100 קילומטרים משוק הפרסום התל אביבי, בחיפה נרשם רגע היסטורי סוער בתולדות הפרסום המקומי. 2 משרדי הפרסום המובילים של אזור הצפון: לם מרגלית, בבעלותם של עודד לם וערן מרגלית, ופרסום שפי, בבעלותו של יוקי פרייליך , מסיימים את עידן התחרות ביניהם עם מיזוגו של שפי לתוך לם מרגלית.

במונחי הפרסום בחיפה, מדובר בסוג של רעידת אדמה. לשם ההשוואה בלבד, המיזוג בין 2 המשרדים דומה למיזוג (בלתי אפשרי בעליל) בין באומן בר ריבנאי לאדלר חומסקי. פרסום שפי הוא ממשרדי הפרסום הוותיקים בישראל. משפחת פרייליך שמחזיקה במשרד היא מחלוצי הענף. בשנות ה-90 היה זה משרד הפרסום ורשבסקי פרייליך שעל יסודותיו יצא לדרכו משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי פרייליך, שכיום נחשב לאחד ממשרדי המובילים בארץ. כיום משמש שפי כמעין נציג של קבוצת אדלר חומסקי בצפון, ונעזר בשירותיה של חברת המדיה שלה מדיה-קום בכל הקשור לרכש מדיה בטלוויזיה.

לם מרגלית מוחזק בבעלות משותפת ושווה של עודד לם וערן מרגלית. המשרד פועל באמצעות סניף מרכזי בחיפה ושלוחה תל אביבית שפועלת מזה כ-6 שנים ברמת החיי"ל. במשרדי הפרסום מסבירים לאייס כי "המיזוג לא נעשה ממקום של מצוקה" ולדברי עודד לם, מדובר ב"2 חברות שרוצות לעשות דברים גדולים ביחד". לאייס נודע כי היקף הפעילות המאוחד של 2 המשרדים עשוי להגיע לסביבות ה-40 מיליון שקלים.

פרסום לם מרגלית מפרסם בין היתר את אוניברסיטת בן גוריון בנגב, חברת גב ים, חברת י.ח. דמרי, אתו ס- פסטיבל הסרטים הבינ"ל, מוזיאוני חיפה, מכבי חיפה, מכללה אקדמית צפת, קופת חולים לאומית צפון, חברת יפה נוף וגופים נוספים. בנוסף, למשרד זרוע פרסום המתמחה בדיגיטל ( לא מחזיקים בה מניות) בשם B WAY INTERACTIVE, העוסקת בפרסום באינטרנט, רשתות חברתיות וסלולר.

• yes תציע למנויים את שירות דיסני פלוס חצי שנה בחינם
• בזכות תחתונים ופיג'מות: הנה איש השיווק של חודש מאי
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

לדברי עודד לם המיזוג בין המשרדים לא מחייב ויתור על תקציבים מתנגשים. "גם אם יצוצו כאלה נדע לתת את הפתרון" כך לדבריו. פרסום שפי, בבעלות יוקי פרייליך מחזיק בתקציב הפרסום של עיריית חיפה, חברת הספנות צים, מרכז רפואי בני ציון, ביה ח אלישע, חברת "הגרעין", טבסקו ועוד.

בתוך כך, המיזוג בין 2 המשרדים יחייב רפורמה בכח האדם. לאייס נודע כי לם מרגלית ימשיך להעסיק את אותה מצבת כח אדם שעומדת כיום על 27 עובדים ואילו בצד של שפי כ-5 עובדים ייאלצו לסיים את דרכם, רובם ממחלקות האדמינסטרציה וניהול חשבונות. המשרד הממוזג יעסיק כ-35 אנשי צוות ו-6 מתוכם יהיו אנשי שפי במקור.

בשלב הראשון של המיזוג יעביר שפי את פעילותו לבניין שבו עובד לם מרגלית. יש לציין כי 2 המשרדים מחזיקים משרדים בנכס נדל"ן השייך להם, ואינם שוכרים. פרסום שפי נמצא כיום ברחוב הרצליה ולם מרגלית ברחוב גדעון. תחילת הפעילות הרשמית מתוארכת ל-1 בינואר 2014.

• נטפליקס רכשה את הדוקו ריאליטי "ווארט", של רשת 13
• כאן11 מציל את התוכן המקורי בפריים טיים, אך הרייטינג נמוך
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• הפרש של כ-50 אלף צופים בין מהדורות 12 ו-14

עודד לם, מנכ"ל לם מרגלית ישמש כמנכ"ל החברה הממוזגת לם מרגלית-שפי. שותפו ערן מרגלית ישמש כמנהל הקריאייטיב הראשי. יוקי פרייליך שמביא עימו לשותפות 43 שנות ניסיון בענף הפרסום (בשנות ה-90 מכר את מניותיו בפרייליך ורשבסקי דובב לראובן אדלר) ימשיך לשמש בתפקיד בכיר בחברה החדשה וילווה את לקוחותיו.

יוקי פרייליך לא מסתיר את התקוות הרבות שהוא תולה בחברה החדשה ואומר לאייס: "שנינו מתים להצליח עוד יותר. אנחנו חושבים שיש כאן יתרון לגודל. מצבו של שפי ומצבו של לם מרגלית הוא מצוין, ואף אחד מהצדדים לא חייב כסף לאף אחד. אנחנו כורתים פה ברית בין מתחרים מובילים ומעתה והלאה נתמצקע בדברים בהם היינו חלשים יותר, וההפך עבור לם מרגלית".

יצוין כי, התחרות בשוק הפרסום בחיפה כוללת שחקן מרכזי נוסף - משרד הפרסום ירקוני בבעלותו של ג'רי ירקוני המטפל בין השאר בתקציבי אוניברסיטת חיפה ובית חולים רמב"ם. החיבור בין שפי ללם מרגלית יצור כעת מאזן דו קוטבי בעיר הצפונית.