זאת אולי לא הפרשייה הכי חשובה בתולדות ענף הפרסום אבל היא לבטח האקטואלית ביותר בעידן בו כל יום נולדות בישראל אפליקציות פייסבוק חדשות. במרכז הסיפור ניצבת כמובן פייסבוק, הפעם כבוררת בין העיתון ישראל היום ומשרד הפרסום דה בריף שהחליט לערב את הרשת החברתית במאבק שלו כנגד העיתון.

פרק חדש ומעניין נפתח בקרב בין העיתון ישראל היום למשרד הפרסום דה בריף. כאמור כפי שכבר נכתב באייס המחלוקת בין הצדדים החלה לאחר שמשרד הפרסום דה בריף עלה בקמפיין (עבור עמותת קול אחד) במדיות שונות בשימוש חזות העיתון ישראל היום, קמפיין זה תורגם גם לאפליקצייה בפייסבוק במסגרתה נתבקשו הגולשים לעצב את העיתון עם כותרות משלהם.

דה בריף טענו שהדבר נעשה בהסכמת העיתון ולאחר מספר פגישות בין הצדדים. מצד ישראל היום הוכחש אישור שכזה ואלו דרשו מדה בריף להסיר את הקמפיין ביום הופעתו באוויר. מאוחר יותר עלה ישראל היום בעצמו באפליקציית פייסבוק כמעט זהה לזו של דה בריף. במשרד הפרסום נדהמו לגלות זאת וטענו להעתקת האפליקציה אשר לדבריהם היא הגורם האמיתי לדרישת העיתון מהם לחדול מפרסום הקמפיין. בדה בריף לא וויתרו ושני הקמפיינים התנהלו לאחרונה בפייסבוק זה לצד זה.

עליית המדרגה במחלוקת בין הצדדים התרחשה כאשר בתאריך 26 לדצמבר 2010 החליטו בדה בריף לערב בחגיגה את האח הגדול תחתיו מתקיימת כל הפעילות, הלא היא פייסבוק כדי שתפתור אחת ולתמיד את המחלוקת ולמעשה תבחר את האפליקצייה שתוענש ותוסר מהאוויר.

בדה בריף החליטו לפנות לנציגי הרשת החברתית בתלונה רשמית על הפרת זכויות היוצרים שלהם על-ידי ישראל היום ודרשו מפייסבוק לפעול להסרת האפליקציה של העיתון. בפייסבוק קיבלו את תלונתם המלומדת של דה בריף אשר לוותה על-ידי משרד עורכי הדין שלהם וגובתה בראיות שהועברו אליה.

ברשת החברתית הודיעו למשרד הפרסום כי פנייה מצידם נעשתה ל'צד השלישי' להגדרתם אשר עומד מאחורי האפליקציה של ישראל היום. במקביל לפנייה זו ביקשה פייסבוק מדה בריף שידווחו להם באם מפתחי האפליקציה של 'ישראל היום' פנו אליהם וליבנו עמם את הסוגיה.

לאחר כשבוע של שתיקה מוחלטת מצד ישראל היום החליטו בפייסבוק לנקוט בצעד חד צדדי לטובת דה בריף והסירו מהאוויר את האפליקציה של ישראל היום. האפליקציה הוסרה במהלך יום שישי אך החלק המעניין יותר בסיפור הוא עלייתה בחזרה לאוויר לאחר שישראל היום הבינה כי היא הוסרה. ככל הנראה לא קיבלו בישראל היום שום אישור רשמי מפייסבוק והחליטו על דעת עצמם לעלות לאוויר לאחר שערכו מספר שינויים טכניים באפליקצייה. בערב יום ראשון חזרה האפליקציה לאוויר, זהה לחלוטין לזו שהייתה ערב ההורדה.

בישראל היום טענו מוקדם יותר בפני אייס כי פנייה שכזו אליהם ולמפתחי האפליקצייה לא נעשתה, אולם כאמור לידי אייס הועברה ההודעה הרשמית של אנשי פייסבוק למשרד הפרסום דה בריף על ידיעת מפתחי האפליקצייה, בזו הלשון:

We received your email of 12/26/2010 related to the "ישראל היום" application. This application, as you know, was created and is operated by a third party developer and as such, Facebook does not have the ability to control the content made available through the application. That being said, if a third party application developer does not comply with his/her legal obligations related to content issues, that developer may be in breach of our Statement of Rights & Responsibilities.

As a courtesy, we have forwarded your demand to the developers of this application at [email protected] and asked them to promptly resolve any concerns you may have by contacting you at [email protected]. After working with these developers, please let us know if the problem still persists.

תגובת נמרוד ניר, הבעלים של דה בריף: "נדהמנו לגלות שישראל היום השיקה אפליקציה זהה לזו שהצגנו להם עבור קול אחד. זו גניבה מפורשת. אני שמח לגלות שבמאבק בין דויד לגוליית, פייסבוק בחר לתמוך בצד הצודק. התערבות של פייסבוק היא תקדימית ומעידה על רצינות הראיות כנגד ישראל היום. אני מאמין שהחלטה זו גם תשפיע לחיוב על פסיקת פיצויים עבורנו במידה ונחליט להגיש תביעת נזיקין נגד העיתון".

לאייס נודע כי במשרד הפרסום דה בריף עומלים באמצעות עורכי דינם על תביעת נזיקין בגובה של כ-1.5 מיליון שקלים כנגד העיתון ישראל היום.

טרם ידוע איזו החלטה מתגבשת במסדרונות ישראל היום כדי לצאת מהתסבוכת. העובדה היא שכרגע נמצאת באוויר, חיה ובועטת האפליקצייה שלהם ללא אישור רשמי מפייסבוק וזאת לאחר שהוסרה על-ידי הרשת החברתית ועלתה לאוויר באופן עצמאי על-ידי העיתון ומנהלי האפליקצייה. מעניין יהיה לראות כיצד תגיב פייסבוק לעובדה זו שלבטח תודגש בפניהם על-ידי משרד הפרסום דה בריף.

עוד מוקדם להגיד גם על מי תוטל האשמה בגין האפליקצייה הסוררת שחזרה לאוויר והאם זו תוטל על העיתון או על מפתחי האפליקצייה. יודגש כי לאורך כל הפרשה בישראל היום הכחישו כל טענה להעתקת האפליקצייה מדה בריף וטענו כי עניין זה יובהר בבית המשפט.

מישראל היום לא התקבלה תגובה לידיעה זו.