נייקי צנחה 44% מתחילת השנה: הדוח שחשף שההתאוששות עדיין רחוקה

מניית נייקי איבדה כ-44% מערכה מתחילת השנה, ויותר ממחצית מערכה בשנים עשר החודשים האחרונים, ואף נגעה בקיץ ברמה הנמוכה ביותר שלה זה יותר מעשור. הדוח הרבעוני האחרון של יצרנית הספורטוור לא הרגיע את המשקיעים, והדגיש שההתאוששות של החברה מתקדמת באיטיות.

הרבעון הראשון של שנת הכספים הסתכם ברווח של 44 סנט למניה, על הכנסות של כ-11.2 מיליארד דולר. הרווח תאם את הצפי, אך ההכנסות היו מעט מתחת לתחזית וירדו בכ-3% לעומת הרבעון המקביל. הכנסות מותג נייקי ירדו בכ-4% בנטרול השפעות מטבע, כשצפון אמריקה בלטה לטובה ואילו שאר השווקים נחלשו. מותג קונברס, שבבעלות החברה, צנח בכ-28% לכ-263 מיליון דולר.

התחזית השנתית אכזבה במיוחד: נייקי צופה רווח של 1.15 עד 1.35 דולר למניה, הרבה מתחת לכ-1.67 דולר שהעריכו האנליסטים. ההכנסות צפויות לרדת בשיעור חד-ספרתי גבוה, ירידה תלולה יותר מההערכות המוקדמות, ובתגובה ירדה המניה במסחר הרגיל והוסיפה לרדת ביותר מ-4% במסחר המאוחר.

יותר מ-87 מיליון מניות נמכרו בחסר ערב הדוח, רמה גבוהה היסטורית. בתוך כשנה טיפס משקל השורט מפחות מ-3% מהסחירות ליותר מ-7%, עדות לכך שחלק גדל והולך מהשוק מהמר על המשך הירידה.

מעט יותר מרבע מתוך 44 האנליסטים שעוקבים אחרי המניה ממליצים עליה, והשאר זהירים או שליליים. חלקם מצביעים על סימנים חיוביים, כמו שיפור ברווחיות והתאוששות בצפון אמריקה, אך גם הם מתארים את ההתאוששות כלא אחידה. עצם ההחלטה של החברה לצרף תחזית לדוח נתפסה כצעד שמסייע ליישר מחדש את הציפיות בשוק.

הקשיים של נייקי חורגים ממגמה כללית בענף. מכירות נעלי הספורט והביגוד האתלטי נחלשו בתקופה האחרונה, אבל נייקי ספגה מכה חזקה במיוחד. השקות המוצרים האחרונות שלה לא ייצרו התלהבות גדולה, חסר לה כוח הכוכבים מהסוג שהיה לה בעבר עם מייקל ג'ורדן, והאופנה חזרה לכיוון סגנונות מחויטים יותר. במקביל התחרות בענף התחזקה, עם מותגים חדשים שנוגסים בנתח השוק.

שינויים בהנהלת נייקי עדיין לא הבשילו לתוצאות, וההשפעה החיובית שקיוו לה סביב גל מכירות לקראת אירועי ספורט גדולים התבררה כחלשה מהצפוי. מול ירידה של קרוב ל-80% מהשיא של תקופת הקורונה, נייקי צריכה להציג בפועל רבעונים של צמיחה כדי לשכנע שהמגמה השתנתה, והתחזית הנוכחית לרווח של 1.15 עד 1.35 דולר למניה היא הרף הראשון שלפיו יימדד אם זה קורה.