ענף הפרסום על ה-TGI: "כל חצי שנה אנחנו תוהים מתי ייעצר הדימום של ידיעות אחרונות אבל זה לא מפסיק"

בישראל היום מסתובבים עם חזה מנופח בעקבות פרסום נתוני ה-TGI מוקדם יותר היום (ג') מהם עולה כי זה החציון השני שבו היומון של שלדון אדלסון, 'ישראל היום' מוביל - עם 37.4% חשיפה מול 34.9% לידיעות אחרונות.

נתונים אלו מחזקים את המגמה של השנים האחרונות לפיה ישראל היום מגדיל את כוחו באופן עקבי. מטבע הדברים , בישראל היום ינסו לתרגם את המספרים האלו למספרים אחרים, שיבואו לידי ביטוי במחזור ההכנסות של העיתון מפרסום.

בכיר באחת מחברות המדיה המובילות בישראל אומר לאייס, שלא לציטוט, בהתייחס לנתונים: "בגדול, הסיפור האמיתי הוא פחות ההשוואה לבדיקה הקודמת ויותר המבט הרחב לאורך 4 השנים האחרונות. מצד אחד ראינו ירידה מתמשכת בחשיפה של קהל הקוראים לעיותונים ומנגד ראינו את הזינוק המדהים שרשם ישראל היום".

כיצד זה בא לידי ביטוי במחירי הפרסום ב'ישראל היום'? "אי אפשר שלא להתעלם מהשפעת נתוני החשיפה על המחירים שידרשו בישראל היום, במיוחד עכשיו שהחזה שלהם מתנפח לאור הנתונים. כרגע יחס המחירים בין החינמון לידיעות אחרונות עומד על 1 ל -2.5. על כל מודעה שתקנה בידיעות תוכל לקבל תמורת אותו הסכום 2.5 מודעות בישראל היום. כל כמה חודשים מנסים בישראל היום לעדכן את המחירים שלהם בכיוון צפונה, כאשר בשנה האחרונה הייתה עליית מחירים ממוצעת של 15-20% למודעה בודדת ומחירי חבילות פרסום עלו בכ-10%".

מה הצפי לשנה, שנתיים הקרובות?בענף המדיה מסבירים, "כל חצי שנה אנחנו שואלים את עצמנו מתי ייעצר הדימום של ידיעות אחרונות ובכל פעם אנחנו מופתעים מחדש כאשר אנו רואים אותו יורד ויורד בנתוני החשיפה ובינתיים זה לא מפסיק".

עם זאת, מדגישים בענף הפרסום, כי "עוד מוקדם לבשר את מות העיתונות, לא של ידיעות ולא של מעריב. מעבר לזה בגזרת הסופ"ש ישראל היום לא ממש מצליח להפגין את ביצועיו הטובים מימות החול והוא עדיין מפגר בהרבה אחרי 7 ימים של ידיעות אחרונות שקשה למצוא לו מתחרה".

ענף הפרינט ילך כולו בשנה הקרובה לאיזור הדיגיטל. אנחנו עוסקים ב-media to go בסופו של דבר ומידי שנה נוספים לשוק אמצעים אלקטרוניים נוספים דרכם אפשר לצרוך תוכן זה. המגמה העולמית והארצית היא לשם ואם זה לא יקרה בשנה הקרובה אז לבטח בשנה שאחריה".

שותף באחד המשרדים המובילים בארץ, מוסיף ואומר לאייס: "ברור שישראל היום מקבל יותר תשומת לב בקרב משרדי הפרסום ובעיקר מהמפרסמים. כל TGI כזה שמתפרסם הופך את העיתון ללגיטימי יותר". בענף הפרסום מסבירים, כי "המנטליות של המפרסם הישראלי מוטה נורא כלפי כמות על חשבון האיכות. רוב הפרינט בישראל הוא מאוד 'סטרייט פורוורד' ועוסק בהארד סייל".

איך זה בא לידי ביטוי במחירי הפרסום? "ישראל היום מעלים את המחירים שלהם בצורה עקבית מידי תקופה. עם זאת הוא עדיין לא במקום של לדרוש את הפרמייה הגבוהה עבור שטחי הפרסום. אצלנו במשרד, אנחנו רואים מידי שנה את עליית נתח תקציב הפרסום שמופנה לחינמון. לפני כמה שנים המפרסמים עוד זלזלו בישראל היום אבל היום כבר לא נשארו כאלו".