לאחר עשור: מנכ"ל JCDecaux ישראל פיליפ רו צפוי לפרוש
עשר שנים לאחר שנכנסה לפעילות בישראל עם הזכייה במכרז שילוט החוצות של תל אביב, מנכ"ל JCDecaux בישראל, פיליפ רו, מי שהוביל את הכניסה של חברת החוצות הצרפתית לארץ, צפוי לפרוש מתפקידו עד סוף השנה - כך נודע לאייס.
JCDecaux היא חברת פרסום החוצות הגדולה והמובילה בעולם. לפני הקדנציה בישראל, רו שימש כמנהל השוק הצרפתי של החברה, אחד מ-3 השווקים הגדולים שלה בעולם. חברת החוצות הבינלאומית סימנה את השוק הישראלי וכיוונה לזיכיונות הגדולים ביותר לטווחי זמן ארוכים. בין המטרות שאותן סימנה היה השוק בגוש דן שעליו אכן השתלטו עם זיכיונות בתל אביב ולאחר מכן ברמת גן, אך מנגד נחלו הפסד, ב-2 מקרים שונים, בניסיון לזכות במכרז על זיכיון הפרסום בנתב"ג, שנותר בידיה של חברת החוצות ברעם, בבעלותו של גיא ברעם. בהקשר זה יש לציין כי המודל המסחרי של החברה מבוסס ברובו על זיכיונות בנמלי התעופה הגדולים בעלם.
הכניסה של JCDecaux הבינלאומית לישראל, היוותה בזמנו סימן מעודד עבור תעשיית פרסום החוצות בישראל, שלא התאפיינה בסטנדרט מקצועי גבוה ולעומת אמצעי מדיה אחרים, נתפסה יותר כשוק מיושן וחסר מעוף של סוחרים מקומיים. עם זאת החברה הייתה רחוקה מלממש את הפוטנציאל הרב שטמון בה. מעבר להערכות בשוק על כך שהחברה תשפר את הסטנדרט המקומי, היו גם מי שקיוו שכניסתה לשוק תעלה את רמת המחירים ובשני המקרים מי שחשבו כך התבדו. בנוסף לתל אביב ורמת גן החברה גם זכתה בזיכיו הרכבת הקלה בירושלים אך במונחים כספיים מדובר במכרז זניח.
בראיון כניסה לתפקיד שהעניק לאייס ב-2011 אמר רו: "אנחנו משלמים מחיר קבוע לעיריית תל אביב מידי שנה עבור המכרז וההשקעה הכללית שלנו בזיכיון נאמדת ב-15 מיליון יורו. לא היינו רווחיים עד עכשיו וגם כעת אנחנו לא רואים רווח. המודל העסקי שלנו בעולם מדבר על רווח לאחר 7 שנים. רק בנקודת זמן זו נוכל לדבר על רווח. חצי מתקופת המכרז הוא רק השקעה. מה שחשוב וצריך לזכור זה הגלים בשוק הכלכלה העולמי שנעים במחזוריות של 7 שנים. צריך לזכור שבישראל המצב הוא קיצוני יותר ובלתי צפוי, מה גם שמדובר שמדיה שנמצאת בחוץ, בשטח, כך שגם סיטואציות מסוימות ברחוב יכולות לגרום לשוק לקפוא. אני עדיין לא יכול להגיד לך שבטוח נהפוך לרווחיים בשנה השביעית".
גורם בשוק החוצות אמר לאייס שלא לייחוס, כי "בפועל, החברה הזו שנחשבת לאחת החדשניות והגדולות בעולם עם היקפי פעילות ענקיים ורווחיות לא הצליחה להפוך לשחקן בישראל. הם 'וואן טריק פוני' שלא הצליח לצמוח לאחר עשור שלם בישראל וזה מאוד מאכזב". לדבריו, "הם לא עשו שום דבר מהפכני בשוק וגם הורידו מחירים בצורה דרסטית".
אחת הסיבות שגורמים בשוק מציינים בעניין חוסר ההצלחה של החברה בישראל היא המנטליות האירופאית-צרפתית של רו המנכ"ל הצרפתי ששונה לגמרי מהמנטליות והתרבות המקומית, לרבות מחסום השפה שאינו פשוט. על כך אומר הגורם שדיבר עם אייס שלא לייחוס, כי "רו התאהב בארץ אבל אני חושב שעבור JCDecaux זה טוב שהוא יעזוב כי הוא לא הצליח לקדם את האינטרסים שלהם. עדיף להם שייקחו מנכ"ל מקומי שיידע להתנהל בתוך הזירה המקומית המשוגעת".
מחברת JCDecaux נמסר לאייס: "אין תגובה".
- 4.נגמרה הויזת עבודה (ל"ת)נעמונת 31/07/2019 10:52הגב לתגובה זו
- 3.אל תלך ....לללללאאאאאא (ל"ת)רוזי רוזלינדה 14/07/2019 16:37הגב לתגובה זו
- 2.מנכל 12/07/2019 12:15הגב לתגובה זומעונשו של זה
- 1.עמנואל 11/07/2019 16:47הגב לתגובה זובתור עובד בחברה, הגיע הזמן שילך. בן אדם מתנשא יהיר וחושב שהשמש זורחת לו מהת**
מוריה אסרף ואייל ברקוביץ. קרדיט: אתר רשת 13מדוע מוריה וברקו עדיין מדשדשים בטבלת הרייטינג?
הסטטוס קוו ברייטינג של לוח השידורים נשמר, לפחות עד שיתעדכנו נתוני המידרוג: מבחינת המהדורות המרכזיות, קשת בראש, 14 שני, 13 מדשדש וכאן11 כמעט מחוץ למשחק
רייטינג המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אמש במקום הראשון מבין המהדורות המרכזיות, ועמדה על 14.4% רייטינג ו-385 אלף צופים, חדשות 14 היו במקום השני עם 7.8% ו-203 אלף צופים. חדשות 13 היתה עם 6.4% רייטינג ו-144 אלף צופים ואילו מהדורת החדשות של כאן11 הייתה במקום האחרון, עם 3.4% רייטינג בלבד ו-80 אלף צופים בסך הכל.
פריים טיים
התחרות על המקום הראשון היתה צמודה, כשנוטוק של רועי עידן בקשת עמד על 12.7% רייטינג ו-307 אלף צופים, ואילו משחקי השף היו צמודים, 11.7% ו-273 אלף צופים. ערוץ 14 עם הפטריוטים היציבה, היה , ואילו במקום השלישי היתה "הפטריוטים", שעמדה על 6.7%, עם 171, כשהערוץ שידר לאחריה את התכנית על נפילת משטר אסד, "אסד - רות, סוף", שעמדה על 6.4% ו-166 אלף צופים. במקום האחרון היה כאן11 עם "זמן אמת" שעמד על 3% ו-66 אלף צופים.
תכניות הבוקר והמהדורות
המוקדמות
בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם ניב רסקין ורייטינג של 3.2% ו-74 אלף צופים. אחריה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר עם 2.1% רייטינג ו-48 אלף צופים, ואילו העולם הבוקר של 13 עם 1.3% רייטינג ו-27 אלף צופים בלבד. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת היה במקום הראשון עם 2.7% ו-53 אלף צופים, "על הבוקר" של 14 היה עם 1.4% ו-33 אלף צופים ואילו "פותחים יום" של רשת סיים אחרון, עם 1.1% ו-26 אלף צופים בסך הכל.
במהדורות המוקדמות לאורך אחר הצהריים ושעות הערב המוקדמות שש עם עודד בן עמי בקשת 12 הוביל עם 7.9% רייטינג ו-201 צופים, כאשר אחריהם היו ריקלין ושות', של ערוץ 14, עם 4.8% רייטינג ו-106 אלף צופים ואת הרשימה סגרה רשת, עם מוריה וברקו שעמדו על 3.7% רייטינג ו-90 אלף צופים בלבד, שעדיין מציגים נתונים מאכזבים לשני טאלנטים שהיו אמורים להיות דומיננטיים יותר ברצועה, אולי זה התחרות הקשה והקוטביות של הצופים, שבוחרים ב-12 או 14, שכל אחד מהם עם אג'נדה מובהקת, וההיצע של מוריה וברקו לא מספיק מתבדל. מעבר לכך, התוכנית לא מעניינת כפי שהיתה בעבר.
- האירוויזיון בראש וחדשות ערוץ 13 במקום האחרון
- בידור או חדשות? התשובה של הציבור מפתיעה
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
מוריה וברקו עלתה לאוויר לפני כתשעה חודשים, במרץ 2025, תחילה במתכונת שבועית, ולאחר מכן, באוגוסט, במתכונת יומית, כדי להציל את הרייטינג של הערוץ. וזאת לאחר שהתכנית הקודמת של ברקו, עם אופירה אסייג, הפכה מתכנית נישה בפינה חשוכת רייטינג למכונה משומנת של צופים ועם משקל ציבורי לא מבוטל. "אופירה וברקו" שודרה מ-2017 והלכה ותפסה תאוצה, ובשיאה הגיעה לרייטינג דו ספרתי, עד שב-2024, עזב ברקו את התכנית.
מוריה אסרף ואייל ברקוביץ. קרדיט: אתר רשת 13מדוע מוריה וברקו עדיין מדשדשים בטבלת הרייטינג?
הסטטוס קוו ברייטינג של לוח השידורים נשמר, לפחות עד שיתעדכנו נתוני המידרוג: מבחינת המהדורות המרכזיות, קשת בראש, 14 שני, 13 מדשדש וכאן11 כמעט מחוץ למשחק
רייטינג המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אמש במקום הראשון מבין המהדורות המרכזיות, ועמדה על 14.4% רייטינג ו-385 אלף צופים, חדשות 14 היו במקום השני עם 7.8% ו-203 אלף צופים. חדשות 13 היתה עם 6.4% רייטינג ו-144 אלף צופים ואילו מהדורת החדשות של כאן11 הייתה במקום האחרון, עם 3.4% רייטינג בלבד ו-80 אלף צופים בסך הכל.
פריים טיים
התחרות על המקום הראשון היתה צמודה, כשנוטוק של רועי עידן בקשת עמד על 12.7% רייטינג ו-307 אלף צופים, ואילו משחקי השף היו צמודים, 11.7% ו-273 אלף צופים. ערוץ 14 עם הפטריוטים היציבה, היה , ואילו במקום השלישי היתה "הפטריוטים", שעמדה על 6.7%, עם 171, כשהערוץ שידר לאחריה את התכנית על נפילת משטר אסד, "אסד - רות, סוף", שעמדה על 6.4% ו-166 אלף צופים. במקום האחרון היה כאן11 עם "זמן אמת" שעמד על 3% ו-66 אלף צופים.
תכניות הבוקר והמהדורות
המוקדמות
בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם ניב רסקין ורייטינג של 3.2% ו-74 אלף צופים. אחריה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר עם 2.1% רייטינג ו-48 אלף צופים, ואילו העולם הבוקר של 13 עם 1.3% רייטינג ו-27 אלף צופים בלבד. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת היה במקום הראשון עם 2.7% ו-53 אלף צופים, "על הבוקר" של 14 היה עם 1.4% ו-33 אלף צופים ואילו "פותחים יום" של רשת סיים אחרון, עם 1.1% ו-26 אלף צופים בסך הכל.
במהדורות המוקדמות לאורך אחר הצהריים ושעות הערב המוקדמות שש עם עודד בן עמי בקשת 12 הוביל עם 7.9% רייטינג ו-201 צופים, כאשר אחריהם היו ריקלין ושות', של ערוץ 14, עם 4.8% רייטינג ו-106 אלף צופים ואת הרשימה סגרה רשת, עם מוריה וברקו שעמדו על 3.7% רייטינג ו-90 אלף צופים בלבד, שעדיין מציגים נתונים מאכזבים לשני טאלנטים שהיו אמורים להיות דומיננטיים יותר ברצועה, אולי זה התחרות הקשה והקוטביות של הצופים, שבוחרים ב-12 או 14, שכל אחד מהם עם אג'נדה מובהקת, וההיצע של מוריה וברקו לא מספיק מתבדל. מעבר לכך, התוכנית לא מעניינת כפי שהיתה בעבר.
- האירוויזיון בראש וחדשות ערוץ 13 במקום האחרון
- בידור או חדשות? התשובה של הציבור מפתיעה
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
מוריה וברקו עלתה לאוויר לפני כתשעה חודשים, במרץ 2025, תחילה במתכונת שבועית, ולאחר מכן, באוגוסט, במתכונת יומית, כדי להציל את הרייטינג של הערוץ. וזאת לאחר שהתכנית הקודמת של ברקו, עם אופירה אסייג, הפכה מתכנית נישה בפינה חשוכת רייטינג למכונה משומנת של צופים ועם משקל ציבורי לא מבוטל. "אופירה וברקו" שודרה מ-2017 והלכה ותפסה תאוצה, ובשיאה הגיעה לרייטינג דו ספרתי, עד שב-2024, עזב ברקו את התכנית.
