המספרים של החברה החזקה בשוק הפרסום המקומי: רבעון שני חלש לפובליסיס העולמית
קבוצת פובליסיס הבינ"ל פרסמה את תוצאותיה לרבעון השני של 2015. הרשת - שמחזיקה כעת בישראל 4 משרדי פרסום אחרי עסקת גליקמן - רשמה גידול של 39% במחזור לעומת הרבעון המקביל אשתקד, אך הכותרת המדויקת יותר והמשמחת פחות היא העובדה שהרבעון השני השנה הסתכם בגידול אורגני של 1% בלבד.
בניטרול חילופי שערי המטבע - יורו מול דולר וסטרלינג שמיטיבים עימה, והרכישות שביצעה החברה, בדגש על ענקית הדיגיטל סאפיינט, פובליסיס כאמור חותמת רבעון פושר למדי. המחזור כולו הסתכם ב-2.7 מיליארד דולר כשהצמיחה האורגני הנמוכה משאירה אותה מאחורי מתחרותיה: אינטרפאבליק עם גידול של 7% ואומניקום עם 5%.
אחת הסיבות שהובילו את פובליסיס לצמיחה האורגנית הנמוכה, היא דווקא החברה שעליה החליטה פובליסיס לשים את המניות - סאפיינט. ענקית הדיגיטל שנרכשה בתחילת השנה בסכום חסרת תקדים של 3.7 מיליארד דולר, במזומן, המשקף מחיר שגבוה ב-44% ממחיר המניה של סאפיינט באותה העת, רשמה לראשונה מזה 5 שנים צמיחה אורגנית שלילית.
בתוך כך, מוריס לוי, היו"ר הכל יכול של פובליסיס, הצליח להגשים את חזון הדיגיטל שלו. על פי המספרים של פובליסיס, נתח הדיגיטל של החברה מההכנסות עומד על 51%. הדיגיטל, לעומת שאר המדיות אף אחראי על 5% של צמיחה אורגנית שעזרה לרשת העולמית לאזן במעט את הצמיחה החלשה. עם זאת, בהודעה שפרסם לוי הוא משדר אופטימיות למשקיעים כאשר לדבריו "החברה תרשם גידול אורגני מואץ במחצית השנייה של 2015".
טלי מורנו וטל ברמן, מגישי מהדורה החדשות המרכזית כאן 11. קרדיט: אתר כאן11השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 עם נוכחות רצינית של 204 אלף צופים, שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, שבה צפו 302 אלף איש; חדשות 13 עם 145 אלף צופים ואילו המהדורה המרכזית של כאן 11 נמצאת באופן עקבי על 50 עד 60 צופים וסוגרת את הרשימה עם נתונים חלשים
רייטינג כמו תמיד, רייטינג מהדורות החדשות כמעט ואינו משתנה במהלך השבוע. חדשות 12 של קשת תמיד במקום הראשון ואמש עמדה על 12.9% רייטינג עם 302 אלף צופים, אבל לאחרונה, המגמה היא שבמקום שסך כל המהדורות המתחרות יעמוד על חצי מכמות הצופים של חדשות 12, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עולה לבדה לכ-66% מכמות הצופים, עם 204 אלף צופים ו-6.7% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 6.6% אבל 145 אלף צופים. מעניין מה היו התוצאות לו היו משנים את שיטת הרייטינג.
עם זאת, סיפור מרכזי לא פחות הוא הסיפור של מהדורת החדשות המרכזית של כאן 11, ולמרות מגישים איכותיים, טלי מורנו וטל ברמן, היא מדשדשת ומציגה תוצאות חלשות מאד, כשאמש כמות הצופים היתה 58 אלף איש בלבד, עם 2.4% רייטינג.
בפריים טיים, איך לא, הלהיט של רשת, "האח הגדול" מנצח את כולם, עם רייטינג של 16.2% ו-408 אלף צופים, ואחריו "מאסטר שף" היציבה, עם 13.4% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים חוזרת ומזנקת, לאחר תקופה של ירידה, ועומדת על 7.4% רייטינג ו-223 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", זכתה ל-1.3% רייטינג בלבד, עם 26 אלף צופים בסך הכל. השידור הציבורי בבעיית רייטינג קשה.
בוקר, אמצע היום ולייט נייט
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.6% ו-91 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 1.9% רייטינג ו-36 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.7% רייטינג ו-37 אלף צופים.
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- תכנית הפרשנות של "האח הגדול" מתקרבת למספר הצופים של חדשות 12
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 3.7% ו-77 אלף צופים, אחריו במקום השני המשדר של ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.9% בלבד ו-43 אלף צופים ואחריהן מאחור נמצא "פותחים יום" של רשת, עם 1.1% רייטינג ו-24 אלף צופים בלבד.
