משרד הפרסום Excellent Marcom הממוקם בחיפה יצא לאחרונה בסדרת מודעות תחת הקונספט של 'האמת מאחורי מנהיגי העולם'. המודעות שעלו רק לאחורנה לאוויר פורסמו במספר מקומונים בחיפה ובימים אלו מורכב תמהיל המדיה שישלב גם אתרי אינטרנט ונשקלת גם אפשרות לפרסום בחו"ל.

לא בכל יום תזכו לראות מודעת קריאטיבית שמובילה אג'נדה חברתית, פוליטית מובהקת כנגד שליטי העולם הערבי כאשר מאחוריה ניצב משרד פרסום ערבי, ואולי ראוי שנראה יותר מהסוג הזה. החלק המעניין במקרה הזה הוא דווקא זהות מזמיני העבודה - אלו מזדהים תחת השם 'עמותת אמת' או 'עמותת הצדק' ובמשרד הפרסום החיפאי מבקשים לשמור תחת חסיון את העומדים מאחורי העמותה, אותה הם מגדירים כ"ארגון של בני אדם, לא ערבים ולא ישראלים".

במשרד הפרסום שהוקם בשנת 2006 מועסקים 4 עובדים, ביניהם אשרף פאוועקרי שאמון על הקריאייטיב וערוב רינאווי, בעלת המשרד שמטפלת באסטרטגיה ומשמשת כמנהלת לקוחות. "הארגון פועל כעמותה פרטית חדשה וזהו הניסיון הראשון שלה בתקשורת", אומרת רינאווי לאייס. "המטרה היא מתן חומר למחשבה בנושאים פוליטיים אבל בעיקר חברתיים. הארגון מנסה להביא לשקיפות שלטונית ואמת בין אנשים". מסבירה רינאווי.

בשלב זה לא מוכנה רינאווי לחשוף את זהותם של הנפשות הפועלות בעמותה שעומדים מאחורי הזמנת העבודה. "סדרת המודעות באה בעקבות השינויים הדרמטיים במצרים וכל הקשרים החסויים בין הסעודים לארה"ב. מדובר באנשים פרטיים ששואפים לעולם טוב יותר וצדק חברתי". מסבירה רינאווי.

כאמור, בשלב זה של הפעילות מדובר בפרסום לוקאלי בגבולות חיפה בשילוב פוסטרים ועיתונים מקומיים של המגזר הערבי. המשרד עובד על גרסאות נוספות בסדרת מנהיגי העולם אך מדובר בשלב הסקיצה שטרם אושרה ולא נמסרו פרטים מעבר לכך. סדרת המודעות פורסמה לאחרונה גם בבלוג הפרסום הבינ"ל Ads of the world.

הקו הקריאטיבי של המודעות משתמש באימרות מוכרות מהפולקלור הכלל עולמי. חוסני מובארק זכה לווריאציה על השורה המפורסמת של להקת QUEEN. ג'ורג' בוש ג'וניור קיבל טוויסט מכיוון אבא גורג' והמלך עבדאללה קיבל את השורה השנונה שעושה שימוש בשם המחזה המפורסם של ארתור מילר - All my sons.

מודעת בוש ג'וניור: Like father, like gun

מודעת המלך עבדאללה: Oil my sons

מודעת מובארק: The show must go off