דעה

סיגריות? יתרונות וחסרונות בהעברת מסר מפחיד לצרכן

שמוליק צרפתי לא בטוח ששימוש בתמונות מזעזעות על גבי חפיסות סיגריות הן הדרך הנכונה. לטענתו הדבר דווקא עשוי לפתח מנגון הדחקה. מה דעתכם?
שמוליק צרפתי |

אתחיל בווידוי - אני לא מעשן. כנראה כדור שני לאבא שהדליק סיגריה בסיגריה, הריח והתחושות הנלוות, כמו גם העדר הגירוי הראשוני לנסות משהו חדש לכאורה כבחור צעיר, לא משכו אותי להמשיך ולשאת את לפיד הסיגריה.

אבל בשביל מיליוני האנשים שכן מעשנים, בשביל המיליונים הנוספים ש"שואפים את מחלותיהם" בצורה פאסיבית, נחקקים חוקי איסור עישון והפחדה למיניהם ושלל פרסומות מאיימות ומציגות את אפקט העישון.

בין שלל החידושים בתחום השיווקי במלחמה ביצרניות הסיגריות, נוספו בשנים האחרונות ב-15 מדינות תמונות גראפיות של תוצאות העישון. לאחרונה, נודע כי המעגל עומד להתרחב.

ה-FDA (מנהל המזון והתרופות האמריקאי) הודיע ביוני האחרון כי שיטת שילוב התמונות על חפיסות תורחב לארה"ב (האגודה למלחמה בסרטן בארץ דוחפת ותומכת לאימוץ "המדיה" בארץ). תמונות אלה מתארות לדוגמא חלקי גוף פגועים מסרטן, ריאות שחורות מעישון, שיניים פגועות וכיו"ב.

אין ספק כי תמונות אלה מייצרות "עצירה"; הן מייצרות זעזוע קל ומקלות על הצרכן הפוטנציאלי להבין את הקשר בין עישון לתוצאותיו. אך האם הן אפקטיביות ויפחיתו שיווק וצריכת סיגריות? האם כדאי לארגוני הבריאות להילחם באותו נשק שיווקי בו משתמשות יצרניות הסיגריות כאשר האחרונות מתארות חופש ונינוחות בפרסומות והראשונות מבקשות להציג את ההיפך על החפיסות עצמן?

התשובה מורכבת. לכאורה, שילוב התמונות מייצר מספר תועלות שיווקיות "הפוכות", קרי, כאלו שיפחיתו את מספר המשתמשים. מחקרים שערך ארגון הבריאות העולמי קבעו כי מסר מצולם אפקטיבי פי שלושה ממסר כתוב. מעבר לכך, כפי שאריזת סיגריות צריכה לשלב סקס אפיל, הרי כי שילוב תמונות זוועה יפחיתו את הסקס אפיל משמעותית ומכאן צריכת מותגי הסיגריות על ידי בני נוער להם חשוב "הקטע החברתי" יותר מעצם הניקוטין תרד דרמתית.

בנוסף, במדינות בהם בני נוער מתקשים לקרוא, התמונות יעבירו את המסר המבוקש ולבסוף, מסר דרמטי בולט הרבה יותר ועובר את סף הקליטה של האדם מאשר אותיות ומילים גדולות ככל שיהיו.

אז למה לא?

מעבר לעובדה שיש עוד הרבה מוצרים מסוכנים ולא נציב לדוגמא שלטים בים עם ויז'ואלים של מלנומיה, או רכבים לאחר תאונה עם כתמי דם בחזית פאבים וברים, יש לקחת בחשבון את השפעת רמת ההפחדה וההכחשה הנלוות לה.

מחקרים רבים בתחום הפרסום גילו את "שביל הזהב" בין העברת מסר עם רמות פחד נמוכות שלא יצר אפקט ו"עבר ליד האוזן" לבין שילוב רמות פחד גבוהות שיצרו אפקט של הכחשה, קיבוע מנגנון הגנה ומציאת שלל סיבות רציונאליות ורגשיות להמשיך באקט.

אין ספק שצילומים בוטים וישירם יעוררו גועל, פחד ראשוני, אך דווקא בוטותם תהפוך את הקערה על פי ארגוני הבריאות ותגרום להמשך צריכה רגיל. רמות פחד גבוהות בשיווק עלולות לגרום להדחקה בקרב המשתמשים ולמציאת סיבות להמשך העישון כגון "לי זה לא יקרה", "יש עוד הרבה דברים מסוכנים" ועוד.

אז מה כן צריך לעשות?

להפסיק להילחם בנשק השיווקי לכאורה בו משתמשות יצרניות הסיגריות ולאמץ דרכים חלופיות בדמות חוקים המסייעים למעשנים הפאסיביים וחינוך המסייע למעשן האקטיבי.

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
שי אהרונוביץ (צלם: גיל מגלד)שי אהרונוביץ (צלם: גיל מגלד)

רשות המסים הצליחה - 10 מיליארד שקל ממיסוי רווחים כלואים זורמים לקופה

רבבות רבות של עסקים ישלמו מסים על חלוקת רווחי עבר, חלק יעדיפו לשלם את הקנס; עד סוף נובמבר 3,000 בעלי מניות יבקשו בהתאם להוראת שעה לפרק את החברה שלהם כדי לדחות מסים; בקרוב: סימולטור באתר רשות המסים שיעשה סדר לגבי חבות המס שלכם - ביזפורטל עושים סדר בחוק כנראה הכי לא חוקי ולא הוגן שחוקק בישראל בשנים האחרונות

אדיר בן עמי |
נושאים בכתבה רווחים כלואים

החוק על מיסוי הרווחים הכלואים מקומם מכמה סיבות. בראש וראשונה כי הוא לא היה אמור לחול על עסקים לגיטימיים, יצרנים, כלכליים. הוא היה אמור לחול על עסקים שיצרו מבנים של תכנון מס מתוחכם שבעיקר דוחה את המס על השכר. לא הוגן שכל העובדים במשק ישלמו מס, אבל עשירים יקימו חברה שדרכה יצליחו לברוח ממס וישלמו רק 23% מס על הרווחים. אם כולם משלמים עד 50%, אז בטח שעשירים צריכים לשלם 50%. 

אלא שרשות המסים שהתחילה בהתמקדות בגופים האלו ובעיקר בשיטה שנקראת - חברות ארנק, לקחה את ההזדמנות בשתי ידיים ומיסתה את כולם. כמעט כולם - חוץ מהעשירים. זה אפילו מקומם מהנקודה הקודמת. דווקא את העשירים שמשתכרים מעל 30 מיליון שקל ודווקא מבני שותפויות עם מעל 5 שותפים היא הוציאה מתחולת החוק. במילים אחרות, רצו למסות את אלו שמתכננים לברוח ממס, ובסוף מיסו את כולם והוציאו דווקא את אלו עם תכנוני המס, לרבות משרדי רואי החשבון ועורכי הדין הגדולים שהתחמקו מהמס הזה. 

המס הזה מסדר למדינה את הקופה ומקטין את הגירעון. הוא צפוי להביא 10 מיליארד שקל השנה ובכנס של יועצי המס, נציגי רשות המסים אמרו שהם בפרוש רואים את זה קורה, למרות כל הספקות שהיו בתחילת הדרך. זה המקום להדגיש כי רשות המסים מצליחה הרבה יותר מהתחזית. היא תגבה ב-30 מיליארד שקל יותר מהתחזית וכך היא בעצם "מצילה" את הגירעון. הכלכלה הישראלית חזקה גם בזכות גבייה חזקה. ההוצאות אומנם עלו מאוד בשנתיים של מלחמה, אבל המסים קיזזו חלק גדול מהעלייה הזו (שי אהרונוביץ מציל את הגירעון התקציבי; גביית המסים זינקה ב-16.6%)

רו"ח כארים כנעאן, ראש מטה מנהל רשות המסים, אמר בכנס של יועצי המס כי עד כה הוגשו מעל 1,200 בקשות לניצול הוראת השעה שמשמעותה בגדול סוג של שינוי מבנה החברה (פירוק, חלוקה) שבמסגרתו יש הקלות במס. מעביירם את הנכסים לבעל השליטה ודוחים את המס ובמקביל יש הקלה גם במס רכישה.

"אנחנו בקצב של 100 בקשות ביום, נגיע ל-3,000 עד סוף נובמבר", מעריך כנעאן. הבקשות האלו דווקא דוחות מס, אבל כנעאן מסביר כי צפי הגבייה נותר 10 מיליארד שקל; כשאתם רואים גירעון תקציבי נמוך, תזכרו שזה בזכות רשות המסים לרבות גביית מס על דיבידנדים (חלוקתם מפחיתה, מונעת את המיסוי על רווחים ראויים לחלוקה). רשות המסים בעצם אומרת דבר מאוד פשוט - הרווחתם בעבר - תשלמו את הרווחים האלו כדיבידנד, אל תאגרו רווחים בחברה. חלוקת דיבידנד מחויבת במס - בעל השליטה מחויב ב-30% וזה במקרים רבים עולה לאור מס על עשירים (הרחבה: מס על עשירים)

יאיר נתניהו (רשתות)יאיר נתניהו (רשתות)
תתביישו

"אל תיגעו בכסף שלנו" הדיל המפוקפק של נתניהו ולפיד

יאיר נתניהו יקבל משרה נחשקת בעלות שכר של 80 אלף שקל, צוות ולשכה. יאיר לפיד ימנה מקורבים לתפקידים בכירים - בושה; ולמה על זה הציבור לא יסלח  

מנדי הניג |

כנראה שחלק גדול מהעם מתייחס בסלחנות או באדישות כשנתניהו מקבל סיגרים מחבר. חלק גדול מהעם גם מעריך שמשפטי נתניהו הם כלום ושום דבר. מבלי להיכנס לשאלה אם יש צדק בדברים או לא, מה שברור הוא שעשרות רבות של מיליוני שקלים הושקעו מצד הפרקליטות במשפטים, וכשלוקחים את הזמן והמשאבים של כל המערכות שהיו מעורבות, כולל משטרה, בתי המשפט, מקבלים עלות של מאות מיליוני שקלים. 

אז מה? - צדק צריך להיעשות  גם אם עולה הרבה כסף. אין מחיר לצדק. הבעיה שלא בטוח שזה מה שחושב העם ואם בסוף התהליך הארוך והמייגע הזה נתניהו ייצא עם "מכה קלה", כמה סעיפי אווירה, אז אמון הציבור בפרקליטות ובמערכת המשפט יירד עוד יותר מהשפל שהוא נמצא בו היום. לא בטוח איך המשפטים האלה יסתיימו אבל מה שבטוח שהם כבר משאירים תחושה חמוצה. העם יזכור איך הפרקליטות התעקשה להכניס את נתניהו לדיון שעתיים אחרי שנחת מפסגה היסטורית בוושינגטון, או שהשופטים היו צריכים להיחשף לפרטים מסווגים הקשורים למערכה הבטחונית כדי שיואילו לשחרר את ראש הממשלה לאשר את התקיפות.

המעמד של בית המשפט והיוקרה שלו נפגעה אבל להבדיל משופטים ועורכי דין שמעמדם הציבורי ייפגע, הפוליטקאים לא יפגעו - אף אחד לא מצפה שהם יהיו הוגנים וישרים. לא נעים לומר, אבל, קבלת מתנות, שיחות עם עיתונאים, שיחות עם בעלי עיתון כדי להשפיע על סיקור, אלו לא דברים שפוליטיקאים לא עושים. העם סולח על זה, כל עוד זה לא על חשבונו, כל עוד לא פוגעים ומזלזלים בכבודו. אם מנצלים ו"גונבים" אותו, אז הוא זוכר את זה בקלפי. 

בסוף, כולם אנשים והכל אישי. מנסים לסדר עכשיו עבודה מכובדת ליאיר נתניהו בעלות שכר של 70-80 אלף שקל בחודש. זה היה אמור להיות בהסתדרות הציונית או בקק"ל. אלו ג'ובים עשירים בלי שליטה עם ייעוד-מטרה טובה, אבל עם שחיתות פוליטית גדולה. אלו גופים שמספקים ג'ובים למקורבים רבים, כולל בני משפחה. סכומי עתק שאמורים לשמש לטובת הציבור נגנבים בדרך הזו. אבל לא נראה שמישהו עשה זאת בצורה בוטה כמו הפעם. 

זה לא עניין של ימין ושמאל, זה עניין בסיסי יותר - כבוד. בלי טיפת כבוד עצמית, בלי טיפת כבוד כלפי המשפחה שלו ובלי טיפת כבוד כלפי הציבור, ניסה יאיר נתניהו להיות בתפקיד מכובד ולקבל שכר בעלות של 70-80 אלף שקל.