ישנה את התמונה? אפל תשלב את מודלי ה-AI של גוגל במוצריה

אפל Apple 0.34%  צפויה לשלב השנה את מודלי הבינה המלאכותית של גוגל Alphabet 1%  במוצריה, ובראשם העוזרת הקולית סירי, במסגרת שותפות רב־שנתית בין שתי ענקיות הטכנולוגיה. המהלך מסמן שינוי כיוון עבור אפל, שבשנים האחרונות נקטה גישה זהירה יחסית בתחום ה-AI.

לפי דיווח של CNBC, אפל תישען על מודלי Gemini של גוגל ועל תשתיות הענן שלה לצורך פיתוח הדור הבא של מודלי היסוד שלה. בהצהרה שפרסמה החברה נכתב כי לאחר בחינה של חלופות שונות, נמצא שהטכנולוגיה של גוגל מספקת את הבסיס המתאים ביותר לצרכיה. אפל נמנעה מלפרט את תנאי ההסכם או את היקפו הכספי, אך לפי דיווחים קודמים של בלומברג, מדובר בתשלום שנתי שעשוי להגיע לכמיליארד דולר. ההסכם צפוי לאפשר לאפל להאיץ פיתוח יכולות AI מתקדמות מבלי לבנות את כל התשתית מאפס.

כבר בקיץ שעבר דווח כי אפל מנהלת מגעים מוקדמים עם גוגל לשילוב גרסה מותאמת של Gemini בסירי. כעת נראה כי המגעים הבשילו להסכם רשמי, שצפוי להשפיע על חוויית השימוש במכשירי אפל כבר במהלך השנה הקרובה.

קצב ההתקדמות האיטי של אפל

המהלך של אפל מגיע על רקע ביקורת גוברת כלפיה על קצב ההתקדמות האיטי בתחום הבינה המלאכותית. מאז השקת ChatGPT בסוף 2022, חברות כמו מיקרוסופט, אמזון ומטא השקיעו סכומי עתק בפיתוח והטמעה של מוצרי AI, בעוד אפל נותרה מאחור.

• שתי ההשקות של אפל ששינו את העולם ומה קרה היום לפני 74 שנה
• TSMC רושמת עלייה של 20% בהכנסות הרבעון הרביעי של 2025 - מה זה אומר על אנבידיה?
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

אפל אף נאלצה לדחות את השקת הגרסה המתקדמת של סירי, שעליה הכריזה בקמפיינים פרסומיים, לשנת 2026. בחברה הודו כי הפיתוח מורכב מהצפוי וכי נדרש זמן נוסף לפני שהיכולות החדשות יבשילו.

במקביל, גוגל המשיכה להתקדם בזירת ה-AI והציגה בסוף השנה שעברה את Gemini 3, גרסה משופרת של המודל שלה, שזכתה לדירוגים גבוהים במבחני ביצועים. מנכ"ל החברה, סונדר פיצ'אי, ציין כי חטיבת הענן של גוגל חתמה עד סוף הרבעון השלישי של 2025 על עסקאות בהיקף של מעל מיליארד דולר בקצב מהיר מאשר בשנים קודמות. החדשות על שיתוף הפעולה הגיעו בשבוע שבו שווי השוק של אלאפבית, חברת האם של גוגל, עקף את זה של אפל לראשונה מאז 2019. מניות שתי החברות הגיבו בירידות קלות, על רקע רגישות המשקיעים לכל סימן לשינויי אסטרטגיה.

בוול סטריט רואים בשותפות עם גוגל מרכיב מרכזי ביכולת של אפל לשמר את מעמדה. בוודבוש מעריכים כי הכרזה רשמית על שיתוף הפעולה תסייע להפיג חששות לגבי הפער מול מתחרות כמו סמסונג, שכבר משלבת את Gemini במכשיריה. הציפייה היא שסירי המחודשת תציע יכולות מתקדמות יותר, כולל הבנת הקשר אישי וביצוע פעולות מורכבות עבור המשתמש. לפי הערכות, אפל עשויה להשיק גם שירות מנוי מבוסס AI, שינצל את בסיס המשתמשים הרחב שלה.

• המניה שזינקה 1,500% בשנה ולמה היא מוסיפה היום 23%
• מנכ״ל נובו נורדיסק: עד 1.5 מיליון אמריקאים משתמשים בתרופות הרזיה לא מאושרות
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• החברה שמדווחת על הפסד של 17.5 מיליארד דולר ומזנקת 7%

מאחורי הקלעים, אפל ביצעה גם שינויים ניהוליים בתחום הבינה המלאכותית. לפי בלומברג, ראש תחום ה-AI ג'ון ג'אננדריאה עזב את תפקידו, ובמקומו מונה מייק רוקוול, שעמד עד כה בראש פרויקט Vision Pro.

שוק הסמארטפונים

לצד האתגרים בתחום ה-AI, אפל ממשיכה להפגין חוזקה בשוק הסמארטפונים. לפי נתוני Counterpoint Research, החברה הובילה את השוק העולמי ב-2025 עם נתח של כ-20%, מעט לפני סמסונג. הנתון הבולט יותר הוא קצב הצמיחה: משלוחי האייפון עלו ב-10% בשנה החולפת, לעומת צמיחה של 2% בלבד בשוק כולו. מדובר בקצב הגידול הגבוה ביותר מבין חמש היצרניות הגדולות.

אנליסטים מייחסים את הצמיחה להתרחבות של אפל בשווקים מתעוררים ולביקוש חזק לדגמים החדשים, ובראשם סדרת iPhone 17. גם דגמים קודמים, כמו iPhone 16, המשיכו להימכר היטב באסיה. עם זאת, 2026 צפויה להיות שנה מאתגרת יותר. לפי Counterpoint, משלוחי הסמארטפונים בעולם צפויים לרדת בכ-2.1%, בין היתר בשל עלייה חדה במחירי הזיכרון, שמהווים רכיב משמעותי בעלות הייצור של מכשירים מתקדמים.

למרות הלחצים, באפל מקווים לשמור על רווחיות באמצעות העלאת מחירים בדגמי הפרימיום והשקת חידושים. אנליסטים מעריכים כי דגמי iPhone 18 Pro יתייקרו בכ-100 דולר, בין היתר בשל עלויות ייצור גבוהות יותר.