תקציבי הפרסום של משווקת TEKA ו-NORMANDE למשרד לעומק התודעה

לאחר שנים בהן טופלו בפוגל התקציבים של היבואנית 'קלינטון סחר' מחליפים ידיים. ב-2013 עמד היקף ההוצאה לפרסום על מיליון דולר במחירי מחירון
משה בנימין | (9)
נושאים בכתבה TEKA לעומק התודעה

תקציבי הפרסום של חברת קלינטון סחר משווקת מותגי TEKA ו-NORMANDE עוברים למשרד הפרסום 'לעומק התודעה' זאת לאחר שנים בהן טופלו במשרד הפרסום פוגל OGILVY.

לפני כשבוע עלה לטלוויזיה סרטון הפרסומת הראשון של קלינטון סחר ל-2014 עבור מותג התנורים TEKA. בשנה שעברה התמקד הקמפיין של היבואנית במותג המקררים מבית TEKA - בפרסומת שנעשתה באמצעות פוגל. בשנת 2013 עמד היקף ההוצאה לפרסום על כמיליון דולר במחירי מחירון, על פי יפעת בקרת פרסום.

למעשה, הפרידה מפוגל אוגילבי נעשתה עוד במחצית השנה שעברה לאחר קמפיין המקררים שנחשב להצלחה. בחודשים אלו בחר אסי ארביב, הבעלים של 'קלינטון סחר', ומי שגם מקבל את ההחלטות בגזרת השיווק והפרסום, לעבוד באופן עצמאי תוך שהוא מגשש בשוק אחר משרד פרסום שייכנס למשבצת של פוגל.

פרסומת לעומק התודעה עבור תנורי TEKA

הפרסומת של פוגל עבור מקררי TEKA מ-2013

ממשרד הפרסום 'לעומק התודעה' ומחברת 'קלינטון סחר' לא התקבלה תגובה.

תגובות לכתבה(9):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 9.
    אחלה סרט (ל"ת)
    מנהל מותג 01/04/2014 13:50
    הגב לתגובה זו
  • 8.
    מיקו 01/04/2014 12:34
    הגב לתגובה זו
    מותג על שנראה כמו פח בפרסומת
  • 7.
    לעומק לא מפסיקים לצמוח (ל"ת)
    עידן 01/04/2014 12:34
    הגב לתגובה זו
  • 6.
    פרסומאי 01/04/2014 12:13
    הגב לתגובה זו
    של פוגל יותר טוב בהרבה
  • 5.
    בלאנקו 01/04/2014 09:35
    הגב לתגובה זו
    וואלה מגיע לפוגל. משרד שככה מנצל את העובדים שלו ומעביד אותם 12 ו-13 שעות בלי תגמול ראוי מגיע לו שזה קורה לו. לא שבלעומק התודעה המצב שונה אבל ניחא.
  • 4.
    יאיר 31/03/2014 15:00
    הגב לתגובה זו
    הלוואי שיכולתי לכתוב בשמי האמיתי. המשרד הזה צומח בעקביות ובצורה מרשימה. אולי פעם אכבד אותם בנוכחותי :-)
  • 3.
    אחלה קמפיין (ל"ת)
    דנה 31/03/2014 14:52
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    סרט חמוד לאללה (ל"ת)
    יוסי 31/03/2014 14:38
    הגב לתגובה זו
  • 1.
    וזה מה שיצא (ל"ת)
    קוטי 31/03/2014 14:30
    הגב לתגובה זו
מתוך הכוכב הבא לאירוויזיון של קשת 12, מתוך אתר מאקומתוך הכוכב הבא לאירוויזיון של קשת 12, מתוך אתר מאקו

רייטינג: כוכב הבא ומהדורת 12 בטופ, ערוץ 14 רושם עלייה בשעות הערב

במהדורות 12 נשארת בטופ אבל למהדורת החדשות של ערוץ 14 נרשמת עלייה קלה ברייטינג

הדס ברטל |

מהדורת החדשות של 12 עדיין מונופול. ובכלל, קשת, למרות ניסיונה להתחמק מכך - היא מונופול. ערוץ 13 בגסיסה, 14 די נעצר, אך פחות מביא מפרסמים. קשת מקבלת את כל הקופה וכל הקצפת. סוד ידוע בשוק הפרסום והתקשורת הוא שקשת "שולחת" לקוחות לרשת רק כדי שתהיה לה תחרות ושהרגולטור לא יטיל עלייה סנקציות. 

המהדורה המובילה היא כאמור של קשת 12 עם 17.6% ברייטינג ו-443 אלף צופים. הרבה אחריה מגיעה המדורה של ערוץ 14 עם רייטינג של 9.3% ו-257 אלף צופים. אחרונות הן רשת 13 עם 6.7% ו-153 אלף צופים וכאן 1 עם 3.2% ו-38 אלף צופים. 

פריים טיים

הכוכב הבא לאירווזיון ממשיך להוביל את טבלת הרייטינג עם 16.2% רייטינג ו-429 אלף צופים. הרבה אחריה מגיעים הפטריוטים, תכנית הדגל של ערוץ 14 שרושמים 9.2% ו-262 אלף צופים. מעט אחריה מגיעה ווראט של רשת 13 עם 8.9% רייטינג ו-229 אלף צופים ותכנית הדרמה המקורית מקום שמח בכיכובה של נועה קולר של כאן 11 עם 6% ו-127 אלף צופים.


ינון מגל בשידורי הפטריוטים מתוך אתר ערוץ 14
ינון מגל בשידורי הפטריוטים - קרדיט: מתוך אתר ערוץ 14


תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות

בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם ניב רסקין ורייטינג של 4.1% ו-101 אלף צופים. אחריה חדשות היום עם אלי ראכלין בערוץ 13 ו-75 אלף צופים. הרבה מאחור היא תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-26 אלף צופים. התכנית על הבוקר עם עודד מנשה בערץ 14 בשעה תשע עם רייטינג של 1.2% ו-28 אלף צופים בלבד. באותה השעה ב-13 משודרת פותחים יום עם רייטינג של 1.3% ו-29 אלף צופים והמובילה היא נסלי ברדה במשדר הבוקר של 12 ורייטינג של 2.6% ו-56 אלף צופים.