אבי כץ כובש יעד נוסף: קמפיין יחסי הציבור של קופיקס זכה ב'אריה השואג'
10 חודשים לאחר שהקפה ב-5 שקלים פרץ לחיינו, ומהלך החדרתו לשוק של מותג בתי הקפה קופיקס נבחר לקמפיין היח"צ הטוב של השנה. אמש (יום ד') קיבל הקמפיין את פרס האריה השואג של איגוד יועצי התקשורת ויחסי הציבור בישראל באירוע שהתקיים בתיאטרון הקאמרי.
אל תחרות 'האריה השואג' הוגשו למעלה מ-40 קמפיינים ועבודות יחסי ציבור, ולדברי האיגוד נרשמה השנה עלייה בהגשות מצידם של משרדי בוטיק מהתחום.
בקמפיין השנה ביחסי ציבור בשנת 2013 הזוכים הם: משרד פיליזר תקשורת, בבעלותה וניהולה של אשת יחסי הציבור נאוה פיליזר, בקמפיין 'קופיקס' - "מהפכה חברתית צרכנית".
בראש חבר השופטים עמד פרופ' יחיאל (חיליק) לימור, מומחה לתקשורת מכותבי הספר 'יחסי ציבור אסטרטגיה וטקטיקה' הוצאת האוניברסיטה הפתוחה. את התחרות ריכזו יועצי התקשורת ליאורה לייבוביץ ואיתן הרשקו, דובר האיגוד. מערכת הגשת העבודות והשיפוט לתחרות פותחה עבור האיגוד על ידי חברת יפעת, בדומה לפורמט התחרות הבינ"ל. ההגשה עצמה נעשית בצורה אינטרנטית וכך גם הליך השיפוט והניקוד.
על קמפיין היח"צ של קופיקס היה חתום משרד פיליזר תקשורת בבעלותה וניהולה של אשת יחסי הציבור נאוה פיליזר. במהלך הטקס ניתן אות הוקרה של האיגוד ליו"ר לשכת העיתונות הממשלתית ניצן חן, על הניהול המערכתי של התקשורת בסיקור ביקור האפיפיור בישראל.
הזוכים בקטגוריות השונות הם:
● קמעונאות וצרכנות - טרה השקת גבינת נעם - תומר סגיס, דובר קבוצת קוקה קולה ישראל.
● ניהול משברים - קמפיין המאבק נגד ייצוא גז טבעי - משרד יחסי הציבור בן חורין אלכסנדרוביץ.
● עסקים קטנים - אחוזת ראשונים - משרד יחסי הציבור איטל בציר אלשיך תקשורת.
● טכנולוגיה וסלולר - חגיגת העשור לוויקפדיה העברית - איציק אדרי.
● מגזר שלישי ורביעי - הטיפול הרפואי בפצועים הסורים במרכז הרפואי לגליל - אמיר ירחי, מנכ"ל עמותת ידידי המרכז הרפואי הגליל נהריה.
● בריאות ורפואה - פונדקאות לכל - משרד יחסי הציבור רוזנטל תקשורת.
● לייף סטייל - מעצב הפנים ירון טל - משרד יחסי הציבור דור אלדר תקשורת ויחסי ציבור.
● ממשל, שלטון מקומי ותאגידים - מערך ההסברה הלאומי וארכיון המדינה - ערן רופלידיס.
● איכות סביבה - קמפיין הגז הטבעי בכיכובם של שקע, תקע ושטקר - חברת החשמל.
● גור אריה - עבודות סטודנטים - יחסי ציבור שנתיים לעמותת אתגרים - מירב קליש, טל חרמון, שירי מילר, ליטל זגורסקי, נטלי רביץ, רחלי ברזילאי ואורי אילין - המרכז הבינתחומי הרצליה.
"אין יריבות עם עיתונאים, לא להיגרר למריבות"
איציק כגן, יו"ר האיגוד ליועצי תקשורת ויחסי ציבור בישראל, אמר בנאומו אתמול כי "אנחנו חווים משברים - כלי תקשורת שונים בקשיים, חלקם נסגרים, בחלק אחר מתחלפים בעלים. זה מחד. מן העבר השני, עבורנו, העוסקים בייעוץ תקשורתי, מצטמצם מרחב האפשרויות להגיע לציבור".
לדבריו, "עובדת המצב המשברי הזה, מוצאת ביטוי בכמה פנים. לא מעט הופכים מעיתונאים, לעיתונאים לשעבר, ובהווה ליועצי תקשורת, אנשי יחסי ציבור ודוברים. במהלך השנה האחרונה היינו עדים למחלוקות בין עיתונאים לבין יועצי תקשורת, מחלוקות שחלקן אף גלש להשתלחויות ויצר כותרות. אני מבקש להדגיש: אין לנו יריבות עם העיתונאים. אסור לכולנו להיגרר למריבות. ולכן, חברנו למהלך אותו מנחה ומוביל יו"ר לשכת העיתונות הממשלתית ניצן חן ליצירת קוד אתי וכללי משחק מחייבים. כאשר נשלים את העבודה, בכוונתנו לפנות לעמיתינו העיתונאים כדי ליצור אמנה ולהחיל כללים מוסכמים ומחייבים את כולנו".
- 7.אמיר 11/07/2016 15:50הגב לתגובה זויצא לי לעבוד איתם, חבורת נשים מאד מקצועית. נאוה פליזר המנכ"לית אישה נעימה עם המון ניסיון ביח"צ.
- 6.כמה רוע וחוסר פירגון. הייתי. היה נהדר ברמה! (ל"ת)דן ברוך 03/07/2014 19:16הגב לתגובה זו
- 5.אחת שיודעת 03/07/2014 15:27הגב לתגובה זוצמד ליבוביץ - הרשקו הפכו ערב נוצץ בעבר לערב עלוב ומביך אתמול. אף אחד לא יודע על מה הזוכים זכו והאירוע היה כמו תחנת רכבת שהזוכים עלו לבמה וירדו. חוץ מזה אירוע כזה שלא זוכה לשום תקשורת????? שיתבייש אותו אחד שקורא לעצמו דובר של היח"צנים. ליבוביץ והרשקו - נכשלתם! תתפטרו ותשאירו העבודה לאנשי המקצוע שיודעים ומבינים!
- ליאורה לייבוביץ 15/07/2014 18:08הגב לתגובה זואחת שיודעת.. בואי תראי מה את יודעת. להתחבא כמו שפן ולהשמיץ? שחקנית ענקית, או אולי קמפיינרית בגרוש??? שמתחבאת בזהות בדויה רוצה לעשות בואי. לא נולדנו בתפקיד ולא נמות בו. כל מי שרוצה לעשות ולתרום מוזמן. רק אחרי שתעשי תהייה לך הזכות לבקר.
- 4.אחד שיודיע 03/07/2014 13:22הגב לתגובה זולא נטל חלק בתחרות . כל הכבוד לנאוה פיליזר בהחלט כבוד והיא בהחלט ראויה אבל זו לא חוכמה גדולה לעשות יחצ לקפה ב5 שקלים כל כלי מדיה ישתף עם זה פעולה . אף משרד מהקטנים שהתחרו אינו מוכר לא ידוע ואף אחד מעולם לא שמע עליו לצערי קודם. התחרות מיותרת, כל עוד המשרדים הגדולים והשחקנים הגדולים בענף היחצ לא נוטלים בו חלק . קמפייניים איזוטריים שוליים ובלתי ידועים ולא רלוונטים זכו לצערי . התחרות פשוט לא רלוונטית לצערי במתכונת הזו שיהיה בהצלחה בהמשך
- 3.ערב מביך (ל"ת)דנה 03/07/2014 12:55הגב לתגובה זו
- 2.כבוד גדול לנאווה ולצוות הנהדר. מקצוענות!! (ל"ת)ורד 03/07/2014 11:44הגב לתגובה זו
- 1.פשוט עצוב 03/07/2014 10:09הגב לתגובה זוטקס שעבד עליו הקלח. אף משרד מה -50 הגדולים לא נטל חלק. קמפיינים לא רלוונטים זכו. זה לא אריה שואג זה בקושי חתול מיילל
- עידוק 03/07/2014 13:24הגב לתגובה זוהמצאת מושג חדש? היו שם לפחות שני משרדים גדולים (קפץ לי לעין המשרד של בן חורין, שכל שנה משתלטים שם).. זה לא מוריד מהעובדה שהיה טקס מביך. לקהל לא הייתה שום דרך לדעת למה מישהו זכה - לא טרחו להציג אפילו שקופית מהקמפיינים... פשוט מביך.
עלייה של יותר מ-20% בצפייה בחדשות
מהדורות החדשות שעסקו בחזרתם של החטופים למשפחותיהם, היו עם רייטינג שיא, ואפילו חדשות כאן11 חצו את רף ה-100 אלף צופים
רייטינג מזה כשבועיים, לאחר שהחדשות על עסקה מתקרבת הלכו ותפסו נפח, ועד לאתמול, כשמהדורות החדשות עסקו בחזרתם של כל החטופים החיים למשפחותיהן, הרייטינג של כל מהדורות החדשות הולך ועולה. אמש כמות האנשים שצפו במהדורות החדשות המרכזיות התקרבה למליון איש, בעוד שהממוצע של התקופה האחרונה עמד על כ-700 אלף. חדשות 12 עדיין היו בראש, עם נתון מדהים של 18% רייטינג ו-477 אלף צופים. אחריהם, היתה מהדורות החדשות של ערוץ 14 שעמדה על 6.9% רייטינג ו-182 אלף צופים (כמות שמתקרבת לצופי מהדורת חדשות 12 בימים עברו). במקום השלישי היתה המהדורה המרכזית של רשת, חדשות 13, שהיתה עם 5.7% רייטינג ו-145 אלף צופים ואילו במקום האחרון היתה המהדורה של כאן11, שעמדה על 4.4% ולמרות שסיימה במקום האחרון, כהרגלה, הצליחה לחצות מזה זמן רב את רף ה-100 אלף צופים ועמדה על 107 אלף צופים אמש.
מהדורות חדשות נוספות
המשך הערב וגם יום השידורים כולו היה בסימן חדשות. המשך המהדורה המרכזית של חדשות 12 היה עם 16% רייטינג ו-430 אלף צופים, ואילו חדשות 13 היו עם 4.9% בלבד ו-127 אלף צופים בשידור שהמשיך לסרטו של גיא זוארץ, "על קו השבר", שהיה עם 3.2% רייטינג ו-73 אלף צופים בלבד. הפטריוטים היציבה עמדה על 9.5% רייטינג ו-250 אלף צופים.
במהלך היום, ברצועת החדשות של 13:00 שנמשכה עד 15:00 גדעון אוקו בחדשות 12 היה עם 6.5% רייטינג ו-163 אלף צופים, בעוד ערוץ 13 עם אור הלר היה עם 3% רייטינג ו-63 אלף צופים בלבד. בשעה 15:00, חדשות 12 עם אוקו נשארו עם נתונים דומים, 6.5% רייטינג ו-151 אלף צופים ואילו חדשות 13 שהיו בהגשת לוסי אלהריש, היו עם 2.9% רייטינג ו-73 אלף צופים. בשעה 17:00, חדשות 13 עם לוסי עלו מעט ל-3.4% ו-79 אלף צופים, אבל רוב הצופים היו עם חדשות 12 בהנחיית עודד מנשה, עם 7.9% רייטינג ו-188 אלף צופים.
בשעה 18:00, המהדורה של עודד משנה עלתה ל-8.9% רייטינג ו-223 אלף צופים ואיןלו חדשות 13 עם ליאור קינן עלו גם הם מעט ל-4.3% רייטינג ו-87 אלף צופים. בשעה 19:00, חדשות 12 עלו ל-13.2% רייטינג עם 346 אלף צופים ואילו 13 עם קינן עלו ל-6.1% עם 141 אלף צופים.
- העסקה ממשיכה להעלות את הרייטינג בכל מהדורות החדשות
- בסימן העסקה: הרייטינג עלה בכל מהדורות החדשות
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
במהדורת הלייט נייט, אברי ושרקי של קשת היו עם 10.9% רייטינג ו-266 אלף צופים, משדר הלילה של ערוץ 14 עם שרה ב"ק היה עם 4.1% ו-103 אלף צופים ואילו היום שהיה של רשת היה אחרון עם 2.1% רייטינג ו-43 אלף צופים בלבד.
עלייה של יותר מ-20% בצפייה בחדשות
מהדורות החדשות שעסקו בחזרתם של החטופים למשפחותיהם, היו עם רייטינג שיא, ואפילו חדשות כאן11 חצו את רף ה-100 אלף צופים
רייטינג מזה כשבועיים, לאחר שהחדשות על עסקה מתקרבת הלכו ותפסו נפח, ועד לאתמול, כשמהדורות החדשות עסקו בחזרתם של כל החטופים החיים למשפחותיהן, הרייטינג של כל מהדורות החדשות הולך ועולה. אמש כמות האנשים שצפו במהדורות החדשות המרכזיות התקרבה למליון איש, בעוד שהממוצע של התקופה האחרונה עמד על כ-700 אלף. חדשות 12 עדיין היו בראש, עם נתון מדהים של 18% רייטינג ו-477 אלף צופים. אחריהם, היתה מהדורות החדשות של ערוץ 14 שעמדה על 6.9% רייטינג ו-182 אלף צופים (כמות שמתקרבת לצופי מהדורת חדשות 12 בימים עברו). במקום השלישי היתה המהדורה המרכזית של רשת, חדשות 13, שהיתה עם 5.7% רייטינג ו-145 אלף צופים ואילו במקום האחרון היתה המהדורה של כאן11, שעמדה על 4.4% ולמרות שסיימה במקום האחרון, כהרגלה, הצליחה לחצות מזה זמן רב את רף ה-100 אלף צופים ועמדה על 107 אלף צופים אמש.
מהדורות חדשות נוספות
המשך הערב וגם יום השידורים כולו היה בסימן חדשות. המשך המהדורה המרכזית של חדשות 12 היה עם 16% רייטינג ו-430 אלף צופים, ואילו חדשות 13 היו עם 4.9% בלבד ו-127 אלף צופים בשידור שהמשיך לסרטו של גיא זוארץ, "על קו השבר", שהיה עם 3.2% רייטינג ו-73 אלף צופים בלבד. הפטריוטים היציבה עמדה על 9.5% רייטינג ו-250 אלף צופים.
במהלך היום, ברצועת החדשות של 13:00 שנמשכה עד 15:00 גדעון אוקו בחדשות 12 היה עם 6.5% רייטינג ו-163 אלף צופים, בעוד ערוץ 13 עם אור הלר היה עם 3% רייטינג ו-63 אלף צופים בלבד. בשעה 15:00, חדשות 12 עם אוקו נשארו עם נתונים דומים, 6.5% רייטינג ו-151 אלף צופים ואילו חדשות 13 שהיו בהגשת לוסי אלהריש, היו עם 2.9% רייטינג ו-73 אלף צופים. בשעה 17:00, חדשות 13 עם לוסי עלו מעט ל-3.4% ו-79 אלף צופים, אבל רוב הצופים היו עם חדשות 12 בהנחיית עודד מנשה, עם 7.9% רייטינג ו-188 אלף צופים.
בשעה 18:00, המהדורה של עודד משנה עלתה ל-8.9% רייטינג ו-223 אלף צופים ואיןלו חדשות 13 עם ליאור קינן עלו גם הם מעט ל-4.3% רייטינג ו-87 אלף צופים. בשעה 19:00, חדשות 12 עלו ל-13.2% רייטינג עם 346 אלף צופים ואילו 13 עם קינן עלו ל-6.1% עם 141 אלף צופים.
- העסקה ממשיכה להעלות את הרייטינג בכל מהדורות החדשות
- בסימן העסקה: הרייטינג עלה בכל מהדורות החדשות
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
במהדורת הלייט נייט, אברי ושרקי של קשת היו עם 10.9% רייטינג ו-266 אלף צופים, משדר הלילה של ערוץ 14 עם שרה ב"ק היה עם 4.1% ו-103 אלף צופים ואילו היום שהיה של רשת היה אחרון עם 2.1% רייטינג ו-43 אלף צופים בלבד.
