לתשומת לב יח"צני ריאן גיגס: יועצי תקשורת "משלנו" בטיפים ליום שאחרי

זאת לא הפעם הראשונה שסיפור כזה מתפרסם וגורם לכותרות ענק צהובות, שלל פולו אפים צבעוניים ועסיסיים וגם התרסקות אפשרית של קריירה מבטיחה. נראה כי פרסום פרשת הבגידה המתמשכת של כוכב מנצ'סטר יונייטד, ריאן גיגס עם גיסתו, ממשיך לעורר הדים בתקשורת האנגלית והעולמית.

גיגס שבמשך שנים נחשב לאחד מכוכבי הכדורגל האהודים ביותר בממלכה ואף הוכתר לאיש משפחה למופת, עסוק ברגעים אלו ממש באיסוף השברים ובנסיון לאחות את חייו המתפוררים לנוכח הפרשיה. מאחורי כל כוכב מצליח, עומד מערך שלם ומשומן של יחסי ציבור ואחרי שגם חברת ריבוק - הספונסרית של גיגס, סירבה להביע בו תמיכה ברחבי העולם, כנראה שהכוכב הנ"ל יזדקק ליועץ שהוא גם קוסם. בין שלל הבוגדים המפורסמים, כבר ראינו כמה שהצליחו למנף את המשבר לכדי ריענון הדימוי. האם זה יכול לקרות גם לו?

גיא אופק מ'גיא אופק תקשורת': גיגס, בדומה לקלינטון,שוורצנגר או טייגר וודס, נמנה על על מפורסמים רבים אשר עד לרגע ה"כשל" נהנו בחייהם הציבוריים מגלי הערצה בלתי נגמרת שהעלתה אותם למעמד כמעט בלתי אנושי. מה שמושא ההערצה מספק למעריץ, לא יכול להכיל דופי ולכן במקרה כזה, כאשר נדמה שכל כללי האתיקה נשברו, מתמודד גיגס עם כעס ואכזבה כאילו בגד בכל אחד ואחת מאזרחי בריטניה.

בטווח הקצר, אין לגיגס סיכוי. מצבו קשה ואם נדמה זאת למצב של חולה הוא נלחם על חייו בטיפול נמרץ. כל אמירה או נסיון להסביר את המעשה יגרור זעם וכעס רבתי. ההזדהות, בצורה בלתי רציונאלית וללא צורך בנימוק, הולכת כעת לצד אחיו ואישתו - הנבגדים הפגועים.

ב"נוהל" הידוע, עליו ליטול את ההאשמה, להצטער בצורה אותנטית ונוגעת ללב ולהעביר את המסר כי אותה בעיית מין, ההתמכרות הבלתי נשלטת שנטלה ממנו את יכולת הרציונאל, רמסה את כל מפעלי חייו וחמור מכך, את חיי יקיריו ועל כך הוא מצר ויעשה הכל לכפר על כך.

מוטב שביציאה לתקשורת "יצטייד" גיגס בשלב הראשון (לפחות) של התיקון המיוחל, דהיינו, אישפוז, טיפול אצל רופא מפורסם (שמוזמן לעמוד לצידו במעמד ההודעה ואף לתת הצהרה) וכו'. יצר הנקמה של "ההמון המשולהב" פוחת משמעותית כשלפניהם דמות של מסכן.

בשלב השני, לכשזה יגיע, הוא יחל בשיקום תדמיתו, עד אז לשמחתו ולצערנו, שמו יתערבב עם מפורסמים רבים ב"היכל התהילה" אשר סיפור בגידתם יהדהד מעל דפי התקשורת.

גילי כהן מ'גילעד תקשורת' כמו תמיד במשברים גם כאן הפתרון נמצא בתוך הבעיה. מה שמבדיל את המקרה של ראין גיגס ממשברי בגידה מתוקשרים אחרים כמו של טייגר וודס ,ביל קלינטון או אפילו דומיניק שטראוס-קאהן היא שכאן מדובר על אשתו של האח, מה שמחריף מאוד את הבעיה המוסרית ואת ההתייחסות של הציבור למקרה.

מי שתמורת וידוי כנה או משחק משכנע "ריד מיי ליפס" היה מוכן למחול על בגידה באישה ,לא מוכן למחול במהירות על בגידה כה בוטה בבן משפחה גם משחקן מוכשר "ונקי" כראין גיגס.

הדבר היחיד שיוכל להשקיט את הסערה ולהציל את תדמיתו היא שתיקה תקשורתית ורצוי בליווי תמונות פפרצ'י משפחתיות של ראין אשתו והילדים עד לכינוס מסיבת עיתונאים משותפת עם האח רודרי .

מסיבת עיתונאים שתתחיל בוידוי אישי קורע לב ותסתיים בחיבוקים וקבלת הסליחה והמחילה מהאח הפגוע. רק מהלך כזה יצליח אולי להפוך את הקערה על פיה ולעצור את התנערות של ריבוק, סיטרואן, חברת השעונים Patek Philippe, חברת הטלקומוניקציה הערבית Saudi Telecom שהם חלק מנותני החסות של ראין .

אומנם ייתכן כי רודרי (האח) יסרב, במיוחד לאור העדויות כי הוא חיפש את ראיין עם פטיש לאחר ששמע על המקרה, אך אם נאמין לצהובונים באנגליה המדברים על מצב כלכלי לא יציב של האח, ישנה סבירות לא נמוכה שכמה מאות אלפי לירות סטרלינג והתנצלות פומבית מתוקשרת יוכלו להרגיע את האח הנבגד ולהוציא את שניהם "נשכרים".

חשוב לזכור כי ראין גיגס בן 39 ונמצא בשלהי הקריירה שלו , מה שאומר שבשנים הקרובות יאלץ לחשוב על המשך את דרכו.כמו שחקנים אחרים ברמתו ,סביר שירצה להמשיך כמאמן,כסוכן או כאיש עסקים ומכיוון שבוגדנות וקל וחומר בגידה בבן משפחה אינה תכונה המועדפת על שחקנים, הורי שחקנים או אנשי עסקים, סביר להניח שהפתרון האהוב על פותרי משברים "להוריד פרופיל ולתת לבעיה לחלוף " לא יהיה נכון במקרה הזה.

איתי בן חורין מ'בן חורין ואלכסנדרוביץ' גיגס נמצא בפוזיציה מאד בעייתית משתי סיבות עיקריות: 1.לא רק שהוא בגד באישתו (כמו רבים), אלא גם באחיו ויש כאן גם הפרה של אחווה גברית-כלומר, הוא לא רק פוגע בנשים, אלא גם בגברים. 2.הוא נמצא במדרון של הקריירה שלו, הוא לא יכול מחר בבוקר להביא אליפויות או שערים כמו שעשו ספורטאים בולטים אחרים שהסתבכו בנסיבות דומות (בקהאם, ברייאנט ורוני).

על כן,מה שאני מציע לו לעשות: 1.לתת ראיון זוגי מרגש לאחת מרשתות הטלויזיה, שבה הוא יתנצל. 2."להפסיד" ספונסר או שניים בכדי שהציבור ירגיש שהוא נענש. 3.לנסוע עם אשתו לחופשה זוגית רומנטית, ולדאוג לכך שהוא יצולם בפוזות של אהבה עם אשתו. 4.לשים גולים. זה אף פעם לא מזיק.

יפתח קרמר מנכ"ל שותף GCS ייעוץ תקשורת ויחסי ציבור: מדובר בעניין אישי שכל עיסוק בו רק מעצים את העיסוק התקשורתי.לכן היתי ממליץ להסתפק בהודעה כתובה ולקונית המבקשת לכבד את הפרטיות ולהוריד פרופיל ככל הניתן. לא ליזום או לנסות לייצר ספינים תקשורתיים - אלו רק יגררו פולו אפים נוספים.