מטרנה. מחכה לאמהות בוואטסאפ
צילום: יח"צ/ צילום מסך

כבר לא בפיילוט: מטרנה פותחת את הייעוץ בוואטסאפ לכולן

לאחר השקה שקטה, מטרנה "מעלה את הווליום" ומשיקה את השירות באופן מאסיבי תחת השם גרופEAT, שירות שבאמצעותו אימהות יכולות להירשם, באתר מטרנה, לאחת מ-4 קבוצות וואטסאפ ייעודיות
משה בנימין | (1)

חצי שנה לאחר שהשיקה את שירות הייעוץ בוואטסאפ לאמהות במתכונת פיילוט מצומצמת, מטרנה פותחת את השירות לכולן. 

 

השבוע מטרנה "מעלה את הווליום" ומשיקה את השירות באופן מאסיבי תחת השם גרופEAT, שירות שבאמצעותו אימהות יכולות להירשם, באתר מטרנה, לאחת מ-4 קבוצות וואטסאפ ייעודיות. לכל קבוצה יש גם יועצת מקצועית השייכת למרכז לייעוץ תזונתי של מטרנה ואימהות יכולות להתייעץ איתה. לכל קבוצה מותאמת יועצת מקצועית על פי מאפייני הקבוצה: יועצת שינה, יועצת תזונה, ויועצת הנקה.

שמוליק קיטייניק, סמנכ"ל האסטרטגיה של JWT ישראל, משרד הפרסום של מטרנה המלווה את המהלך: "במשך הרבה זמן חשבנו יחד עם מטרנה איך אנחנו מוצאים דרכים חדשות לדבר עם אימהות ולתת להן מענה לצרכים שלהן. מטרנה הייתה תמיד החברה שהובילה את השיח עם אימהות בפלטפורמות השונות, אבל הרגשנו שבעידן המובייל והציפיה לתשובה מקצועית מיידית אנחנו צריכים להביא משהו שעוד לא היה. מטרנה גרופEAT הוא שילוב של שתי תובנות צרכניות עמוקות. האחת שאימהות מחפשות לתקשר עם אמהות אחרות שנמצאות באותו מצב או שלב, והשני הוא מה שכל אמא היתה רוצה, ברגעים שבהם חייבים עצה, יועצת מקצועית לצידה". 

המהלך השיווקי מלווה בסרט פרסומת שעלה אמש לאוויר.

 

קרדיטים

המפרסם: מטרנה 

משרד: JWT 

מנכ"ל: יורם דמבינסקי 

סמנכ"ל אסטרטגיה: שמוליק קיטייניק 

סמנכ"ל קריאייטיב: אסף כץ 

קופי: נועם קראוזה 

סופרוויזרית: שירלי אנגל

תקציבאית: דנה ניסן 

מנהלת הפקה: שרון בן דוד

תגובות לכתבה(1):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 1.
    מהלך שיווקי מבריק (ל"ת)
    מצייץ 21/12/2016 14:20
    הגב לתגובה זו
פטריק דרהי (יוטיוב)פטריק דרהי (יוטיוב)
בלעדי

פטריק דרהי יפטר מעל 100 עובדים ב-i24NEWS

פטריק דרהי מציע עד 20 אלף שקל לפורשים מ-i24NEWS, בשלב הבא יגיעו הפיטורים

ליאור דנקנר |

ערוץ i24NEWS, עבר מקבוצת אטליס שהיתה בשליטתו של פטריק דרהי, לבעלות ישירה של פטריק דרהי, וזה ממש לא רק שינוי קוסמטי. דרהי כבר לא משתמש בכסף של בעלי האג"ח של אטליס כדי להשקיע בערוץ תקשורת ולהפוך לטייקון תקשורת מקומי, הדירקטוריון אמר לו לעצור. 

גם העסקה לרכישת ידיעות אחרונות בהולד הוקפאה, ולמעשה בוטלה. דרהי שנים מדבר עם ידיעות ולא היתה עסקה, ועכשיו נראה שגם לא תהיה. בכל מקרה, ההחלטה של אטליס, שנמצאת במצב מאוד מורכב פיננסית, להפסיק את המימון לערוץ החדשות, הובילה לכך שדרהי קיבל את הבעלות והוא גם אחראי על המימון. 

דרהי כנראה אדם עשיר שהשאיר את בעלי המניות בקבוצה שלו ואת מחזיקי החוב עניים, אבל לא בטוח שהוא רוצה להפסיד את הכסף שלו על ערוץ חדשות. אז המהלך הראשון שדרהי מבצע ב-i24NEWS הוא, ניחשתם נכון, פיטורים.

קריאה חשובה: התרגיל של פטריק דרהי - טייקון בישראל, פושט רגל בצרפת


קיצוץ בכוח אדם וניסיון לצמצם הפסדים

הערוץ מציע תוכנית פרישה מרצון לעובדים כחלק מצעדי התייעלות. הערוץ, שהוקם ב-2013 ומשדר חדשות בינלאומיות מאולפנים בנמל יפו בשפות אנגלית, צרפתית, עברית וערבית, מציע לפורשים מרצון, מענקים של 10 אלף שקל לעובדים בעלי ותק של ארבעה חודשים עד שנה, 15 אלף שקל לשנה עד שנתיים, ו-20 אלף שקל לעובדים שנמצאים בחברה למעלה משנתיים. 

פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13

נטפליקס רכשה את הדוקו ריאליטי "ווארט", של רשת 13

שתי עונותיה של תכנית השידוכים המלווה רווקות ורווקים חרדים יעלו בקרוב לענקית הסטרימינג

הדס ברטל |

ענקית הסטרימינג נטפליקס רכשה את דוקו הריאליטי המצליח ״ווארט״, פורמט מקורי של רשת 13, קומא סטודיוס ורייסדור הפקות. ״ווארט״, שעונתה השנייה מגיעה לסיום הערב ברשת 13, נמכרה לנטפליקס ושתי עונותיה יהיו זמינות בקרוב לצפייה בישראל. זו הסדרה השמינית של רשת 13 הנמכרת לנטפליקס. ״ווארט״ המופקת על ידי קומא סטודיוס בבעלותם של שירה מרגלית ואלעד קופרמן, רייסדור הפקות בבעלותו של יקי רייסנר ורשת 13, כבשה את ליבם של הצופים כבר בעונתה הראשונה. בעונה שמסתיימת הערב נסגרו 4 ווארטים והתקיימו 3 חתונות, הישג שאין כדוגמתו בתכנית שידוכים אחרת. התכנית מספקת הצצה לעולם השידוכים במגזר החרדי בדרך לחתונה המיוחלת. 


מתוך התכנית
מתוך התכנית "ווארט" - קרדיט: מתוך אתר רשת 13


במסגרת התכנית מנסה מועצת השדכנים, תחת ידם המנוסה של יקי רייסנר ושרה פכטר - שתי דמויות מובילות במגזר החרדי, להביא את הרווקים והרווקות המככבים בסדרה לווארט- אירוסים וחתונה. התכנית עוקבת אחר קבלת ההחלטות בתהליך השידוך, הקווים שמנחים את הרווקים והרווקות החרדים בבחירת בן/ בת זוג ומראה איך אחרי מספר דייטים בודדים מגיעים לחתונה.