מחקר בארה"ב: כ-50% מהנשים בעולם הפרסום - הוטרדו מינית
פרסום שנה סוערת בתעשיית הפרסום
הדו"ח פורסם מוקדם מהמצופה, על רקע הפרשיות האחרונות שהסעירו את תעשיית הפרסום העולמית. בחודש מרץ האחרון התפטר גוסטבו מרטינז, מנכ"ל JWT העולמית לאחר שהואשם בגזענות ובאמירות שאינן מקובלות. בין השאר צוטט מרטינז מתבדח על אונס, משווה אנשים כהי עור לקופים ומתייחס לאזור מגוריו במחוז ווסטצ'סטר בניו יורק כשהוא מציין כי הוא אינו שבע רצון מהמיקום מכיוון שיש בו "יותר מדי יהודים". מקרה חריג נוסף נרשם על שמו של אלכסיי אורלוב, מנכ"ל RAPP. כמו מרטינז, גם אורלוב התפטר לאחר שהואשם באפלייה קיצונית כנגד נשים. על פי ההאשמות אורלוב התייחס לנשים כ"פרות שמנות" וסירב לקדם עובדת בכירה בארגון בתואנה שהיא "מושכת מדי" כדי שתילקח ברצינות. המקרה העדכני ביותר והמתוקשר ביותר נוגע לאחד מבכירי התעשייה העולמית - קווין רוברטס - יו"ר סאצ'י אנד סאצ'י העולמית. כמו קודמיו גם רוברטס אולץ להתפטר ובמקרה שלו היה זה לאחר ראיון שהעניק לביזנס אינסיידר. רוברטס טען בראיון כי השיח על אי שוויון מגדרי בתעשיית הפרסום "הסתיים". כמו כן ציין כי אינו מתייחס לנושא האיזון המגדרי במסגרת ניהול סאצקי אנד סאצ'י. רוברטס גם תקף את סינדי גאלופ, מבכירות הפרסום העולמי כשהגדיר אותה כמי ש"מייחצנת את עצמה ללא בושה וממציאה דברים רבים כדי לייצר עניין". גאלופ עצמה התייחסה לרוברטס כשציינה כי "אנחנו צריכים לשבור את המעגל של אנשים לבנים, מדברים עם אנשים לבנים על אנשים לבנים אחרים".הגיע הזמן שמישהו ירים את הכפפה בישראל
למרות שאין בנמצא נתונים מהימנים לגבי היקף ההטרדות המיניות כלפי נשים בתעשיית הפרסום המקומית, לאורך השנים ומתחת לרדאר ישנן עדויות רבות למקרים שכאלו בישראל. הנוכחות הדלילה של נשים בתפקידי קריאייטיב בכירים בתעשייה היא עובדה שאין עליה עוררין וישנם גופים המנסים לתקן את העוולה בשנים האחרונות כגון Supersonas בהנהגת חנה ראדו מקבוצת מקאן תל אביב. עם זאת מדובר במה שניתן להגדיר כמעט מדי, גם אם לא מאוחר מדי. על פניו מתבקש שגוף כגון ה-4A's או מקבילו בישראל ייקח על עצמו את היוזמה לבצע מחקר מקיף כגון זה כדי לעמת את כל העוסקים במקצוע עם נתוני האמת שלבטח יפתיעו בהיקפם.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
