תקציב הדיגיטל של תמי 4 יצא למכרז: באומן-בר-ריבנאי מתמודדים מול אדלר
2011 נפתחה עם באזז בלתי פוסק על תקציבים בולטים שזזים בענף הפרסום. כעת מדובר בתקציב הדיגיטל של מותג המים תמי 4 שבוחן בימים אלה מעבר לידיים חדשות. 2 משרדים נמצאים בתמונת תקציב הדיגיטל. האחד הוא אדלר חומסקי שמטפל בתקציב האופליין של המשרד והשני הוא באומן בר ריבנאי שטיפל עד לאחרונה בתקציב אחר בגזרת המים - מי עדן. כך נודע לאייס.
תקציב הפרסום של תמי 4 שנרכש בשנה שעברה על-ידי שטראוס תמורת 325 מיליון שקל מטופל על-ידי אדלר חומסקי & ורשבסקי ונחשב לאחד הבולטים במשרד. ב-2010 עמדה ההוצאה לפרסום של תמי 4 על כ-15 מיליון שקלים עם משקל רב שהוסט לטלוויזיה.
יוזכר כי בשנה האחרונה ביצע אדלר חומסקי מספר מהלכים בולטים בגזרת הדיגיטל עם מינויו של יוסי ארז, לשעבר מנכ"ל מקאן דיגיטל כסמנכ"ל הדיגיטל במשרד כחלק ממהלך במסגרתו נפרד אדלר חומסקי מגריי אינטראקטיב של ערן ארדן והחליט לפתח את האג'נדה הדיגיטלית של המשרד בהובלת ארז תוך כדי הטמעת הפעילות במשרד. מטבע הדברים באדלר חומסקי מכוונים לאחרונה חזק על כל לקוח שמטופל במשרד באופליין כך שגם תקציב הדיגיטל יטופל על ידם.
לאחרונה הפכה קטגוריית המים בישראל ליותר תחרותית מאי פעם. במהלך 2010 עמדה ההוצאה לפרסום של 3 המותגים הבולטים: נביעות, מי עדן ותמי 4 על כ-35 מיליון שקלים, על-פי יפעת בקרת פרסום. במקביל להוצאה הכספית הגבוהה עלתה לפני מספר ימים פרסומת של ראובני-פרידן שקיבלו לידם את הטיפול במותג מי עדן שטופל על-ידי באומן בר ריבנאי. בפרסומת בחר ראובני-פרידן לצאת בפנייה הומוריסטית על חשבון תמי 4 תוך כדי ואריאציה על דמותו של השף חיים כהן שילווה את הקמפיין בהמשך.
ככל הנראה בשטראוס החליטו לבדוק את אפשרות העברת התקציב לאחד ממשרדי הפרסום המטפלים בשאר המותגים של הקבוצה. באומן בר ריבנאי שטיפלו עד לאחרונה במי עדן לפני שעבר לטיפולו של ראובני-פרידן הם המשרד שפנוי למשימה זו והופך גם למועמד טבעי על בסיס הניסיון שלו בגזרת המים המינרלים. כיוון שאין לו מותג מתנגש. המשרד השני שלמור אבנון עמיחי מטפל בנביעות, מה שמונע ממנו לטפל במותג.
דובר קבוצת שטראוס סרב להתייחס לנושא.
