אפל רוצה להכיר את כל המשפחה: שלושה מוצרים חדשים בדרך

אתם נכנסים הביתה והמסך בסלון מזהה אתכם, מציג את הפגישות שנותרו לכם היום, מפעיל את המוזיקה שאתם אוהבים ומתאים את התאורה והטמפרטורה להעדפות שלכם. כשבן משפחה אחר נכנס לחדר, התצוגה מתחלפת והמידע האישי שלכם נעלם. בהמשך, לפחות לפי התוכניות, גם מסך המחובר לזרוע רובוטית יוכל להסתובב ולעקוב אחריכם בזמן שאתם נעים בחדר. זו לא סצינה מסרט עתידני, זה הכיוון שאליו אפל רוצה לקחת את הבית החכם, והצעד הראשון צפוי להגיע כבר בעוד פחות משבועיים.

לפי דיווח של מארק גורמן מבלומברג, אפל נערכת להשיק ב-13 באוקטובר שלושה מוצרים חדשים המיועדים לבית: מרכז שליטה בעל מסך מגע, גרסה מעודכנת של הרמקול הום פוד מיני ודור חדש של ממיר אפל TV. המכנה המשותף לשלושתם הוא סירי, שאמורה לקבל יכולות בינה מלאכותית מתקדמות ולהפוך מגורם שמגיב לפקודות קוליות למערכת שמסוגלת להבין את סביבת המשתמש ולבצע עבורו פעולות מורכבות יותר.

התוכניות האלה עשויות לסמן שינוי בפעילות של אפל. כמעט 20 שנה אחרי שהאייפון הושק והפך למוצר המרכזי שלה, החברה עדיין מחפשת קטגוריות נוספות שיוכלו להגיע להיקפי פעילות משמעותיים. האפל ווטש והאיירפודס הצליחו מסחרית, עסקי השירותים צמחו בהיקף ניכר, אבל האייפון ממשיך לתפוס מקום מרכזי בהכנסות ובקשר של החברה עם לקוחותיה. כעת אפל מנסה להרחיב את הנוכחות שלה מהכיס, מפרק כף היד ומשולחן העבודה גם אל הסלון, המטבח וחדרי השינה.

מסך שיזהה מי עומד מולו

המוצר החדש והמסקרן ביותר מבין השלושה הוא מרכז השליטה הביתי, המכונה בתוך החברה J490. מדובר במסך מגע מרובע בגודל של כ-6 אינץ', שיוצע, לפי הדיווח, בשתי גרסאות: אחת להצבה על שולחן או משטח עבודה ואחרת לתלייה על הקיר.

לגרסה השולחנית צפוי להיות בסיס עגול המכיל רמקולים ומיקרופונים, לצד זרוע מתכת המחברת אותו למסך ומאפשרת לשנות את זווית התצוגה. העיצוב מזכיר את האיימק G4 שהציגה אפל בתחילת שנות ה-2000, עם המסך שהתרומם מעל בסיס עגול. המוצר החדש אמור לפעול באמצעות חיבור קבוע לחשמל, ללא סוללה פנימית, משום שהוא מיועד להישאר במיקום קבוע בבית.

על פניו, חלק גדול מהפעולות שהמסך יציע כבר מוכרות למשתמשי הטלפונים והטאבלטים: הצגת לוח שנה, הודעות ותמונות, השמעת מוזיקה, שיחות וידאו וניהול תזכורות. אלא שבמקרה הזה אפל רוצה שמדובר יהיה במכשיר משפחתי משותף. באמצעותו ניתן יהיה גם לשלוט בתאורה, במזגנים, במנעולים, במצלמות ובאביזרים חכמים אחרים המחוברים למערכת.

החידוש המשמעותי יותר נמצא ביכולת ההתאמה האישית. לפי הדיווח, המכשיר יוכל להיעזר בזיהוי קולי ובזיהוי חזותי כדי להבין מי מבני הבית פונה אליו. במקום להציג לכולם את אותו המידע, המסך ישנה את התוכן בהתאם לזהות האדם שנמצא מולו. אחד יראה את הפגישות שלו, אחר יקבל תזכורות אישיות, והורה יוכל לגשת למידע משפחתי הרלוונטי עבורו.

המערכת צפויה לכלול גם מצב אורח, שנועד למנוע הצגת מידע פרטי כאשר אדם שאינו אחד המשתמשים הקבועים ניגש למכשיר. במקרים שידרשו רמת אבטחה נוספת ניתן יהיה להשתמש גם באימות באמצעות האייפון.

לצד מרכז השליטה, אפל מתכננת לרענן שני מוצרים שכבר נמצאים בשוק. ההום פוד מיני, שהוצג לראשונה ב-2020, צפוי לקבל מעבד חדש ואפשרויות צבע נוספות. גם אפל TV, שגרסתו האחרונה הושקה ב-2022, אמור לקבל שדרוג חומרה. בשני המקרים לא צפוי שינוי עיצובי משמעותי. מטרת השדרוג היא בעיקר לספק את כוח העיבוד הנדרש ליכולות החדשות של סירי.

• עד 20 אלף דולר למחשב - ואפל טוענת שזה יחסוך לעסקים כסף על AI
• שלושה מנכ"לים חדשים

להגיד לבית שחם - ולתת לסירי לטפל בשאר

הבית החכם קיים כבר שנים, אבל לא תמיד מצליח להתנהג כמו בית חכם במיוחד. אפשר לרכוש נורות שמתחברות לאינטרנט, מנעולים שנפתחים מהטלפון, שואבי אבק שמופעלים מרחוק ומצלמות ששולחות התראות. הבעיה היא שלעיתים קרובות כל מוצר מגיע עם אפליקציה משלו, ולעיתים נדרשות גם התאמות כדי שמכשירים של יצרנים שונים יוכלו לפעול יחד.

אמזון וגוגל כבר מציעות פתרונות שמרכזים חלק מהפעולות האלה באמצעות הרמקולים והמסכים שלהן. אפל עצמה מפעילה במשך שנים את HomeKit, המאפשרת לנהל אביזרים חכמים דרך המערכת שלה. כעת היא מעוניינת להרחיב את היכולות באמצעות סירי, כך שהמשתמש יידרש פחות להתעסק בהגדרות, בתפריטים ובבחירת מכשירים.

למשל, במקום לפתוח את האפליקציה של המזגן ולהנמיך את הטמפרטורה, אפשר יהיה לומר לסירי שחם בבית ולבקש ממנה לטפל בכך. בקשה להכין את הבית לשינה תוכל להפעיל כמה פעולות במקביל: לכבות את התאורה בחדרים מסוימים, להתאים את המזגן, להפסיק את המוזיקה ולהפעיל את מערכת האבטחה. משתמש שירצה לשמוע מוזיקה במטבח יוכל פשוט לבקש זאת, בלי לבחור ידנית רמקול מתוך רשימת המכשירים.

בהמשך, עם הרחבת השימוש במצלמות ובחיישנים, החזון עשוי לכלול גם בקשות כמו לברר מי נמצא בסלון, מי מצלצל בדלת או האם כל בני הבית כבר יצאו. היכולות המדויקות יהיו תלויות במכשירים המחוברים, בהרשאות שהוגדרו ובמידת התמיכה של יצרני האביזרים החכמים.

אפל כבר הציגה את הדור החדש של סירי, שמרחיב את יכולתה להבין הקשר אישי, להשתמש במידע מתוך אפליקציות, לזהות את המתרחש על המסך ולבצע פעולות המשלבות כמה שלבים. המשמעות עבור הבית החכם היא האפשרות להפעיל את המערכת בשפה טבעית יותר, בלי שהמשתמש יצטרך להגדיר מראש כל פעולה בנפרד.

• מיליון טוקנים למשימות ארוכות: גוגל חושפת את ג'ימיני 4 - ומה מראים מבחני הביצועים?
• מייסד סייארה ברשימת TIME100 Next של מגזין טיים

מאחורי השדרוג הזה נמצאת גם גוגל. השותפות בין אפל לגוגל בתחום הבינה המלאכותית מאפשרת לאפל להסתייע בטכנולוגיית ג'מיני בפיתוח הדור החדש של המודלים שלה. לאחר תקופה שבה אפל התקדמה בקצב איטי יותר מחלק מהמתחרות בתחום הבינה המלאכותית, החיבור לגוגל מספק לה גישה ליכולות נוספות שאפשר לשלב במוצריה.

הבית החכם עשוי להיות אחד המקומות שבהם אפשר יהיה לראות את התועלת המעשית של השינוי הזה. באייפון, סירי מופעלת בדרך כלל כאשר המשתמש זקוק למידע או רוצה לבצע משימה. בבית היא יכולה להיות זמינה כל הזמן, לשרת כמה אנשים, להכיר את המכשירים המחוברים ולהתאים את פעולותיה לשגרת המשפחה.

למעשה, אפל מנסה ליצור מחשב ביתי קבוע. מסך שמכיר את בני המשפחה, מנהל את האביזרים המחוברים ומאפשר גישה משותפת למידע ולשירותים. אם המערכת תצליח לחבר בין הפעולות השונות באופן פשוט מספיק, היא עשויה להפוך לנקודת השליטה המרכזית בבית, גם עבור אנשים שכיום משתמשים באייפון כדי לבצע את אותן משימות.

ובהמשך: רובוט שיסתובב בעקבותיכם בבית

שלושת המוצרים המתוכננים לאוקטובר הם רק השלב הראשון. אפל מפתחת גם מצלמות אבטחה וחיישנים ביתיים, לצד מוצר מתקדם ויקר יותר שעשוי להמחיש לאן היא רוצה להגיע בשנים הבאות.

לפי הדיווחים, המוצר העתידי יכלול מסך בגודל של כ-9 אינץ' המחובר לזרוע רובוטית המסוגלת להסתובב ולעקוב אחר האדם שנמצא בחדר. כך, אם המשתמש יתחיל שיחת וידאו ולאחר מכן יקום מהשולחן ויתחיל להסתובב בחדר, המסך יוכל לשנות את כיוונו ולהמשיך לפנות אליו.

בשילוב עם סירי החדשה, מדובר בניסיון ליצור מכשיר שמגיב גם למתרחש בסביבתו הפיזית. בית שמזהה מי נכנס לחדר, יודע להתאים את התצוגה לאותו אדם, מכיר את העדפותיו ומסוגל לבצע פעולות בהתאם לבקשות שלו.

המצלמות והחיישנים שנמצאים בפיתוח אמורים להוסיף למערכת מידע על המתרחש בחללים השונים בבית. לפי הדיווחים, אפל בוחנת גם פתרונות אבטחה המבוססים על זיהוי נוכחות ותנועה, תוך צמצום איסוף המידע האישי. המוצרים האלה עדיין נמצאים בפיתוח ואינם צפויים להיות חלק מההשקה הקרובה, אך הם מספקים הצצה לתוכניות הרחבות יותר של החברה.

אפל גם פועלת להרחבת מגוון המכשירים שיוכלו להתחבר למערכת הביתית שלה, באמצעות שיתופי פעולה עם יצרנים חיצוניים ותמיכה בקטגוריות נוספות של אביזרים.

כמה כסף אפל יכולה להרוויח מהכניסה לבית החכם?

ההשקה המתוכננת תהיה גם אחד המהלכים הראשונים של ג'ון טרנוס מאז שנכנס לתפקיד מנכ"ל אפל ב-1 בספטמבר, לאחר שטים קוק עבר לתפקיד יו"ר פעיל. טרנוס הצטרף לחברה ב-2001 והתקדם בחטיבת הנדסת החומרה, שבה היה מעורב בפיתוח האייפד, האיירפודס, מחשבי המק ודורות שונים של האייפון. חילופי המנכ"לים באפל מסמנים גם שינוי בתקופה שאליה החברה נכנסת.

המשימה שעומדת בפניו שונה מזו שאיתה התמודד קוק בתחילת כהונתו. אפל היא כיום חברה בעלת פעילות עסקית עצומה, ובדוח לרבעון הפיסקלי השלישי של 2026, שהסתיים ביוני, היא הציגה הכנסות של 109.4 מיליארד דולר, צמיחה של 16% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. האייפון ממשיך להיות מקור הכנסות מרכזי, לצד פעילות שירותים שהתרחבה משמעותית בשנים האחרונות.

גם שווי החברה ממחיש את גודל האתגר. שווי השוק של אפל התקרב לאחרונה שוב לרף של 5 טריליון דולר, ולכן גם כניסה מוצלחת לקטגוריית מוצרים חדשה לא תתורגם בהכרח לשינוי מהותי בתוצאות הכספיות. כדי לייצר מנוע צמיחה בעל משקל, אפל צריכה לבנות פעילות שתוכל להתרחב לאורך שנים ולייצר הכנסות בהיקפים משמעותיים.

וכאן הבית החכם מציע לה אפשרות מעניינת. אפל יכולה למכור מסך חדש, רמקולים ומצלמות, אך הערך העסקי אינו מוגבל למכירת המכשירים עצמם. ככל שהצרכנים יחברו יותר מוצרים לבית באמצעות המערכת שלה, כך עשוי לגדול גם השימוש בשירותים הקיימים: אפל מיוזיק, שירותי הווידאו, iCloud ושירותים משפחתיים נוספים.

משפחה שכבר מחזיקה בכמה מכשירי אייפון, שעונים חכמים, איירפודס ואפל TV יכולה לשלב את מרכז השליטה החדש בלי להתחיל לבנות מערכת טכנולוגית מאפס. האייפון יוכל לשמש כאמצעי זיהוי וכמפתח, השעון החכם יסייע בזיהוי המשתמש, הרמקולים יאפשרו לתקשר עם סירי מחדרים שונים והמסך החדש ירכז את השליטה.

מבחינת אפל, ככל שמספר המוצרים המחוברים גדל, כך גם גדל השימוש הכולל במערכת שלה. לאורך זמן, זה עשוי לעודד רכישת אביזרים ושירותים נוספים ולהעמיק את הקשר עם הלקוח.

לצד זאת, עדיין חסרים נתונים בסיסיים כדי להעריך את הפוטנציאל הכלכלי של המהלך. אפל טרם פרסמה מחירים רשמיים למוצרים החדשים, יעדי מכירות או תחזית הכנסות לפעילות הבית החכם. גם השאלה כמה צרכנים יהיו מוכנים לשלם עבור מסך נוסף, כאשר האייפון שלהם כבר יודע להפעיל חלק גדול מהמכשירים בבית, עדיין פתוחה.

עבור טרנוס, האתגר יהיה להוכיח שהמוצרים החדשים מסוגלים להרחיב את הפעילות של אפל ולהציע שימושים שיגרמו לצרכנים לרצות להכניס הביתה מכשיר נוסף של החברה.

אמזון וגוגל כבר שם, וגם הפרטיות על הפרק

הכניסה של אפל לתחום מתרחשת בשוק שבו המתחרות כבר צברו ניסיון של שנים. אמזון פיתחה את משפחת מוצרי אקו ואת מערכת אלכסה, וגוגל מציעה רמקולים, מסכים, מצלמות ומכשירים נוספים באמצעות משפחת נסט. בשני המקרים, מדובר במערכות שמחברות בין שירותים דיגיטליים לבין מוצרים פיזיים הנמצאים בבית.

אפל תנסה להתחרות באמצעות החיבור בין החומרה, התוכנה והבינה המלאכותית שלה, אך גם באמצעות מדיניות הפרטיות, שהפכה בשנים האחרונות לאחד המאפיינים המרכזיים של מוצריה.

דווקא כאן עומדת בפניה בעיה מעניינת: כדי שבית חכם יידע מי נמצא בו, מה ההעדפות של כל אחד ומתי עליו לבצע פעולה מסוימת, הוא צריך לקבל גישה למידע אישי רב. זיהוי קולי וחזותי, מצלמות, מיקרופונים, לוחות שנה ומנעולים חכמים יוצרים יחד מערכת שמחזיקה במידע על הפעילות היומיומית של בני המשפחה.

אפל מדגישה במשך שנים את השימוש בעיבוד מידע מקומי על גבי המכשיר, הצפנה ומערכות ענן שנועדו לצמצם את החשיפה של נתונים אישיים. כעת היא תצטרך ליישם את העקרונות האלה בסביבה משותפת שבה כמה אנשים משתמשים באותו מכשיר, ולעיתים גם אורחים ניגשים אליו.

היכולת של המסך לזהות את המשתמש ולהסתיר מידע אישי מאנשים אחרים עשויה לתת מענה לחלק מהחששות, אבל ככל שהמוצרים יהיו מתקדמים יותר, כך יגדל גם הצורך להגדיר בצורה ברורה מה נשמר, מי יכול לגשת למידע ואילו פעולות ידרשו אישור מפורש של המשתמש.

לצד שאלות הפרטיות, אפל תצטרך גם להתמודד עם הפער שצברה בתחום הבינה המלאכותית. וול סטריט כבר מצפה לראות כיצד ההשקעות של החברה בטכנולוגיה מתורגמות לצמיחה עסקית, והבית החכם עשוי להיות אחד המקומות הראשונים שבהם אפשר יהיה לבחון את התוצאה באמצעות מוצר חדש.

עבור משתמשי אפל, המהלך מבטיח דרך נוספת לחבר בין המכשירים שכבר נמצאים ברשותם, עם אפשרות להפוך את סירי למערכת שימושית יותר בחיי היומיום. עבור החברה, מדובר בהזדמנות להיכנס לתחום פעילות שבו אפשר לשלב מכירות חומרה, שירותים ומוצרים עתידיים.

ב-13 באוקטובר, אם התוכניות יתממשו, נראה את הצעד הראשון. המבחן המשמעותי יותר יגיע אחר כך: האם הצרכנים באמת זקוקים למחשב קבוע שינהל עבורם את הבית, והאם יהיו מוכנים לשלם כדי שהוא גם ילמד להכיר אותם.