שלושה אחים, שלושה ערים, ומותג אחד שכמעט כל מי שהתעסק בנדל"ן יוקרתי בארה"ב הכיר - OFFICIAL. טל, אורן ואלון אלכסנדר בנו לעצמם תדמית של מצליחי על: ישראלים-אמריקאים שפרצו מהמעגל המשפחתי לברנז'ה הכי נוצצת, בין פנטהאוזים במנהטן לוילות על שפת הים במיאמי.

אבל כעת, כל זה קרס. לאחרונה הורחב כתב אישום פדרלי חמור נגדם בניו יורק, הכולל שישה קורבנות, ביניהן גם קטינה - וטענות לעבירות חמורות של סחר בבני אדם למטרות מין, אונס, שימוש בסמים לצורך תקיפה מינית ואלימות שיטתית. מעבר להליך הפלילי, עשרות נשים נוספות הגישו תביעות אזרחיות.

המותג שייצג הצלחה מסחרית, סיקור תקשורתי רחב והצלחה מסחררת - הופך כעת לסמל לנפילה מוסרית וכלכלית מהדהדת.  טל ואורן אלכסנדר עמדו בראש סוכנות OFFICIAL Partners, שפעלה בעולמות העליונים של הנדל"ן האמריקאי. הם היו אחראים לעסקאות בולטות, כולל מכירת דירות במאות מיליוני דולרים למשקיעים בינלאומיים ואנשי עסקים מהעשירון העליון. האח השלישי, אלון, אמנם לא ניהל את תחום הנדל"ן, אך עמד בראש חברת האבטחה המשפחתית Kent Security, ונחשב לחלק מהמעגל הפנימי, עסקית וחברתית כאחד.

אבל, גם כאן מסתבר - שאף פעם אסור ליפול להנחה שמה שנראה טוב מבחוץ, הוא אכן כזה. בעצם - ההפך הוא הנכון. זה נכון גם לגבי משרדים מפונפים, מכוניות יוקרה והפעם גם לחליפות יקרות. לא כל מה שנראה כשר - באמת כזה.

כתב האישום נגד האחים

לפי כתב האישום שהוגש במחוז הדרומי של ניו יורק, אחד הגופים המשפטיים החזקים בארה"ב: האחים פעלו לאורך שנים בשיטה מתוכננת - יצירת קשרים עם נשים צעירות, הזמנה למסיבות יוקרה ודירות פאר, סימום, ניצול מיני ולעיתים תיעוד של התקיפות.

התובעים הצהירו כי שוחחו עם למעלה מ-60 נשים. אחת מהעדויות המרכזיות היא של מריה סוסקה, תושבת מיאמי, שסיפרה כי הכירה את אורן דרך הרשתות החברתיות, הוזמנה למפגש, ולדבריה, הותקפה באכזריות במלון יוקרתי. "הוא השתנה בשנייה. הפך תוקפני, לא עצר - ואחר כך פשוט התנהג כאילו כלום לא קרה", סיפרה. בתקשורת שנאספה על ידי ה-FBI נמצאו הודעות פנימיות שנראו כאילו נכתבו מתוך תחושת חסינות. "אנחנו בטופ. הדבר היחיד שיכול להפיל אותנו, זו מתלוננת", כתב אחד האחים, לפי כתב האישום.

מאז מעצרם בדצמבר האחרון, האימפריה הכלכלית שניהלו האחים החלה להתפורר במהירות. פרויקטים הוקפאו, עסקאות בוטלו, שותפים מיהרו לנתק קשר, וחלק מהנכסים שבשליטתם הוצעו למכירה מיידית במחירי מימוש, לעיתים בהפסדים כבדים. גופים מוסדיים שהיו קשורים לפרויקטים של OFFICIAL הסירו את שמותיהם מהאתרים.

בתוך חודשים, אחד ההמותגים הבולטים ביותר בתיווך הנדל"ן האמריקאי, הפך למוקצה. גם מבחינת ההליכים: האחים מוחזקים כיום ללא ערבות במתקן מעצר פדרלי בניו יורק. כתב האישום שהוגש נגד שלושתם צפוי לעלות לדיון בינואר 2026, ומלווה בתביעות אזרחיות נפרדות נגד החברה ונגד בני משפחה נוספים.

טענת האחים

האחים אלכסנדר מכחישים את כל ההאשמות. עורך דינם טוען כי מדובר ב"מרדף מופרז וחסר בסיס", שמנוהל על ידי ממשל פדרלי שמנסה להציג סיפור תקשורתי "על חשבון אנשים חפים מפשע". לדבריהם, לא מדובר במעשים פליליים אלא בקשרים שנעשו בהסכמה, וטענות העדים הושפעו מעורכי דין שמגייסים תובעות לצרכים כלכליים.

בהודעות מטעמם אף נרמז שמדובר בקמפיין ציבורי שתוזמן "כדי להפיל את מי שהצליחו יותר מדי מהר". אך מנגד, החקירה הפדרלית ממשיכה להתרחב - והעדויות נערמות. בינתיים, ככל שהזמן עובר, המרחב לתמרון מצטמצם. חומרי החקירה מתרבים, העדים משיבים על שאלות תחת שבועה, והמערכת הפדרלית מאותתת שאין בכוונתה לסגור עסקה שקטה מולם.

גם כלי התקשורת המרכזיים בארה"ב, שבתחילה התייחסו לפרשה בזהירות, מציגית כעת תמונה שונה, עם כותרות בוטות, ציטוטים מהתיק, ועדויות שנחשפות בהדרגה. מה שהתחיל בעמודים האחוריים, הפך לסיפור בפרונט. עבור האחים, שהתרגלו לנהל את דעת הקהל באמצעות יחסי ציבור מדויקים ונוכחות מוקפדת ברשתות, מדובר בשינוי כללי המשחק.

מותג לייפסטייל

OFFICIAL לא הייתה סתם סוכנות נדל"ן, היא שווקה כמותג לייפסטייל מלא: כזה שמציע לא רק נכסים, אלא שייכות, מעמד וסיפור אישי בתוך עולם נוצץ. אתר מלוטש, סיורים מצולמים בפנטהאוזים, קמפיינים נוצצים ואירועים ששילבו אופנה, עיצוב ויחסי ציבור - הפכו את טל ואורן אלכסנדר לשם דבר בשוק היוקרה.

הם לא רק תיווכו, אלא סיפרו סיפור על הצלחה. אבל כשהסיפור הזה קיבל תפנית פלילית, דווקא לקוחות היוקרה,  אלו שעמם טיפחו קשרים ארוכי טווח - היו הראשונים לנתק מגע. בתוך שבועות מהמעצר, OFFICIAL כבר לא הייתה סמל לעסקה חכמה אלא לחשיפה בעייתית, והמותג, שאולי נחשב לנכס החזק ביותר של האחים התאדה כמעט לגמרי.

לפי הערכות שמרניות, הנזק הכלכלי המצטבר מהקריסה נאמד במאות מיליוני דולרים. וזה כולל גם עסקאות שהתבטלו, פרויקטים שהוקפאו, ומחיקת שווי המותג. "OFFICIAL לא הייתה רק חברה - זו הייתה הצהרה", אומר מקורב לאחים. "והיום, אף אחד לא רוצה להיראות מזוהה איתה".

אבל מעבר להשלכות הכספיות, נדמה שהמכה הגדולה באמת היא תדמיתית. האחים אלכסנדר בנו את המותג סביב עצמם. לכן כשהם נפלו, הכול נפל איתם.