמן, רייסדור הפקות בבעלותו של יקי רייסנר ורשת 13, כבשה את ליבם של הצופים כבר בעונתה הראשונה. בעונה שמסתיימת הערב נסגרו 4 ווארטים והתקיימו 3 חתונות, הישג שאין כדוגמתו בתכנית שידוכים אחרת. התכנית מספקת הצצה לעולם השידוכים במגזר החרדי בדרך לחתונה המיוחלת.
במסגרת התכנית מנסה מועצת השדכנים, תחת ידם המנוסה של יקי רייסנר ושרה פכטר - שתי דמויות מובילות במגזר החרדי, להביא את הרווקים והרווקות המככבים בסדרה לווארט-
אירוסים וחתונה. התכנית עוקבת אחר קבלת ההחלטות בתהליך השידוך, הקווים שמנחים את הרווקים והרווקות החרדים בבחירת בן/ בת זוג ומראה איך אחרי מספר דייטים בודדים מגיעים לחתונה.
משחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשתשיא עונתי למשחקי השף אך הבכורה הייתה של סדרת המתח החדשה של קשת
סדרת המתח החדשה המתרחשת בימי הקורונה לוקחת את הבכורה, אבל בתחרות צמודה עם "משחקי השף" של רשת 13, שבעצמה רשמה שיא רייטינג לעונה
משחקי השף, ריאליטי הבישול של רשת 13 הגיעה לשיא עונתי עם 13% ברייטינג עם פרק הקמת הנבחרות של שלושת השפים. עם זאת, הנתון המרשים לא הספיק לתכנית כדי להיות ראשונה ברייטינג, כאשר פרק הבכורה של סדרת המתח החדשה "רצח בים המלח" של קשת 12 הגיעה למקום הראשון בפריים טיים עם 15.5% ברייטינג, פער קטן מהמקום השני. הבאים בתור הם הפטריוטים עם 9.7% רייטינג וסיפורים מהכורסה של כאן 11 הרחק מאחור עם 4.2% רייטינג.
"רצח בים המלח" היא סדרת מתח חדשה שלוקחת אותנו חזרה לימי הקורונה וספציפית אל בתי המלון בהם שהו חייבים בבידוד, והסדרה מלווה חוקרת משטרה צעירה (ניב סולטן) בחקירת פרשת רצח במלון המבודד.
טרם נרשם שינוי של ממש במהדורות החדשות כאשר מהדורת החדשות של קשת 12 שומרת על היתרון שלה, גם אם הוא מצומצם יותר ביחס לשנים קודמות. המהדורה הובילה עם 14.6% רייטינג ו-361 אלף צופים, אחריה חדשות 14 עם 8.4% ו-217 אלף צופים בעוד חדשות 13 עם 7.7% ו-184 אלף צופים. אחרונה במדרג היא מהדורת החדשות של כאן 11 עם 2.7% ברייטינג ו-83 אלף צופים בלבד.
- כאן11 מציל את התוכן המקורי בפריים טיים, אך הרייטינג נמוך
- קשת שולטת בלוח שידורי מוצ"ש
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועות הבוקר, חדשות הבוקר של קשת 12 שומרת על היתרון שלה עם 4% ברייטינג ו-95 אלף צופים. אחריה ממוקמות רשת 13 וערוץ 14 עם אחוז דומה ברייטינג, 1.9% בעוד מספר הצופים הרב יותר הוא אצל רשת 13 עם 40 אלף צופים כאשר ב-14 צפו 37 צופים בלבד. במשדרי הבוקר של השעה תשע נרשמו נתונים דומים כאשר ראשונה היא קשת 12 עם תוכניתו של יואב לימור שלו יש 3.1% רייטינג ו-66 אלף צופים, פותחים יום בערוץ 13 עם 2.4% רייטינג ו-52 אלף צופים ותוכנית הבוקר של ערוץ 14 עם עודד מנשה ועדן הראל עשתה רק 1.2% ו-27 אלף צופים.
