קמפיין ה"תודה לצה"ל" הכי טוב (עבור המותג)? טמבור מחליפה מילים בצבעים
קמפיין חוצות שעלה אמש לאוויר עבור חברת הצבעים 'טמבור' נמצא בעמדה טובה לזכות בתואר "קמפיין ה'תודה לצה"ל' הכי מחובר לערכי המותג" אם יש דבר כזה.
הקמפיין שעלה באמצעות אדלר חומסקי הצטרף למהלכים הפטריוטיים שמפגינים סולידריות עם צה"ל ומדינת ישראל על רקע מבצע 'צוק איתן'. הקונספט הוותיק של טמבור "תראה מה שצבע יכול לעשות" ממשיך ללוות את מהלכי הפרסום של החברה ומקבל כאן שדרוג כאשר מניפת הצבעים הרחבה שמוצעת ללקוחות מוצבת במרכז כחלופה ויזואלית למילים מתוך משפטים וביטויים מוכרים.
המודעה שמחזקת את ידי הצבא היא רק חלק מקמפיין מודעות רחב יותר שכולל בין היתר משפטים כגון: "מזל טוב יש לכם בת/בן"; "חומוס צ'יפס סלט"; "התפוח לא נופל רחוק מהעץ"; "פעם שלישית גלידה"; "אני אוהב אותך"; "לתפארת מדינת ישראל" ועוד, כאשר בכל מודעה אחת המילים מוחלפות בסדרת גוונים אחרת.
לדברי רחלי ירקוני גולדשטיין, סמנכ"לית שיווק טמבור מסרה: "מותג טמבור מהווה נכס ישראלי אהוב כבר כמעט 80 שנה ואף שם גנרי לקטגוריה כולה. בקמפיין התדמית הנוכחי יצרנו שפה המבטאת נרטיב ישראלי באמצעות משפטים השזורים בתרבות ובהיסטוריה המקומית. הקמפיין מדגים את ההשפעה העמוקה של צבע מעבר לשידרוג סביבת החיים של כולנו -צבע מייצר משמעות - כמובן שעיצובית ואפילו סמנטית. וזהו עוד רובד ל"מה שצבע יכול לעשות".
- 7.עין ביקורתית 16/08/2014 12:42הגב לתגובה זוהמהלך מאוד יצירתי ומושך את העין, אבל בלי הכיתוב (שלא מופיע בכל השלטים) המסר של ״תראו מה אפשר לעשות עם צבע״ לא באמת עובר. זה לא הצבע שעוזר להשלים את המשפט, כך שלא ברור הקשר בין טמבור והצבעים לבין השלמת המשפטים. מה גם שאם חושבים על זה מזווית של ערך לצרכן, אז נשאלת השאלה - מה הערך שטמבור מציעה? במקרה (או שלא) ישנו גם שלט של כל הכבוד לצה״ל ליד בית הקברות הצבאי בקרית שאול - נראה קצת חסר טקט במיוחד בעת הזאת.
- תשובה 18/08/2014 11:10הגב לתגובה זוהרעיון הוא לא לבחון אם הצבע משלים את המשפט...כל אחד יכול להשלים את המשפטים האלה גם ללא הצבע. הרעיון הוא לחזק את התובנה שצבע מקושר עם רגשות (בהקשר התרבותי). אהבה=אדום, לאומי-כחול לבן, גלידה-כיף, ילדים-חגיגה של צבעים ושמחה וכו'. הערך לצרכן - צבע מחזק תחושות ולכן שווה התייחסות יותר עמוקה. צבע יכול לרגש. טמבור יכולה לרגש. ערך מאד חזק ופשוט להבנה. אין צורך לניתוח יתר. בנוסף, מה חסר טעם בלתת כבוד לחיילים גם ליד קריית שאול. אולי אפילו משמעותי יותר. ולבסוף, אולי העין שלך ביקורתית...אבל הביקורת לא שווה הרבה. אז במקום לנתח תתחיל להרגיש. ככה פרסום עובד.
- בדיוק מה ש״עין מקצועית״ אמר/ה (ל"ת)חמוטל 29/08/2014 10:27
- 6.שחוק כמו צמיג של דוכס כרמל מודל 67 (ל"ת)פנצ'ר מאעכר 14/08/2014 18:13הגב לתגובה זו
- 5.קמפיין נאה אך לא מדוייק על הסיסמה (ל"ת)דוד 14/08/2014 15:49הגב לתגובה זו
- 4.סטיב אוסטין 14/08/2014 15:25הגב לתגובה זוהמממ...
- מיכל המאירי 15/08/2014 15:23הגב לתגובה זואהרלה היה קופי באדלר וכנראה הקמפיין הזה היה מונח על שולחן הלקוח מזמן. הבנת? אפשר לסיים אתה הכלבוטק הקטנוני שלך?
- 3.14/08/2014 14:01הגב לתגובה זויכולתי להשלים את המשפט הזה גם בלי הצבעים
- 2.יפה מאוד smart n simple (ל"ת)באומן 14/08/2014 13:43הגב לתגובה זו
- 1.יפה מאוד (ל"ת)מור 14/08/2014 13:29הגב לתגובה זו
פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13נטפליקס רכשה את הדוקו ריאליטי "ווארט", של רשת 13
שתי עונותיה של תכנית השידוכים המלווה רווקות ורווקים חרדים יעלו בקרוב לענקית הסטרימינג
ענקית הסטרימינג נטפליקס רכשה את דוקו הריאליטי המצליח ״ווארט״, פורמט מקורי של רשת 13, קומא סטודיוס ורייסדור הפקות. ״ווארט״, שעונתה השנייה מגיעה לסיום הערב ברשת 13, נמכרה לנטפליקס ושתי עונותיה יהיו זמינות בקרוב לצפייה בישראל. זו הסדרה השמינית של רשת 13 הנמכרת לנטפליקס. ״ווארט״ המופקת על ידי קומא סטודיוס בבעלותם של שירה מרגלית ואלעד קופרמן, רייסדור הפקות בבעלותו של יקי רייסנר ורשת 13, כבשה את ליבם של הצופים כבר בעונתה הראשונה. בעונה שמסתיימת הערב נסגרו 4 ווארטים והתקיימו 3 חתונות, הישג שאין כדוגמתו בתכנית שידוכים אחרת. התכנית מספקת הצצה לעולם השידוכים במגזר החרדי בדרך לחתונה המיוחלת.

במסגרת התכנית מנסה מועצת השדכנים, תחת ידם המנוסה של יקי רייסנר ושרה פכטר - שתי דמויות מובילות במגזר החרדי, להביא את הרווקים והרווקות המככבים בסדרה לווארט-
אירוסים וחתונה. התכנית עוקבת אחר קבלת ההחלטות בתהליך השידוך, הקווים שמנחים את הרווקים והרווקות החרדים בבחירת בן/ בת זוג ומראה איך אחרי מספר דייטים בודדים מגיעים לחתונה.
משחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשתשיא עונתי למשחקי השף אך הבכורה הייתה של סדרת המתח החדשה של קשת
סדרת המתח החדשה המתרחשת בימי הקורונה לוקחת את הבכורה, אבל בתחרות צמודה עם "משחקי השף" של רשת 13, שבעצמה רשמה שיא רייטינג לעונה
משחקי השף, ריאליטי הבישול של רשת 13 הגיעה לשיא עונתי עם 13% ברייטינג עם פרק הקמת הנבחרות של שלושת השפים. עם זאת, הנתון המרשים לא הספיק לתכנית כדי להיות ראשונה ברייטינג, כאשר פרק הבכורה של סדרת המתח החדשה "רצח בים המלח" של קשת 12 הגיעה למקום הראשון בפריים טיים עם 15.5% ברייטינג, פער קטן מהמקום השני. הבאים בתור הם הפטריוטים עם 9.7% רייטינג וסיפורים מהכורסה של כאן 11 הרחק מאחור עם 4.2% רייטינג.

"רצח בים המלח" היא סדרת מתח חדשה שלוקחת אותנו חזרה לימי הקורונה וספציפית אל בתי המלון בהם שהו חייבים בבידוד, והסדרה מלווה חוקרת משטרה צעירה (ניב סולטן) בחקירת פרשת רצח במלון המבודד.
טרם נרשם שינוי של ממש במהדורות החדשות כאשר מהדורת החדשות של קשת 12 שומרת על היתרון שלה, גם אם הוא מצומצם יותר ביחס לשנים קודמות. המהדורה הובילה עם 14.6% רייטינג ו-361 אלף צופים, אחריה חדשות 14 עם 8.4% ו-217 אלף צופים בעוד חדשות 13 עם 7.7% ו-184 אלף צופים. אחרונה במדרג היא מהדורת החדשות של כאן 11 עם 2.7% ברייטינג ו-83 אלף צופים בלבד.
- כאן11 מציל את התוכן המקורי בפריים טיים, אך הרייטינג נמוך
- קשת שולטת בלוח שידורי מוצ"ש
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועות הבוקר, חדשות הבוקר של קשת 12 שומרת על היתרון שלה עם 4% ברייטינג ו-95 אלף צופים. אחריה ממוקמות רשת 13 וערוץ 14 עם אחוז דומה ברייטינג, 1.9% בעוד מספר הצופים הרב יותר הוא אצל רשת 13 עם 40 אלף צופים כאשר ב-14 צפו 37 צופים בלבד. במשדרי הבוקר של השעה תשע נרשמו נתונים דומים כאשר ראשונה היא קשת 12 עם תוכניתו של יואב לימור שלו יש 3.1% רייטינג ו-66 אלף צופים, פותחים יום בערוץ 13 עם 2.4% רייטינג ו-52 אלף צופים ותוכנית הבוקר של ערוץ 14 עם עודד מנשה ועדן הראל עשתה רק 1.2% ו-27 אלף צופים.
