הפתעה בצמרת: אלו הקמפיינים הישראליים היקרים ביותר ב-2019

שנייה לפני ש-2019 מגיעה אל קיצה,בדקנו מהם הקמפיינים הישראליים היקרים ביותר שהופקו השנה.ההפתעה הגדולה חיכתה לנו במקום הראשון. צפו במצעד:מקום חמישיבורודה קפלן יצרה עבור תדיראן קמפיין בכיכובו של הכוכב ההוליוודי מורגן פרימןעםהמסר "שולטים במזג האוויר". בקמפיין הושקעו, על פי יפעת בקרת פרסום, 5.8 מיליון שקל ולפי GFK אכן חל גידול במכירות של תדיראן מול המתחרים.אמנון גולן, שותף בבורדה קפלן, מספרעל תוצאותהקמפיין: "המהלך הוציא את תדיראן ממלחמת הישראלים המצחיקים (אלקטרה, טורנדו) ויצר מותג בינלאומי, בנראות, בשפה ובערכים, אותם הוביל שחקן העל זוכה האוסקר מורגן פרימן".גולן מוסיף כי התוצאות נראו בשטח. לדבריו,"המניה קפצה ב-72%, כל הפרמטרים התדמיתיים קפצו מעל כל המתחרים, המכירות בשיא כשתדיראן עקפה את אלקטרה".היוצרים:סמנכ"לית שיווק: נופר נמרודמנכ"ל בורודה קפלן / שותף: רון קפלןמנהל קריאטיב/שותף: גיא בורודהסמנכ"ל אסטרטגיה/שותף: אמנון גולןחברת הפקות: אוגמפיק: גלעד שניידרבמאי: רני כרמליתסריטאי : יזהר הר לבמקום רביעי הקמפיין של חברת תן ביס שנקנתה על ידיחברת טייק-אוויי ההולנדית, עם פרסומת שריצדה על מסכינו בהשקעה כוללת של 6 מיליון שקל.הפרסומת נוצרה בהפקה עצמית.מקום שלישיפרסומת "סמי הכבאי" של אדלר חומסקי לבזק עלתה, על פי נתוני יפעת בקרת פרסום,6.1 מיליון שקל והגיעה ללמעלה משני מיליון צפיות ביוטיוב. הנתון לא מפתיע מאחר שקבוצת בזק ידועהכמפרסמת מובילה.אנשי אדלר חומסקי מספרים על תהליך פיתוח הבריף: "בעולם של היום, כשלא מגיעWi-Fi לכל חדרי הבית, זו מצוקה אמיתית. לכן דרוש גיבור שישמע את זעקת ילדינו".אדלר חומסקירכשו את הזכויות למותג סמי הכבאי ופנו לאתגר ההפקתי שהוא יצירת עולם על הגבול בין מצוייר למציאות.ומה התוצאות? "עברנו את כלל היעדים המכירתיים של הקמפיין, הן מבחינת גיוס לקוחות חדשים והן מבחינת מכירות של be ו-be spot. הקמפיין נחשף לכ-2.6 מיליון יוניקים וסך הצפיות עומד על מעל ל-6.5 מיליון צפיות".היוצרים:סמנכ"ל קריאטיב: טל ריבןסמנכ"ל לקוחות: אלעד הרמלמנהל קריאייטיב: ערן טלמורקופירייטר: מיכאל קוטקסמדיה: אינטרקשיין ומדיה קוםבמאי: רני כרמליחברת הפקה: ראבלבית פוסט: גרוויטיעיבוד מוזיקלי: תומר בירןעורך: יאיר תמירצלם: ליאור נורדמןארט סט: יעקב תורג'מןמקום שניקולגייטיצאה בחודש מרץ עם פרסומת מבית החברה הבינלאומית, שהופקה ברוסיה, וקודמה בארץ בעלות של 7.4 מיליון שקל.אסף כץ מ-Y&R מסביר: "המדיה מושתתת על אסטרטגיית המדיה העולמית של CP, עם התאמות מסוימות לישראל (מדיה-קום רוכשת ואחראית על המדיה עבורם בישראל)".היוצרים:הפקה: קולגייט-פלמוליבאדפטציה לעברית:Y&Rמקום ראשוןיש סיכוי שתופתעו לגלות שהקמפיין היקר ביותר השנה שייך לאפליקציית איזישעל פי יפעת בקרת פרסום צבר מדיה בשווי9 מיליון שקל. ייתכןשהיקף המדיה העצום נגזר מסוג של הסכם שותפות, שפרטיו אינם ברורים, בין אפליקציית איזי עם חברת קשת. הפרסומת בהפקה עצמית.אופיר יוסף, מנכ"לאיזי התייחס לקמפיין: "איזי הגיעה השנה, בזכות עבודה שיווקית עקבית, ללמעלה מ-2M משתמשים בחודש והיא למעשה אפליקציית החיפוש הפופולרית בישראל. מהלך easy fix השיק מוצר חדשני להזמנת בעלי מקצוע ועד היום למעלה מ-10,000 משתמשים הזמינו באמצעות האפליקציה בעל מקצוע".