השנה החולפת לא היטיבה עם התדמית של ענקית הפרסום הצרפתית פובליסיס - רשת הפרסום השלישית בגודלה בעולם. כשלון המיזוג עם אומניקום הסב לה בעיקר נזקים, לאחר שהעסקה נמשכה ונמרחה חודשים רבים ולבסוף התפוצצה. היום (יום ב') פובליסיס מראה שהיא שמה הכל מאחוריה ומביטה קדימה, בענק.

החברה, בהובלת היו"ר מוריס לוי, מסמנת את היעד הבא במדיניות הרכש האגרסיבית שלה ומתכוונת לרכוש את ענקית הדיגיטל סאפיינט (Sapient) תמורת סכום כמעט חסר תקדים של 3.7 מיליארד דולר. מימוש העסקה יציב את פובליסיס בחוד החנית של תחום הדיגיטל בעולם - יעד שמוריס לוי הכריז עליו בכל הזדמנות בשנים האחרונות. בשנה שעברה 38.4% מהכנסות פובילסיס הגיעו מהדיגיטל והחברה שואפת להגיע ל-50% עד ל-2018, מה שיקרה באופן מיידי עם השלמת עסקת ספיאנט.

פובליסיס צפויה לשלם 25 דולר עבור כל מניית סאפיינט, מה שיוביל בסך הכל לעסקה שתעניק לסאפיינט 44% מעל לשווי המניה כיום, נכון ל-31 באוקטובר. סאפיינט תהפוך לחברת בת של פובליסיס באחזקתה המלאה, כאשר מנכ"ל החברה אלן הריק (Alan Herrick) ימשיך בתפקידו ויחבור לצוות הניהול של פובליסיס.

על פי הדיווחים בעולם, העסקה אושרה על ידי הוועד המנהל של 2 החברות וכעת היא נתונה לאישור רגולטורי. המבנה העתידי הצפוי יכלול חברה ממוזגת תחת השם פובליסיס.סאפיינט (Publicis.Sapient). המיזם החדש יכלול את 3 הזרועות של סאפיינט: ניטרו, שווקים עולמיים ושירותים לגופי ממשל. לזרועות אלו יתווספו הרכישות האחרונות של פובליסיס: Digital LBI, רייזורפיש (Razorfish) ורוסטה (Rosetta).

• פיצוץ בעולם הפרסום: מיזוג הענק בין אומניקום ופובליסיס בוטל
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

סאפיינט מעסיקה מסביב לעולם כ-13,000 עובדים ב-37 סניפים. החיבור לפובליסיס יהפוך את הגוף הממוזג (שיעסיק יחד כ-85,000 עובדים) לחברת הדיגיטל הגדולה בעולם, כאשר ופעילותן המשותפת של החברות צפויה להניב מחזור שנתי של 8-10 מיליארד דולר.

לדברי לוי, יו"ר פובליסיס, העסקה היא חלק ממאמצי החברה להמריץ אותה, להוות תחרות ליריבותיה וכן, בשל הכישלון להתמזג עם סוכנות הפרסום מספר 2 בעולם, אומניקום. לדבריו "סאפיינט היא היהלום שבכתר, חברה יחידה מסוגה שנולדה במרחב הטכנולוגי ובעלת חוזקות בשיווק, תקשורת, ייעוץ וערוצי מסחר". עוד הוא הוסיף בשיחת ועידה שקיים אמש כי "פובליסיס וסאפיינט תהיינה מנהיגות דיגיטליות שתסייענה ללקוחות שלהן להפוך לדיגיטליות".