מיזם פייסבוקי: מותגים יחלקו כסף לתרומות וקניות

גרסה חדשה למונח WIN-WIN מקבלת לאחרונה ביטוי באמצעות יוזמה פייסבוקית שנקראת FEELnTROP ומאחוריה עומדת אורלי רונן, ארט דיירקטור לשעבר במשרד פרסום.

צלע נוספת וחשובה במיזם הוא הפרסומאי גילי ארג'נטרו שהיה אמון על האסטרטגיה של המיזם: "FEELnTROP הוא מיזם חברתי מהפכני שמשנה את מערך הכוחות הישן שהיה קיים בין מותגים, צרכנים ותרומה לקהילה ומציע מודל חדשני המותאם לפעילות בפייסבוק, תוך ניצול התועלות עליהן הוא בנוי - אינטראקטיביות, ויראליות והעברת כובד המשקל לגולשים".

מה זה ואיך זה עובד: הקונספט שפותח על ידי רונן מבוסס על מעורבות הצרכנים בחוויית המותג ובפעילותו הדיגיטלית, כאשר בשורה התחתונה המותגים ירוויחו מהנעה פיסית של הלקוחות לחנויות.

בבסיס היוזמה עומדת אפליקציית פייסבוק במסגרתה מעמיד המותג המפרסם תקציב אמיתי ובלתי מותנה, אותו מנתבים הגולשים כתרומה לעמותות. לגולשים השפעה מלאה על תקציב התרומות, אותו הם בוחרים להעביר לעמותות איתן הם מזדהים, ובנוסף הם מקבלים כסף לקניות בחנויות המותגים המשתתפים.

ודי לחכימא ברמיזה: המוטיבציה למותגים להשתתף במיזם החשיפה הרחבה תוך חיבור לערכים של תרומה לקהילה ומינוף הפעילות הדיגיטלית לצורך הנעת הגולשים לביצוע רכישה בפועל בנקודות המכירה. במקביל זוכות העמותות לחשיפה לפעילותן, תוך הגדלת תקציב התרומות למימון השוטף. כל זאת כאשר הגולש והעמותות לא נדרשים הוצאה כספית.

יריית הזינוק של המיזם תגיע בקמפיין של קבוצת קניוני ישראל בהשתתפות למעלה מ-25 מותגים ביניהם: FOX, בודי שופ, בורגר ראנץ', אפרודיטה, ניין ווסט, סטימצקי, אירוקה ועוד.

תרומות הגולשים ינותבו ל-9 עמותות: גלעד שליט, 'רוח נשית', 'על"ם', 'משאלת לב', 'אור ירוק', 'תנו לחיות לחיות', 'חיבוק ראשון', 'ילדים בסיכוי' ו'וראייטי'.

אילנית גריוביץ ברגר סמנכ"ל השיווק בקבוצת קניוני ישראל: "כקבוצת קניונים הפועלת מאז ומתמיד למען הקהילה באזורי הקניונים ובכלל, ולאור הגל החברתי הטוען לשיפור אורחות החיים במדינתנו, הבנו שעלינו לנצל את גודלנו ופריסתנו הארצית ולסייע ככל שניתן בהעלאת המודעות בכל הנוגע לעשייה המבורכת של העמותות בישראל".

לדבריה: "בחרנו למהלך 9 עמותות ממגוון תחומי עשיה, להן נסייע בין היתר, גם בהפניית תרומות - עפ"י בחירת לקוחותינו ברחבי הארץ. הגולשים שיבחרו להשתתף במהלך, יקבלו מטעם המותגים שאישרו השתתפות וסייעו בתרומה, הטבות בלעדיות בקניות לחג".