הבריטים נגד גוגל ופייסבוק: העיתונים ימכרו פרסום אונליין ביחד
בניסיון לבלום או לפחות להאט את ההשתלטות המואצת של גוגל ופייסבוק על כספי הפרסום בדיגיטל, 3 פאבלישרים בריטיים - הגארדיאן, הטלגרף וניוז UK חוברים יחד ומציעים את מלאי הפרסום ב-3 האתרים לרכישה במקום אחד באמצעות חברה שתוקם ותנוהל במשותף על ידם.
הפרוייקט שייקרא Ozone Project הוכרז במהלך פסטיבל קאן ליונס ויושק בעוד מספר חודשים. מודל השת"פ הבריטי הוא חלופה שנבחנת רבות בשווקים בעולם המערבי כדי להתמודד עם נתח השוק הצונח של גופי המדיה בכספי פרסום. בישראל, לדוגמה, אתרי התוכן המובילים חברו יחד כדי למכור את מלאי הפרסום שלהם באמצעות חברת הפרסום הפרוגרמטי ארטימדיה.
על פי המודל שעליו סיכמו הצדדים, שיתוף הפעולה יוגבל למכירת פרסום באתרי האונליין בלבד ללא שום זליגה לפרינט. בנוסף, הוא לא יכלול שום שיתוף פעולה בגזרת התוכן או דאטה. החברה שתוקם למען מכירת הפרסום תהיה בבעלות משותפת של 3 הגופים ותורכב מעובדי 3 החברות. החיבור בין ה-3 מציע למפרסמים בבריטניה גישה ל-39.4 מיליון גולשים יוניקיים - ייחודיים - גבוה יותר מ-32 מיליון משתמשים פעילים בריטיים בפייסבוק.
בשונה משיתוף הפעולה הישראלי דרך ארטימידיה המשמשת כגוף מכירות אובייקטיבי, המודל הבריטי הוא חסר תקדים בכך שהוא מוקם כחברה משותפת של 3 העיתונים וכן מעצם העובדה שמדובר בשיתוף פעולה מסחרי ראשון מסוגו של גופים מתחרים באופן ישיר. לשם ההשוואה, תוכלו לדמיין את ידיעות אחרונות, ישראל היום והארץ מקימים יחד חברה משותפת. לפחות על פי תמונת המצב המסחרית מבחינת נתחי הפרסום בדיגיטל - שיתוף פעולה בין העיתונים הישראליים הוא כלי לגיטימי אך פערי האידיאולוגיה במקרה הזה בלתי ניתנים לגישור.
- חיסכון בקופת גמל להשקעה הציבור מעביר כספים, יש לכך סיבות טובות
- קרן טיטאן תקים קרן גלובלית חדשה בהיקף של 100 מ' ד'
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
מטבע הדברים, ההודעה על הקמת החברה המשותפת לוותה במסרים שניסו לשים בפוקוס ערכים כגון סביבת פרסום יוקרתית ובטוחה למותגים, נטולת זיופים והונאות פרסום. לצד הפסדי הענק של העיתונים והפחד הגובר מגוגל ופייסבוק, גם הם יודעים היכן הבטן הרכב של ענקיות האינטרנט. מנגד, גם פרשיות בינ"ל כגון שיבוץ פרסומות על תכני טרור, הסתה לאלימות וחומר פורנוגרפי ביוטיוב ופרשת קיימברידג' אנליטיקה בפייסבוק לא השפיעו כהוא זה על ביצועי גוגל ופייסבוק.
רק השבוע פורסם כי מחזורי הפרסום של גוגל ופייסבוק (יחד) זינקו ב-31% ברבעון הראשון של 2018, לעומת הרבעון המקביל אשתקד, ללא סימן כלשהו של האטה, וזאת על פי העדכון האחרון בדוח ההוצאה לפרסום של חברת MAGNA GLOBAL מקבוצת הפרסום העולמית IPG. גופי התקשורת השונים קוראים את הדוח הזה, ויודעים שהם חייבים לבלום את 2 חברות הענק האלה, שהגידול המטורף בהכנסות שלהן, מגיע על חשבונם.
- 1.מפרסם גדול 22/06/2018 15:49הגב לתגובה זורעיון טוב אבל בארץ יש ארטימדיה שהרסו אותו, בחיים לא שמעתי כל כך הרבה דברים רעים על חברה שסך הכל אימצה רעיון טוב.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של חדשות 14 מזנקת ל-300 אלף צופים
בערב רווי חדשות, עם כמעט מיליון צופים בכל המהדורות המרכזיות, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 הצליחה לשבור שיא והיא בדרך להדביק את הפער מהמובילה הנצחית, חדשות 12
רייטינג אולי זו העובדה שערוץ 14 מזוהה עם פרשת "שדה תימן", ואולי זהו המשך של מגמת ההתחזקות של מהדורות החדשות של הערוץ, אבל כך או כך הנתונים הם נתוני שיא.
מבחינת הדירוג עצמו, המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אתמול על 15% רייטינג ו-381 אלף צופים, ואילו חדשות 14 היו אחריה עם 10.3% רייטינג ו-300 אלף צופים. אחריה היתה חדשות 13, שבערב כזה הצליחה לחצות את רף מאה אלף הצופים, עם 4.7% רייטינג ו-130 אלף צופים, ואילו גם חדשות 11, היו עם 111 אלף צופים ו-4.2% רייטינג.
פריים טיים
גם בפריים טיים הנתונים היו מעט חריגים, היות וכמות הצופים התחלקה באופן שווה יותר מאשר בדרך כלל. אמנם בראש היתה "במשמרתי שלי" עם כרמי גילון, ששודרה בקשת עם רייטינג של 10.6% ו-259 אלף צופים, אבל מבחינת רייטינג "הפטריוטים" היתה קצת מאחוריה, עם 10.5% רייטינג אבל מבחינת כמות הצופים הפטריוטים עלתה על קשת, והיתה על 311 אלף צופים. בכך, ערוץ 14 משלים מהלך מרשים ברצועות החדשות המרכזיות והפריים טיים. במקום השלישי הייתה "ווארט" של ערוץ 13, עם נתון מכובד של 7.9% רייטינג ו-213 אלף צופים וגם ריאליטי האוכל של כאן11, "בואו לאכול איתי", עמד על נתונים יפים של 7.5% רייטינג ו-178 אלף צופים.
רצועות נוספות
מבחינת שאר הרצועות, בבוקר גם נרשמה עלייה בכמות הצופים, כש-"חדשות הבוקר" של קשת הובילה בפער את הרצועה, עם 4.1% ו-106 אלף צופים, במקום
השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, עם 2.1% רייטינג ו-44 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-29 אלף צופים בלבד.
- השמועות על מותו של הפיפל-מטר היו מוגזמות
- האם תוכן מקורי ואיכותי יכבוש את הפריים טיים?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, המגמה המשיכה ומשדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה ויואב לימור,
שהוביל את הרשימה, היה עם רייטינג של 3.5% ו-80 אלף צופים בלבד, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 1.6% רייטינג ו-54 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.1% רייטינג ו-24 אלף צופים בלבד.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של חדשות 14 מזנקת ל-300 אלף צופים
בערב רווי חדשות, עם כמעט מיליון צופים בכל המהדורות המרכזיות, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 הצליחה לשבור שיא והיא בדרך להדביק את הפער מהמובילה הנצחית, חדשות 12
רייטינג אולי זו העובדה שערוץ 14 מזוהה עם פרשת "שדה תימן", ואולי זהו המשך של מגמת ההתחזקות של מהדורות החדשות של הערוץ, אבל כך או כך הנתונים הם נתוני שיא.
מבחינת הדירוג עצמו, המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אתמול על 15% רייטינג ו-381 אלף צופים, ואילו חדשות 14 היו אחריה עם 10.3% רייטינג ו-300 אלף צופים. אחריה היתה חדשות 13, שבערב כזה הצליחה לחצות את רף מאה אלף הצופים, עם 4.7% רייטינג ו-130 אלף צופים, ואילו גם חדשות 11, היו עם 111 אלף צופים ו-4.2% רייטינג.
פריים טיים
גם בפריים טיים הנתונים היו מעט חריגים, היות וכמות הצופים התחלקה באופן שווה יותר מאשר בדרך כלל. אמנם בראש היתה "במשמרתי שלי" עם כרמי גילון, ששודרה בקשת עם רייטינג של 10.6% ו-259 אלף צופים, אבל מבחינת רייטינג "הפטריוטים" היתה קצת מאחוריה, עם 10.5% רייטינג אבל מבחינת כמות הצופים הפטריוטים עלתה על קשת, והיתה על 311 אלף צופים. בכך, ערוץ 14 משלים מהלך מרשים ברצועות החדשות המרכזיות והפריים טיים. במקום השלישי הייתה "ווארט" של ערוץ 13, עם נתון מכובד של 7.9% רייטינג ו-213 אלף צופים וגם ריאליטי האוכל של כאן11, "בואו לאכול איתי", עמד על נתונים יפים של 7.5% רייטינג ו-178 אלף צופים.
רצועות נוספות
מבחינת שאר הרצועות, בבוקר גם נרשמה עלייה בכמות הצופים, כש-"חדשות הבוקר" של קשת הובילה בפער את הרצועה, עם 4.1% ו-106 אלף צופים, במקום
השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, עם 2.1% רייטינג ו-44 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-29 אלף צופים בלבד.
- השמועות על מותו של הפיפל-מטר היו מוגזמות
- האם תוכן מקורי ואיכותי יכבוש את הפריים טיים?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, המגמה המשיכה ומשדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה ויואב לימור,
שהוביל את הרשימה, היה עם רייטינג של 3.5% ו-80 אלף צופים בלבד, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 1.6% רייטינג ו-54 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.1% רייטינג ו-24 אלף צופים בלבד.
