לאחר 30 שנה של עבודה משותפת ובניית אחד ממותגי האופנה הגדולים והמצליחים בישראל - קסטרו החליטה להיפרד ממשרד הפרסום ראובני פרידן. בשונה ממקרים אחרים שבהם, לכאורה, לא ברורים המניעים או זהות מקבל ההחלטה, במקרה הזה נראה שמדובר באופן ודאי בהחלטה של סמנכ"לית השיווק החדשה של רשת האופנה - מור פסו אבלגון שמונתה לאחרונה לתפקיד ובעברה שנים רבות באדלר חומסקי.

פסו אבלגון נכנסה לתפקידה לפני כחודשיים לאחר שבשנתיים האחרונות שימשה כסמנכ"לית השיווק של מותג ההלבשה התחתונה דלתא. כאמור, בעברה, שימשה פסו אבלגון כמנהלת לקוחות במשרד הפרסום אדלר חומסקי, שמטפל גם בתקציב דלתא ועמו שמרה על יחסי חברות ועבודה רציפים.

כעת, למרות שקסטרו לא מצהירה על כך באופן רשמי ונכון לעכשיו היא ללא משרד פרסום קבוע - הכיוון הוא העברת התקציב לאדלר חומסקי. לפי בדיקת אייס, אכן אין שום סיכום בין משרד הפרסום לחברת האופנה אך בין הצדדים מתנהלים בימים אלו מגעים לגבי התנאים המסחריים ובמידה ולא תתגלע מחלוקת בין הצדדים, התקציב אכן יועבר לטיפול המשרד.

• yes תציע למנויים את שירות דיסני פלוס חצי שנה בחינם
• בזכות תחתונים ופיג'מות: הנה איש השיווק של חודש מאי
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

הטלת האחריות על סמנכ"לית השיווק החדשה כמי שקיבלה את ההחלטה, היא הבחירה הקלה. בפועל, ללא אישור של גבי רוטר, מהלך שכזה לא היה יוצא אל הפועל ללא ברכת הדרך של המייסד והבעלים. לאחר 30 שנה יחד לצד אודי פרידן ומשה ראובני וממשיכי דרכם ניב חורש וזיו קורן נראה שרוטר מוכן להפקיד את עסקיו בידי קבוצת אדלר, בידיהם של אייל חומסקי, אורי עיני ואמיר גיא ובידיו של רן בר און ומדיה קום. מבחינה כספית מדובר ב"מחיקה" של כ-15 מיליון שקל מהמחזור השנתי של ראובני פרידן - היקף תקציב הפרסום של קסטרו. 

גבי רוטר, המנכ"ל המשותף של קסטרו אמר: "לפני 30 שנה התחלנו את דרכנו המשותפת צעד צעד, להובלת שוק האופנה בישראל ויצירת פריצות דרך בעולם האופנה. אנו גאים על הדרך המשותפת שעשינו, מודים לאודי פרידן שהוביל אותנו יד ביד לאורך כל השנים, ולכל היוצרים בראובני פרידן. אנו נפרדים בהוקרה גדולה, בחברות מיוחדת וידידות עמוקה. ראובני פרידן הוא אחד ממשרדי הפרסום הטובים ביותר במדינה, המובילים והחזקים, ואנו מאחלים לראובני פרידן הצלחה".

"כוסומו, אבל אנחנו חזקים וטובים מזה"

במשרד הפרסום קיבלו, כמובן, את ההחלטה בצער ובכעס. במייל פנימי שנשלח לעובדי המשרד מאת המנכ"לים המשותפים ניב חורש וזיו קורן והגיע לידי אייס, הוא כותב: "בוקר טוב לכולם, אחרי מאבק איתנים של זיו ואודי - קסטרו החליטו לעזוב את המשרד ולעבור לאדלר. ההחלטה היא של מור פסו סמנכלית השיווק החדשה שגדלה ועבדה עם אדלר, ולצערנו קיבלה גיבוי מגבי ואתי. זה כואב וצורב ומעליב וכוסומו, אבל אנחנו חזקים וטובים מזה. דלתות חדשות ייפתחו. קחו יום להתאבל ויאללה ממשיכים בנצחונות. אין לנו ספק שהכל לטובה".

• מדוע מוריה וברקו עדיין מדשדשים בטבלת הרייטינג?
• טאבולה חותמת על הסכם שותפות עם קבוצת הארץ TheMarker ל-5 שנים
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• מדוע מוריה וברקו עדיין מדשדשים בטבלת הרייטינג?

שיתוף הפעולה בין ראובני פרידן וקסטרו, עוד מימי הקמת ערוץ 2, הניב כמה מהפרסומות הזכורות ביותר, וללא ספק את קמפיין האופנה האייקוני ביותר בתולדות הטלוויזיה המסחרית - הקמפיין הראשון שעלה לערוץ המסחרי, ערוץ 2, בשנת 1992 בהשתתפותם של יעל אבקסיס וליאור מילר (פרסומת המעיל). קסטרו היו גם הראשונים לפרסם על שלטי הענק כאשר הפרסומת הראשונה בישראל הייתה של קסטרו עם צילומה של עמית מכטינגר על רקע דיונה בשמלה אדומה בקיר הענק בצומת ההלכה בתל אביב.

ראובני פרידן היו גם אחראים על ליהוקם של כמה מהפנים המוכרות ביותר בישראל למותג האופנה: החל מדודי בלסר בשנות התשעים, עמית מכטינגר, סנדי בר, גל גדות, עומר דרור, ועד רותם סלע כיום.