אפל Apple 0.47%  הכריזה על דגמים חדשים של MacBook Pro, iPad Pro ו-Vision Pro המצוידים בשבב M5 המעודכן, המאפשר להם לפעול מהר יותר מקודמיהם. ההשקה מגיעה בעיצומה של עונת החגים, כאשר האנליסטים בוול סטריט עוקבים מקרוב אחר אסטרטגיית התמחור של אפל נוכח המתיחות הגיאופוליטית והמכסים של ממשל טראמפ.

המכשירים החדשים זמינים כעת להזמנה מראש ברוב השווקים ויצאו למכירה ב-22 באוקטובר. דגמי MacBook Pro החדשים יתומחרו מ-1,599 דולר, ה-iPad Pro בגודל 11 אינץ' יימכר מ-999 דולר, וה-Vision Pro המעודכן, הכולל רצועת Dual Knit Band, יתומחר מ-3,499 דולר. מדובר בתוספות האחרונות לקטלוג הסתיו של אפל, לאחר ששחררה את ה-iPhone 17 ודגמי Apple Watch Series 11 בספטמבר. מחירי הפתיחה של דגמי M5 החדשים נותרו זהים לגרסאות הקודמות, בניגוד לחששות שאפל תעלה מחירים או תספוג עלויות הקשורות למכסים שהכריז טראמפ, במיוחד על מוליכים למחצה ועל יבוא מסין. הרבעון של דצמבר הוא הגדול ביותר למכירות של אפל, מונע על ידי קניות חגי סוף השנה, ולכן החברה מעדכנת בדרך כלל את המוצרים הנמכרים ביותר שלה בסתיו.

שבב ה-M5 החדש מהווה קפיצת מדרגה משמעותית בביצועים. לפי אפל, השבב מספק פי ארבעה מהביצועים המקסימליים בחישוב בהשוואה ל-M4 הקודם. ג'וני סרוג'י, סגן נשיא בכיר לטכנולוגיות חומרה באפל, אמר בהודעה כי "ה-M5 מספק דחיפה עצומה לעומסי עבודה של בינה מלאכותית". המכשיר החדש בעל 14 אינץ' מציע ביצועים משופרים ומהווה קפיצה משמעותית ביכולות הבינה המלאכותית למק.

למרות שה-iPad וה-MacBook אינם קריטיים לאפל כמו מכירות ה-iPhone, מדובר בעסקים משמעותיים. במכירות ה-iPad, אפל דיווחה על 6.58 מיליארד דולר ברבעון יוני - ירידה של 8% ביחס לשנה קודמת. החברה הסבירה את הירידה בכך שברבעון המקביל אשתקד יצאו לשוק דגמי iPad Pro חדשים. לעומת זאת, מכירות ה-Mac הציגו תמונה חיובית יותר - 8.05 מיליארד דולר ברבעון יוני, עלייה של 15% לעומת שנה קודמת. הצמיחה הושפעה מהשקת גרסה חדשה של MacBook Air, המחשב הנייד הנמכר ביותר של אפל, מוקדם יותר השנה.

• אפל מקצצת עשרות תפקידים במערך המכירות
• האייפון הדק ביותר בתולדות אפל מתקשה להמריא
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

אפל מעולם לא פרסמה נתונים ספציפיים עבור משקפי ה-Vision Pro, אך הם כלולים יחד עם המכירות Apple Watch ו-AirPods בסעיף המוצרים הלבישים או מוצרים אחרים של החברה. אנליסטים מאמינים שהכנסות החברה מ-Vision Pro זניחות. ה-MacBook, iPad ו-Vision Pro ביחד קטנים משמעותית מהכנסות ה-iPhone של אפל, שהיוו יותר מ-47% מההכנסות ברבעון יוני של החברה, קצת פחות מ-45 מיליארד דולר. האנליסטים בוול סטריט נוטים להתמקד במכירות ה-iPhone ובצמיחה על פני קווי המוצרים המשניים של החברה.

מרחיבה את הייצור בוויטנאם

במקביל להשקת המוצרים החדשים, אפל מתכוננת להרחיב את פעילות הייצור שלה בווייטנאם כחלק מדחיפה לשוק הבית החכם ומאמץ מתמשך להפחית את התלות שלה בסין. החברה מפתחת מגוון מכשירים חדשים לבית לשנה הבאה, כולל מצלמות אבטחה פנימיות ותצוגה המיועדת לשלוט במכשירים ולשמש כמרכז פיקוד ביתי. רובוט שולחני מתקדם יותר, המסוגל להשתמש במנועים וחיישנים כדי לנוע ומתוכנן להגיע בשנת 2027.

שלושת המוצרים החדשים ייוצרו בווייטנאם, צעד חריג עבור אפל שמסמן שינוי באסטרטגיית הייצור שלה. עד כה, אפל נהגה לייצר מוצרים חדשים בסין תחילה, ורק לאחר מכן להרחיב את הייצור למדינות נוספות או להעבירו למיקומים אחרים. במקרה של הבית החכם והרובוט המתוכנן, אפל שיתפה פעולה עם BYD, קונצרן סיני המוכר בעיקר בזכות רכביו החשמליים, אך לאחרונה הולך ומעמיק את מעורבותו בשרשרת האספקה של אפל.

• מכירות הבלאק פריידיי בארה"ב: עלייה של 4% לעומת שנה שעברה; מה זה אומר?
• הפסקת הפעילות בבורסת הנגזרים - CME; למה זו לא "תקלה טכנית" רגילה?
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• תרומה של 1.1 מיליארד דולר בעיקר למחקר מדעי - מאחד מהאנשים...

BYD תטפל בהרכבה הסופית, השלב שבו מכשירים נבנים, נבדקים ומוכנים למשלוח ללקוחות וחנויות קמעונאיות. לפי הדיווחים, אפל גם מתכננת להרחיב את ייצור ה-iPad שלה עם BYD בווייטנאם. ענקית הטכנולוגיה כבר מייצרת כמה מודלים של iPad, AirPods, Apple Watch, Mac ו-HomePod ישנים יותר במדינה.

המהלך מדגיש את התלות ההולכת וגוברת של אפל בווייטנאם כמרכז ייצור אסטרטגי. החברה ממשיכה בתהליך פיזור הייצור שלה מחוץ לסין, בניסיון להתמודד עם מתיחות גיאופוליטית גוברת, איומי מכסים מתמשכים וחשש מהפרעות בשרשרת האספקה. אולם, המעבר לווייטנאם לא פותר את בעיית המכסים. מוצרים המיובאים מווייטנאם חשופים להיטל של 20% במסגרת מדיניות המכסים ההדדיים שהכריז ממשל טראמפ ב-31 ביולי. במקביל, אפל הקימה בסיס ייצור בהודו עבור מכשירי iPhone המיועדים לשוק האמריקאי, ומייצרת מוצרים נוספים כמו Mac במלזיה ובתאילנד.

המשקיעים מחכים ל-Siri החדשה

החומרה עבור הבית החכם של אפל, תצוגה בגודל כ-7 אינץ' בצורת ריבוע, הושלמה כמעט לפני שנה. המוצר היה אמור במקור לצאת במרץ 2025, בזמן שיתאים לגרסה מחודשת של העוזרת הקולית Siri. אבל תוכנת הבינה המלאכותית הבסיסית נדחתה, מה שהוביל את אפל לדחות גם את החומרה. לאחר ביטול יעדי השקה ביוני ובאוקטובר, אפל מכוונת כעת להציג את המכשיר באביב 2026. ה-Siri החדשה, המתוכננת כרגע למרץ הקרוב, תאפשר למשתמשים לקבל תשובות מהאינטרנט, כפי שהם היו עושים באמצעות ChatGPT או צ'אטבוט אחר, ולקבל שליטה מדויקת יותר על פעולות בתוך אפליקציות. ישנן שתי גרסאות של הבית החכם - אחת, בשם קוד J490, עם התצוגה המותקנת על בסיס רמקול ודומה לגרסה עם מסך של HomePod mini. השנייה, המכונה J491, מיועדת להיתלות על קיר.

שני המכשירים יכללו מצלמת FaceTime וממשק תוכנה שמתכוונן באופן דינמי בהתאם למי שמשתמש בו. התוכנה תזהה משתמשים כשהם מתקרבים לתצוגה, בדומה להתנהגות ההסתגלותית של תצוגות Echo האחרונות של אמזון. הפיתוח החל ב-2023. אפל כיוונה למחיר של כ-350 דולר למכשיר החדש - זה יהיה כ-50 דולר יותר מה-HomePod בגודל מלא, ועדיין הרבה מעל מוצרים מתחרים מאמזון וגוגל של Alphabet. צוותי התפעול של אפל בדקו דרכים להפחית עלויות ייצור בתקווה להוריד את המחיר, בין אם לשחרור הראשוני או לדורות הבאים.

אפל תתמחר את הרובוט השולחני בכמה מאות דולרים, מחיר שמשקף את העלויות הגבוהות של רכיבים רובוטיים ופיתוח מורכב. הפרויקט נשען על הידע שנצבר בפרויקט הרכב האוטונומי של אפל שהוקפא, שכלל צוות ייעודי לרובוטיקה. במקביל, החברה מפתחת זרוע רובוטית לייצור ובוחנת רובוטים ניידים בדומה ל-Amazon Astro.