איש השיווק של חודש מאי: מנהל השיווק של 'מכבי שירותי בריאות' עופר משולם
עופר משולם, מנהל השיווק הארצי של מכבי שירותי בריאות, נבחר לאש השיווק של חודש מאי 2013 על ידי איגוד השיווק הישראלי.
משולם, מנהל השיווק של קופת החולים ב-5 השנים האחרונות, נבחר בזכות הצלחת המהלך 'מכבי שלי' - הביטוח המשלים החדש והמשודרג של מכבי שירותי בריאות. המהלך הצליח לבדל את 'מכבי' בתוך קטגוריית שירותי הבריאות הצפופה עם השקה חדשנית וגיוס של למעלה מ-225 אלף מצטרפים תוך רבעון אחד בלבד.
ועדת השיווק שהעניקה למשולם ת התואר מציינת כי "המהלך מאופיין בפיצוח אתגר שיווקי מורכב, אשר הניב גיוס חסר תקדים של למעלה מ-225 אלף מצטרפים לביטוח המשלים 'מכבי שלי' בתוך 3 חודשים בלבד".
עוד מציינים בוועדה כי "ההישג מרשים ביותר בשל מאפייני השוק: קטגוריית שירותי הבריאות צפופה ורוויה, למרבית האוכלוסייה ביטוחים משלימים ופרטיים קיימים, הלקוח מתקשה להבין את המוצרים, ההטבות וההבדלים בין הביטוחים השונים, וזאת תוך רתיעה מובנית מלעסוק בנושאי בריאות, כך שקיים קושי ביצירת בידול".
במהלך ההשקה יישמה מכבי חדשנות שיווקית בבניית המוצר שנועד לספק מענה יומיומי לצרכי הלקוח לאורך כל חייו, דרך מיתוג הכרטיס החדש וכלה בתקשורו. חדשנות שיווקית זו תורגמה לקמפיין מקיף ואינטגרטיבי שבא לידי ביטוי בסניפים, בתקשורת הישירה, בפלטפורמות הדיגיטליות, ביחסי הציבור ובפרסום מעל ומתחת לקו. המהלך הממוקד הצליח להשיג בו-זמנית גם הישגים תדמיתיים וגם רמות מימוש גבוהות.
הפעילות השיווקית והמכירתית התקיימה גם מול המגזרים השונים תוך התאמה לכל מגזר בהתאם. במקביל ובמטרה למקסם את תוצאות המהלך, הוביל משולם מהלך פנים ארגוני מקיף להטמעת פעילות מכירה יוזמת בקרב העובדים, במגוון ממשקים עם הלקוח ובאופן שוטף ויומיומי.
- 10.קארין 29/05/2013 18:24הגב לתגובה זוגאה להיות חלק מהתהליך
- 9.יעל 29/05/2013 17:54הגב לתגובה זוותמיד כיף לעבוד על משהו שמניב תוצאות מעל לכל ציפייה...
- 8.דניאלה 29/05/2013 17:34הגב לתגובה זותמשיך ככה
- 7.עופר עלה והצלח! (ל"ת)דנה מכבי 29/05/2013 17:28הגב לתגובה זו
- 6.כל הכבוד! אתה מדהים (ל"ת)רוני 29/05/2013 17:27הגב לתגובה זו
- 5.עומר 28/05/2013 16:56הגב לתגובה זולמה תמיד התגובות רעות, ממורמרות, וחמוצות? אנשי פרסום כואב להם לפרגן.
- 4.הברכץ הפציץ שוב! שאפו (ל"ת)סחתין 28/05/2013 13:21הגב לתגובה זו
- 3.ניר 28/05/2013 12:44הגב לתגובה זואדיר מילר כך כף אהוב שאנשים כמוני וכמו אשתי רצו לעשות מכבי שלי רק בגללו. שלחו לו זר ענק.
- 2.נטאשה 28/05/2013 12:00הגב לתגובה זומהלך מבריק,משעשע ומניע!! הביא עימו אחלה תוצאות!! אין ספק שעופר ונורית עושים למכבי אחלה עבודה!!
- תודה חמודה, ניפגש בחניון כרגיל (ל"ת)עופר 28/05/2013 13:21הגב לתגובה זו
- 1.אני 28/05/2013 11:47הגב לתגובה זואיש שיווק מבריק, מנהל דגול, מגיע לו איש השיווק של השנה!
- דעתי שונה, ולכן זרקתי אות מהתפקיד בדואר (ל"ת)הוכמן 28/05/2013 13:23הגב לתגובה זו
- נירית 28/05/2013 15:35טמבל
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
