אילן פלד. קמפיין שופרסל
צילום: יחסי ציבור
TV

אילן פלד חוזר: יוביל את קמפיין "ערוץ המבצעים" של שופרסל

שופרסל לוקחת צעד קדימה במכירות אונליין. תשיק "ערוץ מבצעים" בשיתוף עם גוגל ואדלר חוסמקי שיהיה למעשה ערוץ יוטיוב שבו ישולבו קטעי תוכן לצד חשיפת מבצעים
משה בנימין | (24)

רשת שופרסל מסמנת את 2019 כשנת המכר הדיגיטלי ולוקחת את הפעילות באונליין לשלב הבא. החברה תשיק "ערוץ מבצעים" בשיתוף עם מחלקת הקריאייטיב של גוגל שיהיה למעשה ערוץ יוטיוב שבו ישולבו קטעי תוכן לצד חשיפת הקהל למבצעי הרשת. לצורך השקת המהלך היומרני שופרסל מגייסת את אחד הקומיקאים המצחיקים בישראל ואחד הקשים להשגה - אילן פלד - שיוביל עבורה את המהלך בדמותה של ST5 - אסתי פייב. 

ערוץ המבצעים של שופרסל ילווה גם בעמוד פייסבוקי ואינסטגרם שאליו יועלו תכנים בכיכובו של פלד, כולל אינטראקציה ומעורבות עם קהל הגולשים שתוביל לבניית מאגר דאטה והעדפות הקהל. בשופרסל מכוונים את המהלך לדור המילניאלס הצעיר שנמצא וגם צורך בפלטפורמות אינטרנטיות ולשם כך גם בנו שפה תקשורתית מבוססת תוכן. 

כאמור, הקונספט נהגה בשיתוף מחלקת הקריאייטיב של גוגל וחברת Interaction מקבוצת אדלר חומסקי ועל פי שופרסל מדובר בניסיון ראשון בעולם כולו - של יצירת פלטפורמת תוכן לטווח ארוך שתוביל בסופו של דבר לפעולות מכר ברשת. מבחינת הגיוון המוצרי, ההתמקדות תהיה במוצרי NON FOOD לצד קניות הסופר הרגילות.

 

קטעי התוכן שיעלו בערוץ שופרסל ייכתבו על ידי אילן פלד וצוותי אדלר חומסקי ולמעשה ישלבו בין תוכן להצגת מוצרים במעין פרסומת-"גאג" קצר. במסגרת המהלך, עליו יושם דגש בשנה הקרובה, פלד צפוי לשמש בתפקיד המרכזי כפנים של הפעילות הפרסומית כשהמטרה היא לבנות סביבו קהל אוהד עם עוקבים רשומים שנחשפים למבצעים על בסיס יומיומי. 

פלד כזכור כיכב בתכנית "אחד העם" ו"אחד העם 101" בדמותה של הפקחית מירי פסקל שהפכה לדמות פולחן, שנים אחרי ירידתה של הסדרה מהאוויר. כמו כן, פלד הצליח להפיח חיים באחת מקטגוריות מהמזון הבנאליות - דגני בוקר - עם דמותה של "דנית" במסגרת הקמפיין עטור הפרסים של באומן עבור תלמה-ברנפלקס, שנמשך מספר שנים וסיפק מספר רב של פרסומות וקטעי תוכן שזכו לשבחים. 

 

קיראו עוד ב"תקשורת ומדיה"

תגובות לכתבה(24):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 23.
    Ice 15/04/2019 08:23
    הגב לתגובה זו
    אילן הוא עננננננק, מחכה לבאות...
  • 22.
    שירי 03/04/2019 11:51
    הגב לתגובה זו
    חחחחחחחחיח
  • 21.
    אוי זה עושה לי טוב (ל"ת)
    חצילי 02/04/2019 21:06
    הגב לתגובה זו
  • 20.
    שובו של המלך חחחחח (ל"ת)
    נחליאלי 02/04/2019 16:12
    הגב לתגובה זו
  • 19.
    ירון 02/04/2019 13:12
    הגב לתגובה זו
    יו...זה כל כך רע
  • 18.
    ימותו הקנאים קורע (ל"ת)
    לא קנאי 02/04/2019 13:01
    הגב לתגובה זו
  • 17.
    גרטה 02/04/2019 12:51
    הגב לתגובה זו
    אילן התותח רמה מעל כולם
  • 16.
    זה הדבר הכי גרוע שראיתי בחיים (ל"ת)
    חחחחח 02/04/2019 11:03
    הגב לתגובה זו
  • 15.
    גיא 02/04/2019 10:49
    הגב לתגובה זו
    אולי במקום לשלם ים כסף לפרזנטורים ולנסות בכח להצחיק, פשוט תמכרו מוצרים במחירים תחרותיים ולא יקרים מכל מקום אחר.
  • 14.
    פיפי!! (ל"ת)
    זה פיפי!! 02/04/2019 09:36
    הגב לתגובה זו
  • 13.
    מעריץ 02/04/2019 09:29
    הגב לתגובה זו
    פשוט מעולה וקורע!!
  • 12.
    פשוט... לא. (ל"ת)
    מביך 02/04/2019 02:13
    הגב לתגובה זו
  • 11.
    משרד מביך בחייאת (ל"ת)
    דניס 02/04/2019 00:57
    הגב לתגובה זו
  • 10.
    בנננה קרום איזה מלךך (ל"ת)
    אלכס אנסקי 01/04/2019 23:18
    הגב לתגובה זו
  • 9.
    מקורב 01/04/2019 21:46
    הגב לתגובה זו
    מכירות לא יהיו מזה
  • 8.
    יגאל 01/04/2019 20:51
    הגב לתגובה זו
    אולי זו פשוט אותה דמות שראינו במיקרוסופט שממחזרת את דנית שממחזרת אחד העם אחד ואולי זה פשוט כל כך לא טוב, לא מצחיק. פשוט לא מצחיק. בעסה.
  • 7.
    וואו, זה היה ארוך (ל"ת)
    אבנר 01/04/2019 19:56
    הגב לתגובה זו
  • 6.
    נחום תקום 01/04/2019 18:48
    הגב לתגובה זו
    יששש
  • 5.
    הרסו את הפרזנטור הכי טוב בתעשייה (ל"ת)
    אסתי 01/04/2019 18:27
    הגב לתגובה זו
  • 4.
    לא מצחיקקקק (ל"ת)
    טל 01/04/2019 18:11
    הגב לתגובה זו
  • 3.
    יואב 01/04/2019 18:09
    הגב לתגובה זו
    2019 ומבחינת אדלר איקומרס זה משהו שקשור לחלל. פתאטי
  • זה כי עובדים אצלם חבורה של בני 40 (ל"ת)
    כפרי 02/04/2019 11:18
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    אלונה 01/04/2019 17:49
    הגב לתגובה זו
    מנעד הדמויות של אילן פלד צר, אותה עארס-וומן בכל המשחקים, אותן מאנטרות, אותן מחוות ואותו הומור שכבר מזמן הפסיק להצחיק. ומי משלם על בזבוז הכסף בפרסומת הזו? אנחנו, במחירים המופקעים של שופרסל
  • 1.
    דני 01/04/2019 17:44
    הגב לתגובה זו
    תנסו אולי קופירייטר שיודע לכתוב לגאון הזה.
האולפן הפתוח עם בועז גולן. קרדיט: ערוץ 14האולפן הפתוח עם בועז גולן. קרדיט: ערוץ 14
רייטינג

האולפן הפתוח של בועז גולן עקף את ערד ניר

לראשונה, תכנית חדשות של ערוץ 14 הצליחה להדיח את חדשות 12 מראש הטבלה; בנוסף, גם מול תוכן "איכותי", תכניות הריאליטי מספקות לצופים את צרכי הבידור באופן הטוב ביותר, ואמש ריאליטי אוכל היה בראש 

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

סך הצופים במהדורות החדשות עולה מעט, לאחר שהציבור היה כנראה ברוויה לאחר תקופה אינטנסיבית שהצמידה את כולם למהדורות. ברמת התוצאות, דירוג המהדורות וכמות הצופים נשארה כמעט זהה, למעט ערוץ 14 שהתחזק. ועדיין, חדשות 12 עדיין מעל כולם. המהדורה המרכזית של חדשות 12 היתה במקום הראשון ועמדה על  15% רייטינג ו-356 אלף צופים, , חדשות 14 היתה עם רייטינג של 7.9% ו-194 אלף צופים. חדשות 13 נאבקת עם חדשות כאן11 על המקום השלישי, ואמש הצליחה, ועמדה על 5% רייטינג ו-119 אלף צופים. חדשות כאן 11 היו עם 4% רייטניג ו-105 אלף צופים, מספר מכובד ותחרותי.


הריאליטי אוכל את כולם 

בערב שבו משודרות שתי תכניות ריאליטי בנושא אוכל, הפריים טיים מיישר קו עם הדעה הרווחת שהריאליטי הוא פורמט מנצח. מאסטר שף הותיקה של קשת  עמדה מעל כולם עם 16.2% רייטינג ו-391 אלף צופים והייתה התכנית הנצפית ביותר בלוח השידורים אתמול. אחריה, הפטריוטים עם המיתוג החדש שמרה על כוחה עם 8.5% רייטינג ו-229 אלף צופים ואפשר לומר שהתכנית מצליחה מאד, היות ובסך כל שידורי כל הרצועות בכל הערוצים, היתה אמש התכנית השנייה הנצפית בישראל. אחריה, היה הלהיט החדש-ישן של התאגיד, הריאליטי הוותיק "בואו לאכול איתי" עם 7.2% ו-183 אלף צופים. ואילו את הרשימה סגר "חרדים, העולם האמיתי" של קשת, עם 4.9% רייטינג ו-112 אלף צופים בלבד. 

ערוץ 14 עם מהפך ברצועת הצהריים

מבחינת שאר הרצועות, ניכר שגם בשאר מהדורות החדשות ישנה ירידה כוללת בכמות הצופים. בבוקר, "חדשות הבוקר" של קשת מובילה את הרצועה, עם 2.9% ו-67 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שממשיכה לצמצם פערים עם 2.3% רייטינג ו-51 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.7% רייטינג ו-39 אלף צופים בלבד. 

ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם יואב לימור ונסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2.3% ו-46 אלף צופים, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 2% רייטינג ו-42 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.4% רייטינג ו-28 אלף צופים בלבד. 

בצהריים, האולפן הפתוח של ערוץ 14 עם בועז גולן הצליח להדיח לראשונה את חדשות 12, ועמד על 2.5% רייטינג ו-52 אלף צופים, בעוד 14 בצהריים של חדשות 12 עם ערד ניר היתה עם 2.4% ו-54 אלף צופים. את הרשימה סגר "הדוח היומי" של ערוץ 13 היה עם 1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.