תקציב לקסוס נפרד מקבוצת פובליסיס: עובר לטיפול משרד הפרסום צדר:יריב

המשרד בבעלותם של גדי צדר ואסי יריב מקבל לידיו את תקציב הרכב שטופל בשנים האחרונות על-ידי אריאלי ואז גלר-נסיס. התקציב מוערך בכ-4.5 מיליון ש'
משה בנימין | (14)

משרד הפרסום צדר:יריב קיבל לידיו את תקציב לקסוס המוערך בכ-4.5 מליון שקלים. התקציב טופל בשנים האחרונות בפרסום אריאלי ועם מיזוגו לקבוצת פובליסיס טופל התקציב על-ידי גלר נסיס. מלקסוס נמסר כי החלפת משרד הפרסום נובעת מבחינה מחודשת של האתגרים השיווקיים לשנת 2011.

ספי בר, מנכ"ל לקסוס: "לקסוס עומדת בפני אתגרים חדשים, גדולים וחשובים

בשנת 2011, ביניהם השקת דגם Lexus CT200h, רכב היוקרה הקומפקטי

ההיברידי הראשון בעולם אשר מהווה את חדירתה של לקסוס לסגמנט

הקומפקטיות. אנו מודים לפרסום אריאלי מקבוצת פובליסיס על הליווי המקצועי לאורך 5 השנים ועל כך שהיו שותפים למהלך ההחדרה המוצלח של לקסוס בישראל אשר זכה במקום ה-1 בתחרות האפי ומאחלים בהצלחה לצדר:יריב בדרכנו החדשה והמשותפת".

המהלך להצבת התקציב במשרד פרסום חדש מגיעה עם כניסתו של בר (39) לתפקידו כסמנכ"ל השיווק של לקסוס בתחילת השנה. בר הגיע מכנרת-זמורה-ביתן שם כיהן כסמנכ"ל שיווק וניהל גם את רשת צומת ספרים. בר מודה כי הבחירה בצדר:יריב נדמית כסוג של הימור שכן הם לא הבחירה האוטומטית הטבעית לתקציב מסוג זה. עם זאת אומר בר כי צדר:יריב היו אלו שהפתרון האסטרטגי שלהם היה המתאים ביותר לצרכים של לקסוס.

העברת התקציב נחתמה סופית בשבוע שעבר לאחר פרזנטציה אסטרטגית וקראיטיבית שהוצגה בפני אנשי לקסוס על-ידי צדר:יריב. השיחות סביב התקציב מתנהלות כבר כחודש ומשרדים נוספים מהעשירייה הראשונה היו בתמונה.

אסי יריב, מנכ"ל משותף ובעלים במשרד הפרסום אומר לאייס: "אנחנו מאוד נרגשים וגאים להיות חלק מהקבוצה האיכותית שמטפלת בלקסוס. זה מותג שעשה בארץ בית ספר לשיווק ואנחנו מקווים להמשיך את ההצלחה ולקחת את המותג לשיאים חדשים".

תגובות לכתבה(14):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 13.
    וואו כל הכבוד תמשיכו ככה (ל"ת)
    מעריץ 28/01/2011 21:50
    הגב לתגובה זו
  • 12.
    נמסיס 26/01/2011 14:19
    הגב לתגובה זו
    עכשיו רק חסר להם איזה "אחוזת ראשונים" והם חוזרים לעשיריה....
  • 11.
    זו השנה של גלר נסיס...קודם פוגל, עכשיו תורם. (ל"ת)
    24/01/2011 20:51
    הגב לתגובה זו
  • 10.
    מוריס 24/01/2011 17:44
    הגב לתגובה זו
    נשאר להם איזשהו לקוח??
  • 9.
    זוהר 24/01/2011 09:07
    הגב לתגובה זו
    איזה כיף ! סחתין עליכם. וכל הכבוד
  • 8.
    שולמנית 23/01/2011 16:19
    הגב לתגובה זו
    שולמן שר מלינסקי אתם תותחייי על אוהבת אתכם ההיא
  • 7.
    בהצלחה תותחים! (ל"ת)
    דני 23/01/2011 16:08
    הגב לתגובה זו
  • 6.
    מפרגן 23/01/2011 15:59
    הגב לתגובה זו
    גם משרד זעיר במונחי הברנז'ה יכול לעשות כזו סערה בענף. שאפו ענק לצדר ויריב על השאפתנות וההתמדה. שזו רק תהיה ההתחלה.
  • 5.
    מקווה שזו תהיה השנה שלכם חבר'ה (ל"ת)
    אולי ב-2011 23/01/2011 14:56
    הגב לתגובה זו
  • 4.
    אורי 23/01/2011 14:26
    הגב לתגובה זו
    אחלה משרד, אחלה קריאייטיב, אחלה שירות! מפרגן מכל הלב!
  • 3.
    למרות שהם נראים כמו 2 רואי חשבון (ל"ת)
    שיחקו אותה 23/01/2011 13:54
    הגב לתגובה זו
  • כותה התגובה הנ"ל הנו רואה חשבון שפוטר לאחרונה (ל"ת)
    03/02/2011 16:09
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    GIGI MEDIA GROUP 23/01/2011 13:54
    הגב לתגובה זו
    ברוכתינו על והצליחו
  • 1.
    אדי 23/01/2011 13:28
    הגב לתגובה זו
    אחלה משרד, יצא לי לעבוד איתם בעבר.
ארדואן טורקיה (X)ארדואן טורקיה (X)

ארדואן נוטש את פוטין לטובת טראמפ? עסקאות ענק בין המדינות

פגישת פסגה בניו יורק, הסכמי אנרגיה חסרי תקדים, ומשחק כפול מסוכן בין וושינגטון למוסקבה


עמית בר |

טורקיה מתכננת לחתום כבר בשבוע הבא על שורת עסקאות אנרגיה חדשות עם ארצות הברית, גם על מנת לחזק את יחסיה עם וושינגטון בזירה הביטחונית והגיאו-פוליטית. ההסכמים, על פי התקשורת האמריקאית צפויים לכלול התחייבויות לרכישת כמויות נוספות של גז טבעי נוזלי (LNG) אמריקאי, כחלק ממהלך רחב יותר של גיוון מקורות האנרגיה של אנקרה, שמטרתו להפחית את התלות במקורות מסורתיים ולחזק את הביטחון האנרגטי של המדינה. עסקאות אלה, שייחתמו על רקע המתיחות הגלובלית בשוקי האנרגיה, עשויות להגיע להיקף של 15 מיליארד מטר מעוקב בשנה עד 2028, ויכללו שותפויות עם ענקיות אמריקאיות כמו צ'נייר אנרג'י (Cheniere Energy).

במקביל, נשיא טורקיה רג'פ טאיפ ארדואן צפוי להיפגש עם מקבילו האמריקאי דונלד טראמפ בשולי עצרת האו"ם בניו יורק בסוף ספטמבר, פגישה שעשויה לסמן עידן חדש ביחסים הדו-צדדיים. לאחר שנים של מתיחות סביב רכישת מערכות נשק רוסיות כמו S-400 והדעות המנוגדות על סוריה. ההתקרבות הזו היא מהלך אסטרטגי מצד ארדואן, שמנסה לנווט בין כוחות גלובליים מתחרים. הפגישה, שצפויה להתמקד בנושאי אנרגיה וביטחון אזורי, מגיעה על רקע לחץ אמריקאי להפחתת התלות הרוסית באנרגיה, כפי שטראמפ דוחף מאז תחילת כהונתו השנייה. ארודאן מספק לו כאן מתנה גדולה, וזה יחזק את כוחה של טורקיה מול ארה"ב. לא הכי טוב לישראל, במילים עינות. 

בין רוסיה לארה"ב - מאזן עדין

טורקיה מוצאת עצמה בעמדה מורכבת, כשחקנית מרכזית בשוק האנרגיה הגלובלי, המנסה לשמור על איזון דיפלומטי-כלכלי בין שתי מעצמות יריבות. מצד אחד, רוסיה נותרה ספקית מרכזית: לפי נתוני הרגולטור הטורקי, היא סיפקה כ-41% מיבוא הגז של טורקיה בשנת 2024, עם עלייה מתחילת השנה. צינור הטורקסטרים (TurkStream), שמספק גז רוסי ישירות לאנקרה, ממשיך לשחק תפקיד קריטי, במיוחד על רקע הסנקציות המערביות על מוסקבה. מצד שני, ארה"ב הפכה לספקית LNG מובילה, עם עלייה כמעט כפולה במשלוחים בין 2020 ל-2024, ועלייה נוספת ל-44% מנתח היבוא ברבעון הראשון של 2025. ההסכם החדש מגדיל עוד יותר את היקף משלוחי הגז ויוצר תלות וקשר כלכלי חזק בין המדינות. 

המדיניות הכפולה הזו משקפת את האסטרטגיה של ארדואן: שמירה על יחסים יציבים עם רוסיה, שממשיכה לבנות את תחנת הכוח הגרעינית Akkuyu, פרויקט ענק בשווי 20 מיליארד דולר שצפוי לספק 10% מצריכת החשמל הטורקית עד 2030 ובמקביל התקרבות לוושינגטון. טראמפ, שדורש ממדינות נאט"ו לצמצם רכישות אנרגיה רוסיות, רואה בטורקיה שותפה פוטנציאלית במאמץ זה, במיוחד לאור תפקידה כגשר אנרגטי לאירופה. עם זאת, טורקיה אינה מתכננת לנתק את הקשרים עם מוסקבה; להיפך, היא בוחנת אפשרויות להפוך למרכז עיבוד ואחסון LNG מרוסיה, מה שיאפשר לה להרוויח מהסנקציות המערביות.

שיתופי פעולה גרעיניים 

בנוסף לגז, טורקיה בוחנת אפשרויות חדשות בתחום הגרעין, שם היא משלבת בין שותפויות קיימות לבין הזדמנויות חדשות. לצד הפרויקט הרוסי באקויו, אנקרה מעוניינת לשלב חברות אמריקאיות בהשקעות בתחנות גרעיניות קטנות מודולריות (SMR - Small Modular Reactors). טכנולוגיה זו, שנחשבת זולה, מהירה להקמה ובטוחה יותר מתחנות גרעיניות מסורתיות, תואמת את תוכנית טורקיה להגיע ל-20 ג'יגה-וואט קיבולת גרעינית עד 2050, כולל 5 ג'יגה-וואט מסוג SMR.