המצעד הנחשק: צפו ותבינו למה אלו הפרסומות הכי טובות ב-2019

מקום חמישי

הראפר לוקץ'והבמאי איל אלטרלקחו אתר בשםזיפישמתמודד עם נושא "כבד" כמו פתרון לאי תשלום מכסוהצליחו לייצר סביבו שיר ראפ מצחיק וויראלי.הבמאי, אייל אלטר מספר:"הלקוח הגיע אליי אחרי הסרט הראשון שיצרתי להם ורצה משהו יותר פרובוקטיבי, שיציג את השירות שלהם שנקרא 'מגן מכס'.חיפשתי משהו עם אופי מרדני, שייצור הזדהות בקרב קהל היעד, שמרגיש מתוסכל מהתהליך והעלויות של המכס כשמזמינים חבילה מחו״ל.הצעתי ללקוח שנביא את לוקץ׳ לפרויקט.לוקץ' כתב את המילים, ויחד עם אורי שוחט הפיקו את השיר שיצא באמת מעולה."לגבי התוצאות בשטח:750 אלף צפיות ו-30% מהאנשים שהתחילו לראות הפרסומת, צפו בה עד הסוף. כל זה במהלך חודש נובמבר -החודש הכי רווי בפרסום בשוק הקניות אונליין".היוצרים:סמנכ"ל שיווק זיפי: אנטון גולדשטייןבימוי, עריכה והפקה: איל אלטרביצוע, מילים: איתי לוקץ׳לחן: איתי לוקץ׳ ואורי שוחטהפקה מוזיקלית: אורי שוחטצילום ותאורה: אורן אגמימפעיל steadycam: גלעד פורתהפקה בפועל: לירן אורפזעוזר הפקה: יונתן בר צביארט: ג׳ק בואנימאפרת: ירדן זיידמןשחקנים: יהודה ירון, שי נמט, אביבה ונזיה אורדן, אמיר כהןמקום רביעי

אדלר חומסקיגייסו באפריל את אילן פלד בתפקיד האישה הביונית ST-5 כפרזנטור שלשופרסל אונליין. עד כה הם יצאו בשתי פרסומות שהן גם רעשניות וגם מטרידות. כנראהשזה עובדכי לא הצלחנו לשכוח אותן.אנשי אדלר חומסקי מספרים על תהליך פיתוח הבריף: "סימנו את קהל המילניאלס כקהל מטרה עיקרי, שחי וקונה ברשת, במטרה להעלות אצלם את המודעות למחלקות ה non-food בשופרסל אונליין". לטובת העניין הושק ערוץ יוטיוב של קטעי תוכן ומבצעים.והתוצאות בשטח? "תוך זמן קצר הצלחנו להזיז תפיסות ביחס למותג שופרסל, שינוי שתורגם כמובן למכר – עם גידול של למעלה מ-80% במכירות".גיא אבן,ראש אגף שיווק ודיגיטל בשופרסל מספר: "אנחנו גורמים לקהל להיות מעורב, לשתף סרטוני תוכן שבתוכם יש מבצעים של מקררים, שואבי אבק וכלי בית. הצלחנו להרחיב את קהל הצרכנים שלנו, להגביר את המודעות לאתר שופרסל אונליין ולמגוון העולמות והקטגוריות שהלקוחות יוכלו למצוא באתר".היוצרים:סמנכ"ל קריאטיב:טל ריבןמנהל קריאטיב: מוטי רובינשטייןקופירייטר:דני יגילמדיה:אינטרקשיין ומדיה קוםבמאי:אוהב פלנץחברת הפקה:ברודקאסטמקום שלישי

מקאןהשיקו בתחילת השנה אתכרטיס האשראיMAXוחיברו לפרזנטורים הוותיקים קרן מור ויובל סגל שחקן חיזוק, אחד, שחר חסון.בעיקר נחרתה בזכרוננו הפרסומת בה הם לקחו שיר של אליל הנוער מרגי והפכו אותו לקליפ שראינו בריפיט.זיו מאירי, סמנכ"ל הקריאייטיב במקאן מספר שתהליך הפיצוח היהגול של הדקה ה-93:"ערב הפרזנטציה עברנו על מצגת עמוסת תוצרים של פרזנטורים מצביעים לכיוון בועות שהיו עתידות להפוך בפוסט להטבות. ואז, לקראת שריקת הסיום,החדר התחיל לזמזם - זה התחיל ב"בואו תהיו הזוֹג הזה" וב"למקסם, תנו לנו למקסם". תוך שניות כל החדר הבין שיש פה משהו מעבר לבדיחה ותוך דקות הצוות כבר יצא לכתיבת מילים ובדיקת זכויות."כבר בשלב פיתוח הקריאייטיב נכנסו לתהליך חברת ההפקה והבמאי המושלם למשימה - רומן בוצ'אצקישאחראי גם על הקליפ המקורי ועל כל קליפ גדול ומטורף שהיה פה בשנים האחרונות.בו-זמנית נכנס לפעולה המפיק המוזיקלי תומר בירן שהכניס את שלושת הפרזנטורים לאולפן הקלטות.ומה לגבי התוצאות?"ברמת המותג המודעות לשם החדש MAX עלתה משמעותית והורדת ההטבות הרלוונטיות לתקופת הקיץ עלו משמעותית.ברמת החשיפה – מעל 1.1M צפיות ביוטיוב, מעל 260K צפיות לסרט הוורטיקלי בפייסבוק והפרסומת הזכורה ביותר במדד הפרסומות של גלובס".היוצרים:קריאטייב: זיו מאירי, דנה מנור, דור וינטרובניהול לקוח: שני שאול ונגוש, אינה טובין, מיכל דןפלנינג: אבישג בר-משההפקה: נווה זרח, גלעד גדישמדיה: יובל זילבר, מור ברמדיה דיגיטל: רעות כהן, מיטל שפירא, אירנה נאימן, עדי סופר אלקבץ, בוריס ריבקיןסטודיו מקאן: טל ברזילי, אדוה אללוף, רותם פירני, קים אלזם, סאם יעקובסון, ניסים צוקדויאן, אלי פריאססטודיו דיגיטל: לירן שטיין, מוטי מתתוב, גלינה חרפקוב, רותם ענברבמאי: רומן בוצ'אצקיחברת הפקה: ראבלאופליין: אורנית לויאונליין: ברודקאסטמינה סליגמן: מנהלת Corporate Marketingגלית הראל הכט: מנהלת שיווק דיגיטליטל כהן עקאב: מנהלת מותגלאוניד פלד: מנהל מדיה דיגיטליתשרי כרמל: מנהלת סושיאל וקריאטייב דיגיטלימקום שניבאפרילהשיקו מנצ'את הפרסומת החדשה לאתרמדלן, ובה המשפט האלמותי "רחמים לא ידע" במיקס גאוני שלאור ההצלחה חזר אלינו גם בנובמבר.בפרסומת כיכב הקומיקאי בן בן ברוך והיא מנגנת על הפחד של כל מי שרוכש דירה ורק אחר כךמגלה את הבעיות.יניב מלינרסקי, שותף קריאיטיב מנצ' מספר: "הכיוון הקריאייטיבי של 'רחמים לא ידע' היה הכיוון הכי מחופף שהצגנו ללקוח, מביןחמישה כיוונים. איתן זינגר המנכ"ל ושקד בנארי סמנכ"לית השיווק, לא חששו לבחור בו מיידית, ואני שמח שהוכחנו שוב, שאסטרטגיה חדה ורלוונטית ארוזה בקריאיטיב בולט,יכולה להביא תוצאות יוצאות דופן."התוצאות בשטח לא איחרו לבוא: מקום ראשון בטבלת הזכורות והאהובות, מקום ראשון במצעד של אייס, והכי חשוב – כמות אדירה של טראפיק לאתר. אנחנו מקווים שיותר לקוחות יעזו ללכת עם כיוונים קריאייטיביים לא טריוויאליים".היוצרים:קריאייטיב: איציק כהןאסטרטגיה: שרון שלוניהול לקוח: אלעד לוי, תמר מצאלחההפקה: רינת לביא, עדי דרוקדיגיטל: אבי סעדה, שחף זמיר, נועם דודחברת הפקה: מיאלמהבמאי: אדם סנדרסוןצלם: רותם ירוןעורך: דדן עוזיאלבית פוסט: עמרי גרוסמןקריינות, סאונד ומוזיקה ניב כהן, Knob Music Studioמקום ראשוןהפרסומת המנצחת לשנת 2019 היא פרסומת אנדרדוגית לחלוטיןוכדי להציג אותה נחזיר אתכם לתחילת השנה, תקופת הימים הפתוחים באוניברסיטאות ובמכללות, כשאז טל מנקס, אלעד אדיר ומירן פחמן העלו לאינטרנט יצירת מופת חכמה שעשתהלנו חשק לעזוב את העבודה והילדים ולהירשם ללימודי המזרח במכללת תל חי.״שברנו את הראש על אסטרטגיה משכנעת שתגרום לצעירים מהמרכז לעזוב את הבית וללכת ללמוד בסוף העולם מבחינתם - מכללת תל-חי״, מספר מירן פחמן שניהל השנה את הקמפיין עבור המכללה. ״התובנה שהגענו אליה היא שהיום, יותר מתמיד, צריך לצאת מאזור הנוחות ורצוי כמה שיותר מוקדם. מפה הדרך לקריאייטיב תחת המסר 'שווה לצאת מאזור הנוחות' הייתה קצרה."בנוסף לשילוט ולבאנרים, רצינו ליצור סרט שגם יעביר את המסר וגם את האווירה של המקום. לכן בחרנו בטל מנקס שיוצר סרטים בסגנון חכם בשילוב נונסנס ונתנו לו יד חופשית בתהליך, כדי לא לפגוע ב'מנקסיות' האותנטית. הסרט צולם ללא חברת הפקה אלא על ידי צוות מצומצם של פרילנסרים והתוצאה היא שזו הייתה השנה המוצלחת ביותר של מכללת תל חי עם עליה של למעלה מ-10% בכמות הנרשמים והפניות".היוצרים:סמנכ״לית שיווק מכללת תל-חי: רעיה אריאלאסטרטגיה וקונספט: מירן פחמן ואורי גנותתסריט: טל מנקסמעצב: קמיל מכטי

• yes תציע למנויים את שירות דיסני פלוס חצי שנה בחינם
• בזכות תחתונים ופיג'מות: הנה איש השיווק של חודש מאי
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7