מצעד הפרסומות (מדד הפרסומות הזכורות והאהובות) הוא כלי מדידה וניתוח מרכזי בשוק המדיה, המדרג בעקביות את הקמפיינים השיווקיים האפקטיביים ביותר בטלוויזיה ובידיגיטל, ומשמש כברומטר לעוצמת מותגי העל וחברות
הפרסום בישראל.
המדד, המבוסס על סקרי דעת קהל מקיפים של מכוני מחקר ובשיתוף גופי תקשורת, בוחן אילו פרסומות השיגו את רמות הזכירות והאהדה הגבוהות ביותר בקרב הציבור הרחב
לאורך השבוע. עבור עולם העסקים והשיווק, מצעד הפרסומות אינו רק כלי תדמיתי, אלא מדד פיננסי המשקף את מידת האפקטיביות וההחזר על ההשקעה (ROI) של תקציבי עתק המנותבים לפרסום בפריים-טיים.
הצלחה מתמשכת במצעד מציגה את יכולתן של חברות קמעונאות, בנקים, חברות תקשורת ומשרדי פרסום מובילים להניע לפעולה, לעצב את הרגלי הצריכה ולייצר זינוק בפדיונות הריאליים של העסקים, דבר המשליך בסופו של דבר על
שולי הרווח של חברות ציבוריות ועל חסכונות הציבור המושקעים בהן.
TV