הירשמו
  1. ראשי
  2. תקשורת ומדיה

עולם הפרסום - עולם כלכלי

כתיבת המומחים |
נושאים בכתבה אינטר התכנית הכלכלית עסקה עסקים

ענף הפרסום עובר בשנים האחרונות שורה ארוכה של שינויים אך הוא עדיין נחשב לאחד התחומים שבהם יש את הכי הרבה כסף זמין. בכתבה הבאה נציג בפניכם היבטים כלכליים של עולם הפרסום וננסה לנבא כיצד הוא ייראה בעתיד

תחום הפרסום נחשב לדעת רבים לנישה של ענף התקשורת אך האמת היא שהוא מסוגל לעמוד בפני עצמו. זהו אחד המנועים העיקריים של המשק וכלי שבו משתמשים חברות גדולות, תאגידים בינלאומיים, עסקים בינוניים, עצמאיים ויזמים. קשה לתאר את המשק והעולם המודרני בלי פרסום, וזה עוד לפני שדיברנו על שיווק, מיתוג, יחסי ציבור, ניהול משברים, מכירות, שירות לקוחות ועוד.

מבחינה כלכלית, ענף הפרסום בארץ ובעולם מגלגל מאות מיליוני דולרים. הסיבה לכך היא התלות של המפרסמים במדיה ובאופן שבו מתנהלות חברות הפרסום מול גופי התקשורת. קניית מדיה מאפשרת לחברות הפרסום להחזיק אצלן את הכוח ולגבות מחירים בהתאם. כמו כן, במדינה קטנה כמו ישראל יש רק מספר מצומצם של שחקניות בולטות בתחום הפרסום והתוצאה היא מחירים שלא משקפים את כוח הקנייה בפועל.

מה גרם לשינוי בענף הפרסום?

מאז תחילת המאה ה-20 חלו שני שינויים עיקריים בתחום הפרסום. כפי שיודע כל סטודנט במסלול לימודי כלכלה לתואר ראשון, השינוי הראשון הוא חדירת הטלוויזיה לחיינו. בערך באמצע המאה הקודמת החלה הטלוויזיה להחליף את העיתון המסורתי בכל הנוגע לתקציבי פרסום. הפרסומות על גבי המסך הקטן שברו שיאי צפייה ויחד איתן עלה המחיר של הקמפיינים הגדולים.

תקופת הזוהר של הטלוויזיה הגיעה לסיום עם תחילת המילניום והופעתו של האינטרנט על במת הפרסום העולמית. אמנם לקח קצת זמן עד שחברות הפרסום הבינו מי נגד מי והחלו להתמחות בשיווק דיגיטלי, אבל כיום קשה לתאר את הסביבה העסקית בלי זרוע שיווקית מן הסוג הזה. האינטרנט הרחיב את האפשרויות מבחינת המפרסמים והוא שינה לגמרי את האופן שבו מתחלקים המשאבים.

הפרסום כאן כדי להישאר

נכון להיום צריכים המפרסמים לחשוב היטב על אמצעי התקשורת שבהם כדאי להם להשתמש על מנת להעביר מסר. הם יכולים לפרסם בעיתון עבור קהל יעד מסוים, להשלים את המסר השיווקי עם פרסום בטלוויזיה ולנטר ביצועים ותפוקות בזמן אמת באמצעות פרסום באינטרנט. גופי המדיה עצמם מבצעים את ההתאמות הנדרשות ואפילו המודל הכלכלי של פרסום תמורת חשיפה כבר לא תקף.

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
מגי טביבי, מגישת המהדורה המרכזית של ערוץ 14. קרדיט: רשתות חברתיותמגי טביבי, מגישת המהדורה המרכזית של ערוץ 14. קרדיט: רשתות חברתיות

הפרש של כ-50 אלף צופים בין מהדורות 12 ו-14

גם אתמול אף אחד מערוצי הטלוויזיה לא שידר תוכן מקורי, למעט תכנית הסאטירה "ארץ נהדרת"; מבחינת המהדורות המרכזיות, הפער בין 12 ל-14 הולך ומצטצמם ועומד על עשרות אלפים בודדים בלד - לטבלת הרייטינג המלאה

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

המהדורה המרכזית של חדשות 12 היא המהדורה הנצפית ביותר ובפער על פני מהדורות החדשות האחרונות. זו המהדורה הדומיננטית בעשורים האחרונים והיא לא מאויימת. ועדיין, מגמת ההיחלשות של 12וההתחזקות של 14 נמשכת, אם כי בקצב קטן יותר ממה שהיה בשנתיים-שלוש שנים האחרונות. ערוץ 14 שזוכה לפופולאריות של תומכי ראש הממשלה, בנימין נתניהו, עם רייטינג שצומח, אבל לא כמו בשנים האחרונות. 

מהדורת החדשות של 12 השיגה אמש רייטינג פושר יחסית של 11.6% וכמות צופים של 285 אלף. בד בבד, ערוץ 14 עמד על 8.2% אבל מבחינת כמות צופים עמד על 229 אלף.

מבחינת שאר המהדורות, חדשות 13 חזרו לנורמה, עם 4.7% ו-125 אלף צופים. מהדורת החדשות של כאן11 הפגינה יציבות מבחינת המיקום, אבל המשך היחלשות מבחינת הרייטינג וכמות הצופים, עם 4.3% רייטינג בלבד ו-106 אלף צופים בסך הכל.

החיפוש אחר התוכן המקורי בפריים טיים

גם אמש לא הועלה שום תוכן מקורי בפריים טיים. אמנם הפקה כמו "ארץ נהדרת" רוויה בכתיבת תכנים, אבל זו עדיין לא סדרת טלוויזיה מקורית. כך או כך, ארץ נהדרת היא להיט זהב של שנים רבות, וגם אמש היתה התכנית במקום הראשון, עם 14.8% רייטינג ו-368 אלף צופים. אחריה היתה עוד תכנית שמניבה רייטינג גבוה וקבוע, "הפטריוטים" של ערוץ 14, שהיתה עם 9.1% רייטינג ו-287 אלף צופים. במקום השלישי היתה "יהיה טוב" של כאן11, עם החלק השני של הראיון של עמרי אסנהיים עם אלי פלדשטיין,  שעמדה על 8.5% ו-207 אלף צופים. לאחר היתה "המקור" של רשת עם 4%, ו-113 אלף צופים בלבד. 

תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות

בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם אלמוג בוקר, ורייטינג של 2.8% ו-72 אלף צופים. אחריה היתה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר, עם 2.5% רייטינג ו-51 אלף צופים, ואילו העולם הבוקר של 13, היתה במקום השלישי עם 1.8% רייטינג ו-53 אלף צופים. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת, עם אדווה דדון היה במקום הראשון עם 2.6% ו-63 אלף צופים, על הבוקר" של 14, עם נוי בר, היה במקום השני, עם 1.5% ו-34 אלף צופים, ואילו "פותחים יום" של רשת היה במקום האחרון , עם 1% ו-24 אלף צופים בסך הכל.

להמשך הכתבה לחץ כאן
מגי טביבי, מגישת המהדורה המרכזית של ערוץ 14. קרדיט: רשתות חברתיותמגי טביבי, מגישת המהדורה המרכזית של ערוץ 14. קרדיט: רשתות חברתיות

הפרש של כ-50 אלף צופים בין מהדורות 12 ו-14

גם אתמול אף אחד מערוצי הטלוויזיה לא שידר תוכן מקורי, למעט תכנית הסאטירה "ארץ נהדרת"; מבחינת המהדורות המרכזיות, הפער בין 12 ל-14 הולך ומצטצמם ועומד על עשרות אלפים בודדים בלד - לטבלת הרייטינג המלאה

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

המהדורה המרכזית של חדשות 12 היא המהדורה הנצפית ביותר ובפער על פני מהדורות החדשות האחרונות. זו המהדורה הדומיננטית בעשורים האחרונים והיא לא מאויימת. ועדיין, מגמת ההיחלשות של 12וההתחזקות של 14 נמשכת, אם כי בקצב קטן יותר ממה שהיה בשנתיים-שלוש שנים האחרונות. ערוץ 14 שזוכה לפופולאריות של תומכי ראש הממשלה, בנימין נתניהו, עם רייטינג שצומח, אבל לא כמו בשנים האחרונות. 

מהדורת החדשות של 12 השיגה אמש רייטינג פושר יחסית של 11.6% וכמות צופים של 285 אלף. בד בבד, ערוץ 14 עמד על 8.2% אבל מבחינת כמות צופים עמד על 229 אלף.

מבחינת שאר המהדורות, חדשות 13 חזרו לנורמה, עם 4.7% ו-125 אלף צופים. מהדורת החדשות של כאן11 הפגינה יציבות מבחינת המיקום, אבל המשך היחלשות מבחינת הרייטינג וכמות הצופים, עם 4.3% רייטינג בלבד ו-106 אלף צופים בסך הכל.

החיפוש אחר התוכן המקורי בפריים טיים

גם אמש לא הועלה שום תוכן מקורי בפריים טיים. אמנם הפקה כמו "ארץ נהדרת" רוויה בכתיבת תכנים, אבל זו עדיין לא סדרת טלוויזיה מקורית. כך או כך, ארץ נהדרת היא להיט זהב של שנים רבות, וגם אמש היתה התכנית במקום הראשון, עם 14.8% רייטינג ו-368 אלף צופים. אחריה היתה עוד תכנית שמניבה רייטינג גבוה וקבוע, "הפטריוטים" של ערוץ 14, שהיתה עם 9.1% רייטינג ו-287 אלף צופים. במקום השלישי היתה "יהיה טוב" של כאן11, עם החלק השני של הראיון של עמרי אסנהיים עם אלי פלדשטיין,  שעמדה על 8.5% ו-207 אלף צופים. לאחר היתה "המקור" של רשת עם 4%, ו-113 אלף צופים בלבד. 

תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות

בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם אלמוג בוקר, ורייטינג של 2.8% ו-72 אלף צופים. אחריה היתה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר, עם 2.5% רייטינג ו-51 אלף צופים, ואילו העולם הבוקר של 13, היתה במקום השלישי עם 1.8% רייטינג ו-53 אלף צופים. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת, עם אדווה דדון היה במקום הראשון עם 2.6% ו-63 אלף צופים, על הבוקר" של 14, עם נוי בר, היה במקום השני, עם 1.5% ו-34 אלף צופים, ואילו "פותחים יום" של רשת היה במקום האחרון , עם 1% ו-24 אלף צופים בסך הכל.

להמשך הכתבה לחץ כאן