"למה כובע?": רשת חדשה לכובעים של המותג New Era

לראשונה בישראל, נפתחה חנות כובעים של המותג האמריקני הבינלאומי "ניו ארה" (New Era). החנות החדשה בשם "למה כובע?" ממוקמת ברחוב שנקין בתל אביב ובהקמתה הושקעו רבע מיליון שקל. בזיכיון הבלעדי לייבוא המותג לארץ מחזיק בני מוליוב, ממשפחת יבואני הספורט MGS.

לדברי בני מוליוב: "המותג הפך בעולם לשם דבר ולמוביל טרנדים, מגמות וחדשנות בתחום. אנחנו גאים להיות המותג הראשון שפותח בארץ חנות קונספט לכובעים בלבד. המטרה היא לגדול ולהפוך לרשת חנויות בפריסה ארצית וכבר במהלך 2008 צפויות להיפתח 5 חנויות נוספות".

חברת New Era קיימת משנת 1920 ונמצאת בבעלות משפחתית. החברה שילשה את הכנסותיה ב-3 השנים האחרונות ובשנת 2006 דיווחה על הכנסות בסך של 362 מיליון דולר בארה"ב בלבד, וכ-75 מיליון דולר באירופה ואסיה.

את ההצלחה של המותג ניתן לשייך לתרבות המוסיקה, לזמרי ההיפ הופ הפופולאריים וסלבריטאים רבים אשר חובשים את כובעי המותג והופכים אותו לנחשק עוד יותר בקרב הציבור הרחב. כמו כן, New Era הינם מנותני החסות הראשיים של ליגת הבייסבול MLB וקבוצות הכדורסל ב-NBA.